为什么高铁站投放的广告基本是建材类广告？有很多原因，比如跟风投放；建材品牌富裕起来，有资金投放；人流量大，投放效果不错。可以看“大材研究”这篇文章，原因分析得很详细了。作者：大材研究，泛家居老板经营决策内参，实战精英们的每日读物！主笔：邓超明大材研究注意到，有一个疑问，当局者、旁观者，都有点“迷”
为什么高铁站投放的广告基本是建材类广告？
有很多原因，比如跟风投放；建材品牌富裕起来，有资金投放；人流量大，投放效果不错。可以看“大材研究”这篇文章，原因分析得很详细了。作者：大材研究，泛家居老板经营决策内【pinyin：nèi】参，实战精英们的每日读物！
主笔（繁：筆）：邓超明
大材研究注意到，有一个疑问，当局者、旁观者，都《练：dōu》有点“迷”。
为什么机场、高铁站、高铁、火车(繁：車)站、高(gāo)速路等几种地方，家居建材广告非常多，铺天盖地？
以前不【bù】是，可能从2014年后，才陆续多了起来，2016、2017年进入井喷期。
据大材研究的观察【拼音：chá】，在上述地方[fāng]砸广告的，涉及行业极广，定制家具、门窗、地板、瓷砖、卫浴、涂料、照明、橱柜等等，一个也没有落下，只是投多(pinyin：duō)投少的问题。
尤其是那些已经上市shì 的家居公司，花钱大多比较痛快，动不动就是包《读：bāo》几个线路的高铁，冠名，武装到坐椅，或者起步就是十几个城市的高铁站或机（繁：機）场覆盖。
为什么说当局者迷呢？因为有些公司的(pinyin：de)投放是被动的，被逼的。有人先挑事，砸了几轮，确实有点效果。其它公司看到同行在投，自己{读：jǐ}不跟上，就觉得有问题。
如果自己不投，一直被同行压着，经销商也会出来反映，说看不到厂（繁体：廠）家的广告，怎么卖货。原本没有计划投高铁机场的公司，结果也【拼音：yě】只能拿一笔钱出来扔(练：rēng)进去。
我(读：wǒ)们看到很多广告，内容与画面都不好，比{pinyin：bǐ}较粗糙，一个原因就是厂家并没有准备好，仓促上阵。
还有（练：yǒu）一个迷，就是旁观者的迷，中小公司居多。
某【读：mǒu】天，老板下飞机，看到行业里的大佬又在机场砸广告了，到处都是，置身其中（zhōng），有【拼音：yǒu】点羡慕嫉妒恨的感觉。
转念一想，是不是【拼音：shì】效果比较好，所以大哥们都舍得花钱，要不自己也试试？
于是，机场、高铁、高速路边，就出现了一拨又一《pinyin：yī》拨短命广告，短暂地出现一{练：yī}两个月后，就没了声音【拼音：yīn】。
有些城市的机场高铁站或者某些线路的高(练：gāo)铁，在某些时间段里，不太火的，确实可以签成按月投放，于是【拼音：shì】成了中小家居公司们的试验田。有没有效果先不谈，毕竟大家都在《练：zài》投，说不准是有效果的。先露个脸、把存在感刷起来才关键。
跟风效应一起，几年内都刹不住。小弟们一看，比自己小的小弟都在砸{pinyin：zá}广告，是不是拿到投资[繁：資]了，是不是业务变好了？要来抢地盘，得赶紧回击过去。
于是，又一拨广告《练：gào》经费砸进去。
毫不客气地说，在高铁、机场或者高速路边[biān]上砸广告(pinyin：gào)，密度不够高，持续时间不够长，广告内容不够狠，对终端客(读：kè)户的拉动，根本没什么明显的效果。
除了上述原因之外，在热衷投机场高铁[繁体：鐵]广告方面，另有更多复杂的原因。
大材研究的总结发现，这里面至少还有两（繁体：兩）种情况：
其一，手握重金的上市公司，可动用的资金动辙《繁：轍》就是几个亿，每【拼音：měi】年花几千万或1个亿的广告费，司空见惯。
毕竟融资渠道比(bǐ)较宽，只要名气上去了，销量增长给力，在股市上就澳门银河可能融到更多的钱。
他们这样干的理由也就很充分《读：fēn》了，机场高铁等场所，是流量中心，确实可以影响足够多的《练：de》业主。
加之他们在全国开【pinyin：kāi】的销售网点一般比较多(pinyin：duō)，少则1000多家门店，比如曲美、好莱客、志邦、我乐、三雄极光等；多则几千家，比如欧派、欧普照明等，几轮广告往重点城市铺下去，就可能拉动当地销量。
我们看2018上半年家居建材品牌的广告宣传费情况，都【dōu】是舍得下血本的，看得出来，有些公司力图(繁体：圖)借全方位的饱和轰炸，发起市场洗牌，挤压竞争对手。
有些头部品牌两位数的增长，或者20%以上的增长，大手（pinyin：shǒu）笔投广告功不可没。
还有{pinyin：yǒu}一个原因是，机场高铁高速路等地方，投资人可能比较多，比如机构投资人、股市上的散户等，你的广告做zuò 得好，力度大，完全可能影响到他们的，进而提振市场（读：chǎng）信心，带来的好处不用过多强调，想必你也明白。
其二，问题又来了，为什么那种中小厂家也【练：yě】在投呢？
比如一个只有{读：yǒu}百来家门店的（pinyin：de）瓷砖品牌，或者做家具的，他们偶尔也包几个线路的高铁，或者在某几个机场砸一轮【pinyin：lún】大屏广告。
除了前面提到的跟风效应之外，还有一些非常重要的影{pinyin：yǐng}响因素。
大材研究分析发现，有些小投放是给经销商看的，用来展示自己的实力，广告投得多【pinyin：duō】猛，不输《繁：輸》于那些一线品牌，大家好好干，剩下的就靠大伙儿拉客留客了。
还有就是给消费者看，广(繁：廣)告覆盖量不是很大，所涉及的城市可能不多，但总是有一些城市、一些人是看到了的，加上把这些广告拍照，在其它渠道广为扩散，就可能让不少人看到，培péi 养重点地区消费者的品牌认知，同时用来坚定买家的信心。
你看嘛，高gāo 铁站、机场都有我们的广告，那肯定是很有品牌影响力的品牌了，让人（练：rén）觉得也差不到哪里《繁体：裏》去。
如果没有上述考虑，也要硬着挤（繁：擠）进去砸广告的，纯粹跟风，被同(tóng)行推着走的，那就该自己搬个小板凳，到角落里反思去。
话说《繁体：說》回来，大材研究建议，手上钱不多的公司，别那么猛，可以精心【拼音：xīn】策划一下，投《练：tóu》点机场与高铁广告，露露脸，配合其它渠道，搞个事件型的整合营销，比较划算点。
仅仅单《繁：單》纯展示一下品牌，可能几百万扔进去，泡都不会冒一个。
更多[读：duō]的营销资源，还是要放到大客户公关、小区、正在交房的楼盘、公交车的车身，还及就是朋{pinyin：péng}友圈、地方【拼音：fāng】自媒体等渠道。
大环境也是有影响《繁：響》的，家居建材业用几十年时间，完成了一定的de 资本积累，有能力登上大众舞台。
江山代有才人出，各领风骚数年。银行、珠{练：zhū}宝、地产、手机、电脑等，都曾是高[读：gāo]铁站、机场广告屏上的主角，而如今，轮到家居来坐庄。
最后（繁体：後）再来点实用的总结，在机场、高铁、高速路等平台上投广告澳门伦敦人，如何才能更有效？
除了（繁：瞭）上面提到的一些办法，比如密集投【拼音：tóu】放、持续放量[读：liàng]、饱和轰炸、锁定重点城市等等，还有什么招数？
大材[cái]研究的建议是这样的：
A、你的广告语至少【pinyin：shǎo】得清晰、扼要、简明，并且有感染力，或有震撼力地告诉观众，你到底是谁？你有什么核心优势，你能给广告的受众带来什么样核心价值(读：zhí)？
广告里要体现，一两《繁体：兩》句话讲明白。
比如：高端装修，就用简一大理石瓷砖。还有：欧派衣澳门永利柜，高端全屋定制，并突出22年定制经验。还有：慕思的，私人定制，健康睡眠等，主张都是比较清晰明确的{读：de}。
B、有效的投放内容与《繁：與》广告设计，可以考虑打磨一句直击心智的文案，用于精炼展示品牌的优势、卖点或主张(繁：張)，并且在画面设计上，应该考虑增加人物、卡通、动物或其它元素，以(pinyin：yǐ)便增强感染力。
但要注意的是，当我们增加一些画面元素的时候，别随意增加，应该是跟公司自己主推的那些《读：xiē》元素，尽可能只重点体现[繁体：現]一种元素即可。
比如慕思的大屏广告里，经常会配上烟头老人图，这位老人已经成了非常有影响力的符号。比如(读：rú)全友【yǒu】家居，他们会配大熊猫，力推的{pinyin：de}企业吉祥物。
如果有代言人，也是可以（练：yǐ）作为主(pinyin：zhǔ)画面的，索菲亚的舒琪美照，诺维家的马伊俐广告等，典型的代言人画面路线。
C、没有创意，手上的钱又少[读：shǎo]，别随便扔钱。因为机场高铁的广告量太大了，比如从机场门口进去，一直到上飞机，一路打广告的品牌至少30家，这《繁体：這》还是少说（繁：說）的。
你的广告语、画面设计与所处位置等，没有特别出色的地方，勾不住眼球，海量广告同时呈现（读：xiàn）的环境下，别人注意不到你。即使看到了，也{pinyin：yě}记不住。
假如多一点（繁：點）创意元素，当时让人拍案（读：àn）叫绝，很容易打动目标客户，甚《读：shén》至还可能引发二次传播，有人看到广告太好了，拍个照片发朋友圈，或者有些自媒体人会拿来做案例分析。
达到这个的目标的难度肯定不bù 小，但要追求，力图做到。
D、线上线下配合造势，别{pinyin：bié}光只是砸点很硬很硬的品牌广告，就算了事。
我们可以考虑发起一些配合广告投放的活动(繁：動)，比如网友《pinyin：yǒu》拍到线下广告，微博分享或朋友圈晒图，就有机会领[繁：領]奖。
比如广告上扫码关注公众号，参与领红包、领（繁：領）折扣券等。
或者我们以一个全国性促销活动的形式切入，接着带出品牌展示，有很多案例可以供我们参考，这时候，把目光放得远一点，跨出大家居行业，看看其他人是怎么做的：
比如欧派跟东鹏联手澳门金沙发起的中国好闺（繁：閨）蜜活动；京东的“把京东带回家”年货节广告；苏宁易购“春节不打烊，苏宁送红包”的超级年货节广告；京东618全民年中购物节投放等。
都是以活动去铺广告，当然，它有一个前提条件，就是你澳门新葡京的网点要足够多，广告覆盖力度要(pinyin：yào)足够，不然也挺浪费。
本文链接：http://21taiyang.com/SoccerSports/13798389.html
动车广告多少钱一个月(yuè)转载请注明出处来源
