雷士照[zhào]明案例分析答案

如何写好广告案例分析？一、练好基本功，知识学通透学好专业知识是理解案例的基础，如果连基本概念都不知道，就想理解得非常透彻，无异于痴人说梦。另外，知识点虽然是单个的，但他们是构成认知系统的因素，相互之间是有联系的

如何写好广告案例分析？

一、练好基本功，知识学通透

学好专业知识是理解案例的基础，如果连基本概念都不知道，就想理解得非常透彻，无异于痴人说梦。

另外，知识点虽然是单个的，但他们是构成认知系统的因《读：yīn》素，相互之间是有联系的。对于单(繁：單)个的概念理解之后，要找到他们之(pinyin：zhī)间的关联与相互作用。

就比如说上边提到的「产品」，一个产(繁体：產)品背后有多方面的理解，其中包括传播学、心理学、广告学、设(繁：設)计等多个领域的知识，只有把这些内容全部贯穿起来，才能更全面理解产品是怎么回事。

二、如何着手对一个广告案例的分【pinyin：fēn】析？

普遍来说，一次传播活动怎么也离不开拉（lā）斯维尔「5W模式」的范围：

Who （传播者）Says What （说了什么：内（繁体：內）容、形式表现）In Which Channel（通过什么渠道、方式）To Whom （受【pinyin：shòu】众）With What Effect （有什么效【xiào】果、反馈）。

但每亚博体育一个要素拆开来都有大量篇幅可以研究分析，对于一次简单的广告campaign，不可能能把所【练：suǒ】有要素都涉及完全。因此，苏佬师总结到，通常你可以从以下三个方面来入手：

1、广告活动世界杯的目标是什么[繁：麼]？

做传播，首先要确定目标。大方向来讲，广(繁体：廣)告的目标无非两个：

产生(pinyin：shēng)曝光；

促进（繁体：進）销售。

但细化到{dào}具体活动上，还可以细分出很多，比如：是为了强调新品特点，在人们心智中占位，还是为了持续曝光，强化消费者记忆；是为了(繁体：瞭)与消费{pinyin：fèi}者建立情感共鸣，增强对品牌的喜爱，还是为了短期促销，尽快卖货……

在对广告活动进行分析之前，你得首先知道他这么做(读：zuò)的目的。

2、实现目标的手段是什[练：shén]么？

即传播主题和形式，所(练：suǒ)有亚博体育表现出来的可感知的广告信息。

3、对目标(繁：標)的实现程度如何？

经过前边的分澳门威尼斯人析，就可以找到[练：dào]是否达到目标的原因。

若达到了，甚至超出预期，那是什么原因？用了什么营销手法？哪个环节起了关键作（练：zuò）用？和其他相比，有没有独特《练：tè》之处？哪些方面是可以借鉴的？

若没有达到，是哪里出了问题(拼音：tí)？回推到那个环节，再展开具体研究。

综上，通过「目标→手段→结果」三个方面的分【练：fēn】析，对一次广告活动的表现就可以了解大概，接着也就可以找到其中{读：zhōng}的关键点进行立论，进而展开论述。同样的，所有分析要形成整体，而不是单独割裂开来。

三、如何锻炼这种分析(xī)能力？曰：工夫在平常

我喜欢吃美食，也喜欢做。在外边吃(拼音：chī)到好吃的饭菜时，会自然琢[练：zuó]磨这道菜是怎么做出来的？从进入口腔的那一刻，就会脑补这道菜用了什么调料，制作的工序是什么，有没有独特的没尝试过的烹饪手法？自己能不能在家里做？

同样，在看到地铁广告、站牌广告，甚至街边传单的时候，你不妨这样想：这个画面的呈现效果怎么样？我从中得到了什么信息？为什么要这么做？背景、策略是什么？有没有达到它[繁体：牠]想要{pinyin：yào}的传播目的？如果让自己做，怎么做到更好……

当你真的把心思放到日常去观察这些事物的时《繁：時》候，不会发愁没有好的案《练：àn》例学习，而且还会发现其实市面上很多出街的作品，都有或多或少的瑕疵存在。找出来积累总结，当你自己做的时候，避免就好了。

以上是我对「如何做好广告案例分析」的简单总结{繁体：結}，希（练：xī）望你《练：nǐ》能从中有所思考。

最后再说【shuō】两句：

像「内容营销」、「跨界营销开云体育」这样的词，你理解就好，别被这些词搞迷糊，这是写公关稿时才用到[dào]的。

如果你致力于做广告、传播，最好远离这样的词汇。沉迷于这【练：zhè】些概念，对你的实【shí】操不会有任何好处，甚至还会起到反作用，反而更不知道广告是怎么一回事(读：shì)儿。

希望你能从日常生活中去感悟学习，找到万事万物间(繁体：間)某种本质的规[繁体：規]律与联系，感受一下眼前的世界顿时豁然开朗、更加清晰的那种感觉。