抖【dǒu】音上有个模仿周杰伦的

快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？2012年，快手由GIF软件转型为短视频平台，开启了中国短视频时代。2017年1月，快手日活用户达到1.5亿，成为中国第一大短视频平台，短短五年时间，佛系的快手悄无声息地崛起

快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？

2017年1月，快手日活用户达到1.5亿，澳门新葡京成为中国第一大短视频平台，短短五年时间，佛《繁：彿》系的快手悄无声息地崛起。

少有推广，全凭平台用户口碑{练：bēi}传{练：chuán}播自然增长，从下沉市场发展起来(lái)的快手抓住了乡土社会的核心——人际传播，闷声发大财茁壮成长。

“人[读：rén]怕出名猪怕壮”，成长起来的快手成为了中国[繁体：國]短视频的标杆，同时也成为了竞对标杆。

2016年9月抖音上线，这款主打音乐短duǎn 视频的APP在随后迅速爆红。

2018年7月，抖音月活用户数达到(拼音：dào)2.63亿，用户规(拼音：guī)模首次反超快手，成为了国内第一短视频平台。

而在随后的时间里，抖音后来居上，快手与抖《读：dǒu》音之间的差距则越来越大。

据抖音发布的《2019年抖音数据报(bào)告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用{练：yòng}户数已经突破4亿。

而快手则通过春节的红包大战，成功实现了3亿日[rì]活的突破。

1亿[拼音：yì]日活用户的差距，让开云体育快手急需一场自我革命。

01、快手背后永久的隐匿危机

佛系的快手一时间被众（繁：衆）人周知，不过这次出名{练：míng}对于快手来说并不是什么好事。虚假广告、乡村低{练：dī}俗、简陋、粗鄙、野蛮、三观不正成为了快手在用户眼中的标签。

而这也是快手的一yī 个根本性风《繁体：風》险所在，快手繁荣的背后，有着zhe 更高的内容风险。

据智研咨询发布的《读：de》《2020-2026年中国网{繁：網}络视频产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示，快手的用户数三四线城市占比超过六成，同时学历多以初高中为主[读：zhǔ]。

在下沉市场攻城略地的快手，在用【读：yòng】户群体增长的同时，也伴《拼音：bàn》随着用户自身可能对内容把控不严的问题。

在广大低线市shì 场，不乏一些为了博取眼球，对《繁：對》内容尺度把控不住(拼音：zhù)的用户，很多不雅内容就是源于此。

而用户自身对内容缺乏把控尺度，那么快手承担的压力就更大了，稍有不{练：bù}慎就会陷入内容风险(繁：險)之中，随着用户量增多，这（繁：這）一问题暴露几率越来越大。

2018年4月，快手因为内容问题被央视点名，随后从各应用商店下{练：xià}架。

随后，快手APP“发现”一栏的最上方写着“落实整改 砥砺前行”的显澳门新葡京目标语。表明(pinyin：míng)其整改的决心，这也让快手真正感受到了内容把控带来的压力。

这是快手将长久面临的问题所在，也《练：yě》是任何一个内容社区平台所必须面对的问题。同时快手以算法为核心，力求让每一个人都能够公平记录自己生活，对于内容的强审核与管控一定程度上又违背了这[繁体：這]一初衷。

快手在内容上如[拼音：rú]履薄冰，找到这个平衡点至关重要。

02、快手是短视频界的“拼多多”

对于抖音来说，一澳门博彩开始就是微博【bó】式发展路线，起步门槛较高，同时利用明星的粉丝效应圈粉，吸引用户。

抖音yīn 的崛起就在于岳云鹏微博转发了一条带抖音水印的模仿视频，从{pinyin：cóng}而带来了下载量的de 激增。抖音因明星而起，其运营也深得此道。

蔡徐坤、罗志祥、陈[繁体：陳]赫、林俊杰等等明星，为抖音带来了大量的流量。就连抖音自身平台打造的网红，都是以明星模式[练：shì]打造，无论是样貌还是多才多艺的实力，都是按照这一模式在制作。

抖音的明星效应，成为(拼音：wèi)了其成长的关键因素，而这一绝招正被快手所习得。

5月29日，周杰伦以ID“周同学”入驻快【pinyin：kuài】手，这一90后的集体回忆，让快手直接占据了当日头条。周杰伦的入驻，则是快kuài 手开始“抖音化”的第一步。

这位短视频界的“拼(练：pīn)多多”也要走进五环内抢占用户。

而抖音同时也在“快手化”，抢占快手市场的用户，1月8日，火山小视频[繁体：頻]更名为抖音火山版，这个与快手极其类(繁体：類)似的产品标志着抖音开始进一步加码下沉市(pinyin：shì)场，对快手的腹地侵入也越来越深。

开始砸钱拼明星的快手，越来越[读：yuè]抖音{练：yīn}化，而不断加码下沉市场的抖音，也逐渐快{练：kuài}手化。

不过，只要资本足够，相信砸钱的快手能够快速请来一大波明星《读：xīng》入驻《繁：駐》，周杰伦之后，郑爽shuǎng 、张雨绮等也逐步入驻快手，就是其明星效应的缩影。

通过资本手段能够快速积攒明星，吸引粉丝争夺流量。快手（练：shǒu）抖音化其实并没有那么难，其成功效率来说也[yě]会更高[读：gāo]。

而抖音想要在下沉市场再造一个快手可能就没有那么容易。就快手的在下沉市场的社区粘性来说，这并不是抖音通过砸钱就能够轻而易举获得的。这种（繁：種）社区粘性是以情感为纽带，长期互动作为依托的[练：de]。

而抖音即使学到了快手下沉市场的内容，用户（繁体：戶）粘性的培育却并非一朝一夕。

快手就是短视频界的“拼多多”，由五环之外包围五环内；而抖音则更似短视频界的“京东”，从一二线向下沉市场进军。

效果在电商(拼音：shāng)界已经得到验证，短视频界如何拭目以待。

03、成也“辛巴”，败也“辛巴”

每一个“家族”都相当于一个“村落”澳门新葡京，大家有着【读：zhe】莫名的亲切。

但这些“家族”与实际的[读：de]名门望族类似，就是只要有问题，就会群体行动，就跟福建一带的大家{pinyin：jiā}望族一样，有着统一的管理，也形成了一条心。

曾经创造过一天带货销售额超1.6亿的成绩的散[pinyin：sàn]打哥，2019年全年带货133亿的团队老大辛巴，这两人的互hù 怼最后上升到双方粉丝{练：sī}的骂战，随着事态升级，快手平台逐步介入，最后出现了双方相继宣布无限期退网。

快手平台上的小团体，师徒团队形成合力《练：lì》，能够为平台造势，形xíng 成强大群体效应，但同时也有(拼音：yǒu)风险。

稍有不慎就会出现群体之间的网上骂战，而这带来的恶劣影响丝毫(读：háo)不逊于线下群体斗(繁：鬥)殴（繁：毆）。

快手需要指望这些自身平台培养起来的大V，也是有了他们的存在其《练：qí》社区粘性才能够得以维系，他们《繁：們》就是每个团体的(拼音：de)中心，没有了他们，整个平台也就散了。

但他们的壮大也给快手埋下了隐患，如果平台管控不力，让这《繁：這》些大V各立山头，就是典型的“割据势力”，失去管控[读：kòng]的大V也将是巨大【读：dà】的风险导火索。

快手可不想最后成为一个“骂战”平台（繁体：颱），他需要更牢靠的掌控他们{练：men}、规范他们。快手成也“辛巴”们，也许败也“辛巴”们，对于快手来说，这(zhè)是个“甜蜜的烦恼”。

作者：阳霁虹hóng

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