从亏损30亿到市值超220亿，李宁是如何“凤凰涅槃”的？前几年国产运动品牌的危机并非只有李宁一家，激进的经营策略，各家跑马圈地，专卖店数量每年几百家增长，最后市场饱和，潮退之时才能看出谁在裸泳。李宁的库存问题就处理两年多，这还是当时第一大国产运动品牌的处境，其他小品牌就更加苦难了，比如美克、德尔惠这种找巨星代言，现在几乎销声匿迹了，还有其他如乔丹、361和鸿星尔克这些也和李宁一样关闭好多门店
从亏损30亿到市值超220亿，李宁是如何“凤凰涅槃”的？
前几年国产运动品牌的危机并非只有李宁一家，激进的经营策略，各家跑马圈地，专卖店数量每年几百家增长，最后市场饱和，潮退之时才能看出谁在裸泳。李宁的库存【读：cún】问题就处理两年多，这还是当时第一大国产运动品牌的处境，其他小品牌就更加苦难了，比如美克、德尔惠这种找巨星澳门巴黎人代言，现在几乎销声匿迹了，还有其他如乔丹、361和鸿星尔克这些也和李宁一样关闭好多门店。
问题在于盲目扩张，库存处理{lǐ}完自然压力就减小很多了，另外扩张那几年，研发投入太小了，有些产品价格虚高，鞋子是穿在脚上的，几皇冠体育十公斤的重量压着，质量好不好几天就能看出来了，现在李宁也不断开发出高质量运动鞋。
如今的国产运动品牌，虽然李宁仍在第一方阵，但扛大旗的变成安踏体育了，李宁的市值超过220港币，而安踏已超千亿，他们共同的竞争对手是国际运动品牌。
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