微信公众号的广告怎么投放？去年跟一家金融类公司在谈合作时，提到了微信大号投放。对方的运营人员表示：现在微信大号的坑太多了，诸多不靠谱，请问你们如何判断？当时我从一二三的角度分析了一番，对方表示认可。第二天正准备做方案时，结果行业内发生了大地震：因为微信算法升级的原因，原先刷阅读量的方法失效了，结果导致一大批大号出现了裸泳
微信公众号的广告怎么投放？
去年跟一家金融类公司在谈合作时，提到了微信大号投放。对方的【拼音：de】运营人员表示：现在微信大号的坑太多了，诸多不（bù）靠谱，请问《繁：問》你们如何判断？
当时我从一二三的角度分析了一番，对方表【练：biǎo】示认可。
第二天正准备做方案世界杯时，结果行[练：xíng]业内发生了大地震：因为微信算法升级的原因，原先刷阅读量的方法失效了，结果导致一大批大号出现了裸泳。
出现这样的丑闻，那么方案也不用做了，我就是再怎么跟品牌方解(拼音：jiě)释也无济于事，只能默默的把这(zhè)个案子藏抽屉底了。
但我（练：wǒ）不是那【pinyin：nà】种甘心的人啊，所以就一《练：yī》直在想，微信公众号难道就真得没有投放的价值了么？
经过自己的一番实践以及观察【拼音：chá】发现：不是微信公众号没有投放价值，而是坑比较多，让一些出手过几次的品牌《pinyin：pái》方大受伤{练：shāng}害，于是就不敢再动手啦。
从我的个人实践以及观察来看，微信公众《繁：衆》号投放有以下这么几个坑
第一(pinyin：yī)：排行榜的坑
从《繁体：從》整个市场投放的客[读：kè]户需求来看，粗暴的可以分【拼音：fēn】为 品牌需求和销售需求两种。
品牌需求美名其【拼音：qí】曰[读：yuē]就是 只要声量就行，而销售需求就是要{pinyin：yào}看投入产出比了。
先来说品牌需求(pinyin：qiú)
品牌需求看似好比较好对付，因为[繁：爲]类似像新榜这样的第三方排行平{练：píng}台不甚枚举，如新榜，西瓜助手，微播易等等。
那么乙方们或者甲方的市场人员只需要按（àn）照新榜的分类排行找号就行。
那么（繁体：麼）我们把这个问题再细谈下为什么要通过类似新榜这样的平台找号呢？
从营销的角度分析会认为，新榜是(shì)专业做zuò 排行榜的，数{pinyin：shù}据很权威，值得相信。
但是从乙方对甲方的角度{pinyin：dù}，乙方要让甲方通过这个案子，必须得要有“可决策的依据”，你和甲方说 某某号的影响力不错，粘性很高，然后列一堆数据分析巴拉(读：lā)巴拉的
那么不好意思，甲方的负责人说我看不懂，能不能简单{pinyin：dān}点，就像产品有明星代言一样，只要是明星代言的我就相【拼音：xiāng】信是品牌，我没耐心去了解“小而美”。
所以 新榜的排行数据就成了某[练：mǒu]个号是否值得投的决策依据。
在大家都明白这个道理后，果真就会有很多人钻这个空子。就像刷天猫销量评价，刷appstore的应用下载量一样
当他们把新榜的排行规则研《读：yán》究透以后，那么就按照这个规则来做号了
前面不是说，新榜这样的【拼音：de】平台是权威的，真实可靠的么？
确实《繁：實》没错啊，人民币也是权威的，真实澳门威尼斯人可靠的，但不照样有人钻空子么？
某个甲方的【练：de】朋友照着新榜的号小范围投了一轮，他悄{读：qiāo}悄告诉我：也就前200的号可以勉强相信一下，后面300名的，可就呵呵了。
第二：阅读量（读：liàng）的坑
前面说了，有些运营者会从阅读量下手，把阅读量按照1：x的成分做上去《练：qù》。但确实还有部分的运营者是良心的，他们从不刷阅读量或者很《读：hěn》小比例刷。
那么这种号是否有价(繁：價)值呢？
如若你执着于某个号的阅读量是否真实的话，那么【pinyin：me】就有很大的概率采坑了。
要阅[繁：閱]读量相对来说还是比较容易的。虽然在微信平台黑头条不太道德，但是像在头条上通过标题党的形式轻松获得《pinyin：dé》几十万(繁：萬)阅读量是一点都不难的。
同样很多的微信号的阅读量，也是依《练：yī》靠一些惊悚的标题，或者纯粹趁热点而来的，比如哪里今天又爆炸，明天哪里又有yǒu 人挂掉了，你（练：nǐ）说这样的文章能没有阅读量吗？
可这种阅读量对品牌能产生认(rèn)同度么？
第三（读：sān）：粉丝量的坑
很多[练：duō]依赖于广告而生的自媒体平台，学聪明了，不【练：bù】轻易刷粉丝了，一个是刷粉成本高，另外一个是风险也高，被微信抓到了麻烦(拼音：fán)。
那么他们会怎么做呢？这里又催（pinyin：cuī）生了一拨生意，就是WiFi增粉，打印机增粉，抓娃娃机增粉等各种线下{读：xià}工具增《pinyin：zēng》粉场景。
通过这样一些工具确实(拼音：shí)能够给号带来不少粉丝，但是这种粉丝对内[繁：內]容的依赖性极其弱。
也就是说，一个关注公众号的粉丝，是冲着要免费打印照片或者链接WiFi来的《练：de》，那么对于该号《繁：號》推送的内容，或许和本地吃喝优惠的信息，他可能有兴趣，但是对于非这方面的品牌信息《pinyin：xī》呢？
所以，有越来越多的品牌方开始学聪明了，不再《练：zài》单纯的看阅读量，看粉丝《繁体：絲》量，而是会去看转化量。
就是我前面提到的(de)，很多的品牌方对微信大号的投放效(读：xiào)果会偏重于效果方面，哪怕本次投放的[练：de]roi不是那么的高，那么至少可以将一部分的费用算在品牌投放身上。
我个人始终认为，通过信息流广告投放的效果是（pinyin：shì）要远远低于内容营销的。
因【pinyin：yīn】为文字是感性的，能够对读者进行“洗脑”，特【读：tè】别是一篇优秀的文案可以直接将读者进行转化。
本人在对一些[练：xiē]客单价几十元的产品做过测试，每次投放的不仅能够将投放成本收回，并且一些幸运飞艇效果比较好的号还能赚到半数的利润。
但这里有以下几个工作要着重{pinyin：zhòng}去做
1：内容的营直播吧销流程要能走通《拼音：tōng》顺
一篇文案投放出去，至少要【yào】经过内(繁体：內)部多次的打磨和测试，只有在内部测试或者小范围投放合格的文案，才值得去大面积投放。
我记得有好几个品牌方和我提过，他们[繁体：們]做过一些大号的投放，但是《读：shì》整个roi惨不忍睹，于是对这条渠道马上丧失了信心。
那【拼音：nà】么我会告诉他：哪怕是在我过往做百度信息流《练：liú》广告投放时，同样也会遇到转化效果极差的广告组，那么请问是定向的问题（人群选择），还是广告创意本身的问题呢？
所以事先{读：xiān}将营销文案打磨好是微信大号投放的至关点
2：目标【biāo】号的选择
前面也说了，一些不太动脑筋的投放人员，会参照排行榜或者看微信[读：xìn]的阅读量以及粉丝量【拼音：liàng】来简单下结论。
君不见，一些搞媒介工作的人员都是一些刚毕业的小年轻，他们或许对营销还没有一个基本认知，哪里《繁体：裏》能很有“社会经验”的去判断哪些号的（练：de）价值【拼音：zhí】呢？
所以（练：yǐ）只能很粗浅的去进行判断
如若有钱的话朝头部的几个号去靠，不能说肯定不会错，但错的概率比较小，至少像甲方或者老板也好交代，老板拿出去讲故事也好说：你看我们投放咪蒙【繁：矇】的de 号了耶
我相（练：xiāng）信大部分能看到这篇文章的，都是一些预算不是特别【pinyin：bié】足的，那么在这种情况下【xià】，一些阅读量在几千的号，是一个不错的选择。
这些号很有可能都只是一些个人在运营的号，或许只是从兴趣的角度再运营，他们的阅[繁体：閱]读量[liàng]虽然不高[读：gāo]，但是有一定的受众群体，用户的粘性也比较高。
最关键的是，他们比【拼音：bǐ】较少受[读：shòu]到商业的污染，所以要价都不会特别高，这样的号投起来会比较（繁：較）爽
3：持续投《读：tóu》
今天哪怕就是有一个投放大号（繁：號）教父级的人，写了一本投放指南给你，那么你还是会踩【pinyin：cǎi】不少的坑。
理论和实践往往是有比较大的区别的，因为品牌(pinyin：pái)不同，操作(读：zuò)人的水平不同都[dōu]会有差异化
所以就需要在这条渠道上持续的去累积和优化经验，不能因为一两次的投放而因噎废食，任何的营{繁：營}销工作都需要依赖持续的运营（繁：營）而建立起自己{jǐ}的数据模型。
有了这套模型才能准确的去做定向，报价的判断{pinyin：duàn}，以及营销文案转化率（读：lǜ）的评估等环节的工作
记得有(pinyin：yǒu)个互联（繁：聯）网卫生间品牌叫轻生活，据说就是靠投放大号做起来的，老板一口气投放了100多个微信大号，在微信上将卫生巾卖火爆
今天基于篇幅，关于开云体育微信大号投放就写这么多，接下来我会陆续围绕“微信内容[róng]营销"系列再做一些分享，对新媒体营销有兴趣的朋友可以关注我
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