抖音和快手谁更有前途？一、产品定位1.产品定位抖音——专注于新生代的音乐短视频社区快手——用短视频的形态记录和分享生活的视频资料平台2.slogan——理念抖音的slogan是“记录美好生活”，用户可以分享生活中美好的东西，与快手不同是是，抖音中明星参与度很大，很多用户是因为爱豆在才加入的抖音，明星效应较强
抖音和快手谁更有前途？
一、产品定位1.产{pinyin：chǎn}品定位
抖音——专注于新生代的音乐短（练：duǎn）视频社区
快手——用短视频的形态记录和分《读：fēn》享生活的视频资料平台
2.slogan——理念
抖音的slogan是“记录美好生活”，用户可以分享生活中美好的东西，与快手不《练：bù》同是是，抖音中明星参与度很（练：hěn）大，很多用户是因为爱豆在才加入的抖音，明星效应较强。
快手的slogan是“记录世界，记《繁：記》录你”，你存在于世界之中【pinyin：zhōng】，世界因你而多彩，通过快手记录你在这个世界上的点滴。快手想让每个人自由自在的向世界发出自己的声音，不会刻意去培养KOL，你打开快手时，仅从图片和配字还有点赞数，并不能判断出这个视频主是否为网络红人。所以不会因为这个是的名声和名气点开某个视频，完全从封面和文字等视频内容出发观看视频。
3.调(繁：調)性
调性即提到某产品时，用户心中的想到的是什（shén）么，即对你的评价。
抖音：有趣，潮[cháo]酷和年轻
快手：有趣直播吧和接地[pinyin：dì]气
二、用户分[练：fēn]析
图像来《繁体：來》源：企鹅智库
1.用（拼直播吧音：yòng）户画像
24岁以下、女性用户居(pinyin：jū)多。
抖音的年轻用户群体占比更大。快手抖音在性别分布上都是女性用户偏多，以24岁以下《读：xià》年轻用户为主【拼音：zhǔ】。在城际分布上，抖音在一二《练：èr》线城市渗透率高过快手，快手在四线及以下城市渗透率高于抖音。
收入相近，抖音【pinyin：yīn】用户学历更高。
本(练：běn)科以上学历抖音比快手多10%，高中以下学历快手比抖音多14%，整体来[繁：來]说抖音比快手用户学历更高。
2.核(繁体：覈)心用户
对抖音来说，核心用户就是能够制作优质短视频内《繁：內》容的KOL和流量明星，他们创作的内容可以吸引非常多的普通用户，从而成为抖音成长的催化剂，这些内容既可以共[练：gòng]用户观看，也可以激发普通《拼音：tōng》用户模仿参与。
对快手而言，他们对待所有人都一样，而且产品内容本身已经进入了一个自运营的状态。所以快手并不会对头部用户、流量网红特别的偏袒。所以快手的核心用户是多样的de ，有热爱分享记录日常点滴生活的用户，也有很多愿意且《练：qiě》喜欢制作视频以吸引眼球的人，每个人都（练：dōu）是快手的核心用户。
三、具[读：jù]体功能分析
1.首页设计《繁：計》
都采用了瀑布流，但区别是：快手一屏展示了多个短视频，而抖音是一屏只有1个。快手观看视频的流程是：用户打开快手，选择视频，点击进入播放观看；而抖音点开即直接播放视频（wifi连接时(繁体：時)自动播放，移动数据时提醒是否继续播放 ）。这《繁体：這》两款APP程序的智能算法都很强大，根据你的观看或者评论，就能准确的推算个人爱好，接着{读：zhe}推荐给你很多相似内容，但是这也可能导致同质视频太多，造成（练：chéng）审美疲劳。
抖音首页进来直接就是一澳门银河个全屏的播放界面，会自动开始播放，不给用户思考哪个视频的时间，直接播放给人以直观的冲击，上下滑动可以切换视频，发布者头像、评论、点赞、转发都集中【练：zhōng】在右侧中间部分，可右手单手操作。
首先可以看【pinyin：kàn】到页面完全没有多余的元素，给到用户的就是一个满屏播放状态，没有干扰，沉浸感十(pinyin：shí)足。
重要功能集成到右侧，非常适合右手单手操作，一旦（pinyin：dàn）用户刷到有趣视频就会不停地往下刷更多的新鲜好玩的内容澳门新葡京，且没有时间显示，使用户完全的沉浸观看视频中。
抖音上下滑动切换视频的一个交互优点是，智能手机时代【dài】，即使你不知道一个产品如何操作会下意识的上下或者左右滑动，抖音抓住这一特点进行交互设计，而且下滑观看视频时无法预知下一个视{pinyin：shì}频内容，你刷到的或许是新视频，可以使新手视频得到一定的曝光，或许可以刷到某个你感兴趣的大牌明星发布的视频，给人以意(读：yì)外惊喜。
快手的首页是视频封(拼音：fēng)面，每观看一个视频都得返回首页，然后点击下一个，每一次观看都会重复这个步骤。每次观看后返回首页，就多了的筛选的过程，需要用户思考下一个视频点(diǎn)击哪一个？外加每次浪费1~2秒的时间来重复这个事情，这很可能使用户失去耐心，用户体验不好。
快手中用户是根据什么标准来点击视频：视频所示的点赞数 、视频封面、视频(繁体：頻)封面添加的文字。 在没有赞的情{读：qíng}况下，视频封面或文字会直接影响用户是否点击（个人的感受是封面和文字是《读：shì》吸引用户的主要因素，点赞数不明显很容易被忽视），用户可以在视频封面想办法。比如：加上文字、表情等，吸引点击。
2.评（繁：評）论功能
快[读：kuài]手的视频上划看评（繁：評）论区的时候（hòu），视频是停止播放的，抖音点开看评论的时候，视频还在继续播放。
(1)看评论时，播放状态不同
抖音评论需要点击右侧评论按钮才会出现，评论区只占《繁：佔》用了2/3个屏幕。看评论时视频没有暂停。如（rú）果点击评论时视频暂停播放了，会切断你沉【拼音：chén】浸在视频中的感觉。
快手，视[繁体：視]频播放页手势上划，就是评论。可以发现，快手把上滑这一重要交互设计设置成评论，可以看出评论在快手的重要级是很高的。用户会因为习惯性的滑动屏幕，几乎每个视频你都会看到评论，看到评论时视频停止播放了，这么做的目的或许是让你专注于看评论，不被视频及音乐打扰。但是，有些用户{pinyin：hù}也许只是想看视频并不想看评论，所以快手让这部分用户的体验很不好。
(2)输入（pinyin：rù）框引导文案不同
抖音输入框的引导文字“留下你的精彩评【练：píng】论吧“，这个细节很赞，默认你的评论很精彩(繁：綵)，净化网络语言环境，减少喷子。
快手输入框的引导文字（读：zì）的“说点什么”，并没有什么特色。
3.广告影(读：yǐng)响
快手没有明《pinyin：míng》显广[繁：廣]告的痕迹，甚至是打开APP时的全屏广告都没有，完全以用户为主，用户会产生《练：shēng》好感。快手没有做短视频广告推送，原因一可能是那些品牌不想投快手，因为快手已经被打上”low”的标签，他们担心快手把自己品牌带”low”了。另一个原因可能是，快手的发现页采用的是瀑布流的展现方式，用户看到推送视频内容是广告，多数是不会点进去观看的（谁会想去看广告啊），效果会比较差。
抖音有开屏广告，且穿插在视频中的广娱乐城告也很多明《pinyin：míng》显，类别很多，分别涉及旅游、游戏、电商和拍照等，虽然可以给抖音带来一些广告收入，但是广告的频繁出现也会影响用户体验，并且广告的形式很生硬（尤其是游戏），完全不想看。
4.搜索功{pinyin：gōng}能
搜索功能的交互区（繁：區）别：
a. 搜索按[练：àn]钮的设置
抖音可直接点击首页右上【pinyin：shàng】角的搜索按钮，搜索为独立功能。
快手【练：shǒu】找到搜索需要两步：个人中心（左上角）---点击“查找”。找到它还真需要一会时间（刚开始玩快手{读：shǒu}的时候没有想看的视频，想通过搜索找到感兴《繁：興》趣的内容，还真是花了会时间才找的的） 。
b. 搜索推荐内[繁：內]容
抖音通过热榜扩展了众多维度，榜单带有热度数据，数据来源可[练：kě]能结合点赞量[liàng]、评论量和实效性、参与度等多种维度给出。
快手中只推荐话题标签，无其(qí)他推荐维度。
c. 搜索前推荐[繁：薦]样式
抖音搜索前屏 占比最大的为推荐的话题标签，快手搜索前屏占(繁体：佔)比{bǐ}最大的为推荐用户。
d. 搜索结果排序【拼音：xù】
抖《练：dǒu》音以内容为《繁：爲》重，播放量为《繁体：爲》排序重点，消费为主；快手以用户为重，参与搜索排序也为粉丝数，发布为主。
e. 热搜榜单更新[读：xīn]速度
抖音热搜榜单显示更新时间，更新频率取决于是否有新内容，更新时间不定；快手直接下拉即可更新榜单。对抖音而言，搜索功能属于消费类《繁：類》产品，为用户提供新鲜、及时的热门（繁：門）话题，满足用户不同兴趣的需求，其特点为： 搜索按钮设计较为明显，能快速找到；热门话题[繁体：題]紧跟当下热点，不断提供新鲜内容【pinyin：róng】；结果排序分为搜索结果和热门话题结果。
对快【kuài】手而言，搜索属于功能类产品，和设置、扫一扫等功能性质类似，主要为满足有（练：yǒu）明确需求的用户，其特点为：有参与度高的话题标签才有可能成为热门推荐；搜索结果只需要更符合用户需求，给出用户、视频以及其他维度的结果即可；结果排序以用户关注数为主，搜索结果中粉丝数最高的用户结果更靠前，话题标签下视频最多的标签结果更靠前，视频点赞数多的视频结果更靠前；
5.拍摄{练：shè}功能
抖音的拍摄功能可(读：kě)以是拍摄照片或15秒的视频，且拍摄的视频最长只有15秒。对(繁：對)于快手，录制视频默认时长为11秒，最长录制长达57秒的视频。二者的音乐《繁：樂》库都非常丰富，满足不同用户的需求。
与抖音最大的不同之处在于快手的K歌功能，用户根据喜好选择歌曲，选择歌曲片段或者唱整首，还可以与别人合唱，歌曲录制之后的后续操作与拍摄类似。而且快手还要个“快手音乐人”活动，爱好音乐的人可以加入，音乐人的权益【练：yì】有：丰厚作品分成，专属身份认证，智能精准推送，亿万流量资源，专属歌曲定制，王牌渠道宣传（由于本人对没有切实去参与体验这个活动[繁：動]，所以具体活动细节并不是很清楚）。二者基本都是三个步骤即可完成拍摄。
快手[练：shǒu]：
6.对于“不感兴趣”这一交《pinyin：jiāo》互的设置
对于抖音，长按视频播放页，视【shì】频亮度变暗不会暂停，在【练：zài】视频中上方会出现“不感兴趣”按钮（感觉这个交互并[繁体：並]不是很明显，玩抖音一段时间后才发现的），而不感兴趣与保存本地和收藏同时出现，抖音并没有把“不感兴趣”突出出来。
对于快手，视频播放页的上方第二个按钮就可以进行不感兴趣设置，与抖(pinyin：dǒu)音不同的是，在快手中会让你选择不感兴趣的原因，如作品质量差、看过类似作品《pinyin：pǐn》、不看该作者、作品【拼音：pǐn】引起不适。
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