如何写广告推广方案？不管什么方案，坐在办公室里写出来的都是大路货，或者是理论正确，操作性不强。想要写好广告推广方案，首先要去和业主谈，搞清楚推广的产品是什么，产品的特性是什么，厂家的生产模式和实力如何，最关键的是通过和业主谈，了解业主的思维模式和期待值，会对你的方案成功起到事半功倍的效果
如何写广告推广方案？
不管什么方案，坐在办公室里写出来的都是大路货，或者是理论正确，操作性不强。想要写好广告推广方案，首先要去和业主谈，搞清楚推广的产品是什么，产品的特性是什么，厂家的生产模式和实力如何，最关键的是通过和业主谈，了解业主的思维模式和期待值，会对你的方案成功起到事半功倍的效果。其次就是针对目标市场去做一个调研，看看市场上同类产品有哪些，销售情况如何，模式是什么样的，有了这些积累之后，结合你的专业知识，做出的方案更有针对性和操作性。如果觉得我的回答有用，请给个优质。竞价推广方案怎么写？
百度竞价推广方案就是根据现有情况，以及需要达到的目标，做出一份可行性方案。
1、人群画像
人群画像 9 要素分别为：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。如图所示：2、竞价推广预算
做竞价推广，我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算，比如：5000-10000/天。如果说玩儿[繁：兒]竞价就是钓鱼，那么你的预算直接决定了你《读：nǐ》使用什么样的鱼竿。要根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。
根据公司(练：sī)现有情况规划一个营销力比较强的网（繁：網）站，与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度，根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样（繁体：樣）的网站，网站要跟公司的实力相匹配，还必须具有营销力，这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。
3、推广设备和平台
推广设备，随着移动互联网时代的到来，移动端已是流量新宠。建议移动端和PC端的投放比例如下：移动：70%
PC: 30%
一些特殊产品世界杯，可按客户(拼音：hù)需求和产品特性进行设置。
推广平台，无非就是百【pinyin：bǎi】度、360好搜、搜狗[拼音：gǒu]、神马和谷歌，对其预算的(拼音：de)分配可按照以下比例来定：
百【pinyin：bǎi】度：60%
360好搜[繁体：蒐]：15%
搜狗（练：gǒu）：10%
神马[繁：馬]：10%
谷（繁：穀）歌：5%
对于主zhǔ 要《练：yào》做国内市场的朋友，可以按照以上比例进行分配了，对于做外贸的企业来说，谷歌的比例显然是要往上调了，后期根据项目类型和效果数据进行调整。
4、推广时段
一般来说，一天中推广效果有三个高峰期，分别是：上午11点、下午3点和晚上9点。在这三个时间段，会加大投放，最大限度的获取目标客户。周一yī 至周日推广时间段：9:00 — 23:00
重点时段：9:00 — 12:00； 14:00 — 17:00； 20:00 — 23:00
至于一些特殊的{读：de}产品，可根据客户需求进行设置。
5、推广地区
如果你的推广针对的是单一地区，请自动忽略此内容。如果是多地区，分清主次，根据[繁体：據]客户的需(pinyin：xū)求程度对不同地区的潜在客户制定差异化和针对性更强的投放《练：fàng》计划。
6、关键词选择
一般来说，产品关键词可以按照以下几点原则来选择：符合{练：hé}推广产品特色或者行业相关或服务相关。
关键词的选择站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户{练：hù}的搜索习惯。
分析竞争对手[读：shǒu]关键词和关键词的竞争程度。
随时观察关键词的指数，竞{繁体：競}争程度，出价及时调整。
根据项目服务类型及行业确定核{练：hé}心种子词，通过词根《gēn》拓展相关长尾词，大(拼音：dà)体分为两类：
品牌《练：pái》关键词
品牌关键词起价低，竞争热{练：rè}度低，客户意向性明确，精准，转化率高。
品牌关键词搜索结果是强化品牌形象的重要阵容（寻找核心词，巧妙将(繁体：將)词进行排列组合），如果搜索品牌关键[繁体：鍵]字找不到本品牌将会降低客户对品牌的信任。
将品牌关键字排名设置在澳门博彩首页第一位，将品牌名称与通用词、行业词组合成词组或长尾关键字，扩(拼音：kuò)大品牌相关词的覆盖面。
澳门新葡京行业关键《繁：鍵》词
行业关键字竞争热度比[读：bǐ]较高，曝光率高，转化率中等或低。
行业（繁：業）词要比品牌词(繁体：詞)价格高，可《pinyin：kě》根据预算与实践起价有选择的添加部分行业词，排名设置在前十位。
客户在寻找项目[拼音：mù]过程中，没有明确的品牌倾向时，会搜【pinyin：sōu】索行业关键词，参与行业关键字竞价，能提高品牌曝光率及知名度。
行业人士【拼音：shì】在寻找商业的过程中，会大量使用行业性关键词。
行业关键词在不同的时间(繁体：間)段排名会发生变化，在行业词[繁体：詞]精准的前提下，会保证部分有转化的关键词排名设置在前十位或者首页。
通过这些核心词拓展相关长尾词，并进行[读：xíng]筛选，按关键词属性分《读：fēn》组，设置合理的排名区间及出[拼音：chū]价。
7、关键词匹配
使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。匹配方式分为三种：精确匹配(pèi)、短语匹配、广泛匹配。匹配方{练：fāng}式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也{练：yě}影响到账户的消费
根据（繁体：據）公司网站的实际(jì)排名情况进行调整方案，让主打产品能在百度首页[繁体：頁]尽可能地展示。
8、创意描述
撰写一些醒目富有创意的标题，吸引客户的点击。做到创意撰抓住5点：飘红，通顺，相关，卖点，吸引力。例如[pinyin：rú]：
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9、竞价着陆页
竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面，着陆页可以是网站首页也可以是内页。
着陆页的选用制作以产品为中心，站在访客的角度去分析访客的心理，访客喜欢什么，想看什么，怎么想的，通过分析这些来确定如何做出营销型诱(繁体：誘)饵，符合产品营销的着陆页，勾起用户的购买欲望，做到关键词、创意、页面（繁：麪）相呼应。
竞价着陆页的主要作[读：zuò]用：
（1）直接向访问者传递了公司和《读：hé》产品的信息。
（2）用户搜索点击进入的第一个页面澳门新葡京，给用《读：yòng》户的第一印象非常重要。
（3）直接影响到用户的需求和购买动澳门威尼斯人《繁体：動》机。
营【繁体：營】销型着陆页的主要优势：
（1）网站营销优势比原来更强（繁体：強），产品更吸引眼球和点击。
（2）通过网站接到客户(拼音：hù)的电话和咨询数量比以前多。
（3）网站竞价推广成本更低，转化率更大，效果[读：guǒ]更好。
页面版数：根据[繁体：據]选用单搜索引擎的个（繁体：個）数决定，如同时选用2个百度推广账户，则制作2版页面，做到页面不重复
10、效果监控与评估
单独页面：单独的竞价页面，观察和监测用户访问的流量和咨询量，精准地掌握竞价的真正效果。单线电话：在一般人眼中，有400全国统一号码的企业，都是大企业，申请400号码，用在宣传页、名片、广告中可以大大提升企业形[pinyin：xíng]象，可以考虑单[繁：單]线电话进行监控。
在【zài】线客服：如商务通，QQ等。
留言板：可以考虑制作一个在(读：zài)线电子订单系统，用来专门接收从竞价来的客户询盘。分析市场行情，当前的大概转化及成本，以此为基础线，不断优化，使转化率和(练：hé)转化成本接近或低于市场平均
标[繁体：標]准：按当前医疗行业（繁：業）成本看，如预算5000/天，预估效果数量为（繁体：爲）：25-33条/天。
11、数据统计
每天早上整理详细的项目消费报表，及效果数据！每天《练：tiān》下班整理电话咨询表，qq咨询表，详细记《繁体：記》录客户问题，成交比例，意向比例lì 等，统计好转化率的比例。
理清以上11个方向，一yī 份完美的竞价推广方案还不呼之欲出？
看在我辛辛[练：xīn]苦苦回答问题的份上，希望能
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