上海创意广告宣[xuān]传片

到底什么才算好的广告创意？个人感觉好的广告创意，不是滔滔不绝的在说。这样太直白！没有想象空间，不能勾起人们想继续了解下去的欲望。广告要和写诗一样，要有意境。能使人们产生丰富的联想。它完全可以少使用对白或不使用对白

到底什么才算好的广告创意？

广告要和{读：hé}写诗一样，要有意境。能使人们产生丰(繁体：豐)富的联想。它完全可以少使用对白或不使用对白。

央视的环保，道德教育的公益广{pinyin：guǎng}告做的就很不错。

推荐一个经典的雷《读：léi》达表广告。

在飞机上，一位男士带着雷达表，在走廊的另一边坐着一位女（nǚ）士。阳光透过飞机的窗口射了进来。男士有意或无意的晃动(繁：動)手腕，反光打到女士的脸上。这是女士顺着光看去。

注意！！经典{读：diǎn}来了。一个特写镜（繁体：鏡）头推到雷达表上。接着男士表示歉(pinyin：qiàn)意的微笑镜头。

整个广告一气呵成。没有《读：yǒu》一句话。表！面部表（繁：錶）情。深深让人浮想联翩。妙【拼音：miào】哉！

这广告我始终没有忘怀。记忆太[练：tài]深刻了。

有哪些让你惊叹的广告创意？

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝？

要大！不仅要大，最(pinyin：zuì)好还能在广告片中C位出道，声线优美弹跳能力佳！来，请欣赏下面这段由甲方LOGO带来的相声（劳烦【pinyin：fán】自行脑补《江南皮革厂倒闭了》同款配音）。

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那天，我(wǒ)打开支付宝……

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哦（练：ó）

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用了《繁体：瞭》花呗

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嘿，自己用自己，没毛【拼音：máo】病！

乍一看可能认不出来，仔细（繁：細）瞅瞅，这不是蚂蚁花呗的LOGO吗？

在[读：zài]刚推【拼音：tuī】出的广告片里，蚂蚁花呗让自家LOGO变成一个面部表情丰富，欢脱跳跃的小人，不仅大到霸屏整个镜头，还来了一场说学逗唱的表演秀。

特惠亚博体育(练：huì)篇

场{pinyin：chǎng}景篇

该(繁：該)奇葩广告的agency是(shì)意类，创意一出，立马引起营销圈关注！而更多网友则开始诡异地嘿嘿嘿嘿。

两（读：liǎng）支视频加起来一共1分钟不到，很短{pinyin：duǎn}，亮点却非常密集，简单拎拎有三点：

1. LOGO拟人化处理，形象异常讨（读：tǎo）喜

LOGO作为品牌标识（繁体：識），通常都“神圣不可改动”，而意类x花呗却将LOGO进行拟人化处理(lǐ)，让它拥有了搞[练：gǎo]怪性格和放荡不羁的灵魂，极具反差萌。

Brief拍摄脚[繁：腳]本

当然，这种大胆创意无疑在挑战甲方《pinyin：fāng》的接纳程度。

据意类团队回忆，提案当天，客户面沉似水，表达了对这支脚本的不祝福：动到了logo，感觉集团内部将有很大挑战，风险太大《练：dà》巴拉巴拉……尽管LOGO小人的创意画风清奇大胆，但它和花呗一直坚持的年轻化沟通路线【繁：線】却也颇为贴合。而花呗团队见到这个提案后怎么也忘不掉，于是（经过心理斗争后）很快决定下来。

2. 可耍贱可卖萌，表情【pinyin：qíng】非常接地气

坦白说，这可能是榜妹见过表情最丰富的世界杯一《拼音：yī》支LOGO……

各种嘚瑟欢快、耍贱卖萌的表情，看起来心情愉悦，创作的过程却并称不上愉悦。给品牌LOGO创作一张脸是件{读：jiàn}很慎重的事，意类团队在“如何给花呗长脸”上做《读：zuò》过各种尝试：是男是女？是圆头还是长脸？要丰富还是简单？是可爱是敦实？怎样才有冷幽默(pinyin：mò)？

于是，你看到了以下1稿，2稿，3稿，4稿，5稿……直（读：zhí）到10稿。

3. 江[jiāng]南皮革厂倒闭了同款口音，助力洗脑！

XX皮革厂厂长跑路了，全场皮包统统20块！还记得神曲《江南皮革厂倒（练：dào）闭了》吗？花呗LOGO小人使用了同款配pèi 音，土味俗气感配上雕塑《练：sù》冷峻的面庞，让整支广告更加洗脑。

事实上，花呗《繁体：唄》LOGO小人原本的声音原本个可爱的卡[读：kǎ]通音，但花呗团队认为这种声音虽然听起来更安全，却有点无聊，无法让人记住，更无（繁：無）法让人喊出“咦——”，产生好奇心。

另外，广（繁：廣）告文案简单直接，30秒的视频中，“上支付宝用花呗”七个字一共【pinyin：gòng】出现了4遍，重复循环。

专访意类广[繁：廣]告

如何用40天创(繁体：創)作一支洗脑广告片？

新榜：为何会想到这个创意？是突然乍现(繁：現)的灵感还是团队脑暴的成果？

意类：这次的{练：de}brief比较功能，需要在一支片里讲[繁：講]花呗的超多功能。所以一开始我想到的是用相声里的“报菜名”把所有功能都报了，但接下去问题来了《繁体：瞭》，谁来报？消费者？营业员？都觉得好一般。

终于在脚本的时候想到，让花呗自己【拼音：jǐ】来讲《繁：講》，把花呗那个logo变成个《繁体：個》石雕，一个雕像报菜名……创意就出来了。

新榜：从确定创意到最终出成品，整支广告制作一共花了（繁：瞭）多久时间？其中最耗时的是哪个(繁体：個)环节？有没有加班血泪史？

意类：只有40天[练：tiān]，40天对这种三维比重如此大的片来说，简直是可怕到不可能。最耗时最难的地方就是给花呗设计怎么样的脸，要让他拥有怎么样的表情。我们一早就知道，这脸澳门威尼斯人要“清奇”，不能做成普通的可爱，所以这里面谁都没谱，只能一次次尝试。

我记得当时对（读：duì）表情的{de}纠结甚至一直到交片的凌晨，12点看到的一稿还要修改，接着就{拼音：jiù}是制片对所有人哀求：那大家都不要睡哦~ 2个半小时以后再看哦。

于是三维老师继续改，我们【men】包括客户含泪在线等。

新榜：故事脚本是如何构想的？考虑过哪些《读：xiē》形式？为何最终{繁体：終}会用LOGO自己与自己对话的形式？

意类：其实这些都是在写脚本的一念间。写脚本的时候就想营造出“花呗雕像用尽浑身解数推销自己”的感觉。一人(读：rén)分饰二角说【shuō】相声是它卖弄自己才艺的一种方法，会有种神经病的好玩。我其实原来还有写一个哀嚎唱歌的，但因为预算原因拿掉了【练：le】。

新榜：后期处理过程中，如何能确保LOGO脸上能出现【练亚博体育：xiàn】符合剧情的面部表情？

意类：我们试图脑补，但往往大眼瞪小眼，表示实在太难想难判断，最后还是靠让后期老师出小样来看。

新{读：xīn}榜：意类的作品总[繁体：總]能给人眼前一亮，创意团队如何能做到一直产出源源【pinyin：yuán】不断的脑洞和灵感？

意类：我们的成员都很聪慧，公司【pinyin：sī】气氛也比（pinyin：bǐ）较放松，大家可以在轻松环境当中放肆说些荒诞不经的，然后再把其中有机会的做出来。放松的氛围我觉得对创意很有帮助。

意类公司《练：sī》内部一景

这次LOGO够大了吗？幕后有哪些好玩的【拼音：de】故事？

幕后有哪些好玩的故事（练：shì）？Emmmmm事实上可能没什么故事。因为雕塑【pinyin：sù】的面部表情全靠后期，拍《练：pāi》摄难度堪称史上最低，无风无浪无波澜。

拍摄时，只需要把雕像摆好，然后移动镜头就(拼音：jiù)好，也没有台词，连主演的表情都需要大家自行脑补[繁：補]。

于是现场出现（繁：現）了这样一片和谐画面：

导演 不用说戏，也不用回听台词，只需要【yào】安静拍摄……

作为甲[ji开云体育ǎ]方的花呗团队 ，苦思冥想如何能体现客户和代理商在现场的意义，最后发现能做的就是评判LOGO够不够大，够不够圆，摆的位置够不够正……

作为乙方的意类广告也在监片，却发现完全没得监，大家就是边吃零食边说[繁体：說]“OKOK”，现场一《读：yī》片祥和。

于是，花呗LOGO小人就这么活了。短片出来后，不少人调侃这次LOGO真的非常大了，甲方(读：fāng)会不会{pinyin：huì}很开心？而事实上，LOGO是意类广告主动要求放大的。“放大的方式还是很冒险，不是安全牌，还亏客户懂我们的幽默好玩，一路硬挺。”意类团队说。

借[繁：藉]由这次对于LOGO“再创作”的大胆尝试，之{pinyin：zhī}后蚂蚁花呗LOGO小人或许会越来越浪，有一天真C位出道了，大家也不必太惊讶啊[读：a]。

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