提供一个旅游项目策划方案的范文，我想做个策划案？青秀山风景区市场推广暨客源组织策划方案 一、前言 （一）在何种背景下进行策划 1、简单的行业背景介绍与描述 （二）青秀山风景区为什么要导入策划
提供一个旅游项目策划方案的范文，我想做个策划案？
青秀山风景区市场推广暨客源组织策划方案一、前qián 言
（一）在[读：zài]何种背景下进行策划
1、简单的（读：de）行业背景介绍与描述
（二）青秀山风景区为什么要[拼音：yào]导入策划
1、简单介（拼音：jiè）绍现状
2、青（pinyin：qīng）秀山风景区导入策划的意义
（三）青秀山风景区景区策划的大致思路《pinyin：lù》及预期效果
1、策划重点方向及方(读：fāng)式、手段
2、导入策划后的预期效果（知名度、美誉度、市《拼音：shì》场销售情况等）
二、青秀山风景区景区《繁：區》的优劣势分析
（一）青秀山风(繁体：風)景区景区的优势与市场“卖点”
1、知名[míng]度高，首批国家4A景区
2、地理位置优越，地处广西首府南【练：nán】宁市场中心
3、景区资源、景观丰(繁：豐)富（山•水•人文•园林）
4、政府《练：fǔ》重视与大力投入建设
5、有较高品牌效应的主题活动（桃花节和美食节举办（繁：辦））
6、有比较稳《繁体：穩》固的消费群体
（二）青秀山风景区的劣势[繁体：勢]与不足
1、景区资源相对单一，不利于游客互（练：hù）动
2、观念相对落后，市场开发意《pinyin：yì》识欠缺，仍处于等客上门状态
3、主题活动设(繁：設)置过少
4、严重缺乏可参《繁体：蔘》与的娱乐项目
5、对现有产【chǎn】品深度推广与开发不够
6、淡季市{shì}场开发不够
优、劣（pinyin：liè）势策划评析
（该部分详情请参阅《景区开发急需解决问题部[练：bù]分》）
三【练：sān】、竞争对手分析
（一（pinyin：yī））主要竞争对手的构成情况
（二）与主要竞争《繁体：爭》对手的主要优劣势比较分析
1、×××景区
主要优[繁体：優]势比较
主题活动（繁体：動）设置丰富，吸引力度强
可供游客参与{pinyin：yǔ}互动活动多
宣传力度更gèng 大
滑《pinyin：huá》草、野战、卡丁车、烧烤、垂钓
主{练：zhǔ}要劣势比较
知名度相对较低《pinyin：dī》
离市娱乐城【pinyin：shì】区相对较远
资源与景观相xiāng 对较弱
2、×××景(jǐng)区
主要优势（繁体：勢）比较
主要劣势比(bǐ)较
3、×××景《读：jǐng》区
主要优势比较[繁体：較]
主要劣势比【读：bǐ】较
（三）竞争对手分析总结与评析【xī】
三、青秀山风（繁体：風）景区景区的定位
（一）青秀山风景区景区的功能、特[拼音：tè]色定位
1、南宁人的绿【繁：綠】肺——巨肺
2、旅游观光{读：guāng}的名胜景点
3、休闲娱乐《繁：樂》风景区
4、科研科普基地[拼音：dì]
5、佛(fú)教（宗教）人士的聚集地
6、广[繁：廣]西民族特色大型活动的举办地
（二）青秀山风景区景区的目标客源及市场【练：chǎng】定位
1、一级《繁体：級》市场
南宁市【拼音：shì】
2、二级市{pinyin：shì}场
除南宁外的【de】区内各县市
3、三级市场（繁：場）
区外及东南亚政(zhèng)务及游客
南宁澳门博彩市——青秀山风景[读：jǐng]区的核心客源市场
◆人{pinyin：rén}口多，经济条件好，消费能力强
◆到景区交jiāo 通便利
◆相对独特的休闲资源yuán ，易于吸引消费者
◆作为《繁：爲》广西的首府，科研机构众多及企事业单位林立
◆比较固定的休闲群[繁：羣]体
区内——客【练：kè】源市场的重要组成部分
◆来南宁进行商务及旅游的客源[yuán]
◆各大旅行社及单位团体组织(繁体：織)的客源
◆提供科研场{练：chǎng}所进行交流
区外及东南亚《繁：亞》各地——重要客源补充市场
◆来邕旅游游（繁体：遊）客
◆来（繁体：來）邕进行科研（动植物）考查、实习的团队
◆进行{读：xíng}交流访问的东南亚旅游客
（三）按消费群体划分，锁定城市休闲观《繁：觀》光群体
1、家庭群体（繁：體）
2、青年（情侣）群[繁：羣]体
3、旅(读：lǚ)行社及单位群体
4、大中《pinyin：zhōng》专学生
5、中老年人群体（淡季开发重点[繁体：點]——广西最大天然棋牌场所）
（四）青秀山[pinyin：shān]风景区的季节市场定位
1、青秀山风景区季（pinyin：jì）节市场定位的重要意义
◆有利于形成鲜明的季节特{练：tè}征，更好地吸引客源
◆有利于避免客源枯竭现象产生，更好地吸[读：xī]引回头客
◆有利打造景区品牌的亲合力《读：lì》度，改变景区景点单一现象
2、青秀山风景区四季的特色定位[读：wèi]与“亮点”打造
◆景区的春季市场{练：chǎng}运作
（1）景区春季《读：jì》市场的定位
（2）景[练：jǐng]区主题活动的设置
◆景jǐng 区的夏季市场运作
（1）景区夏季开云体育市场的(读：de)定位
（2）景区夏[拼音：xià]季主题活动的设置
◆景区的秋季市场运[繁：運]作
（1）景区澳门新葡京秋季市场的de 定位
（2）景区秋季主题活动的设[繁：設]置
◆景区的冬季市场运[繁：運]作
（1）景区冬季市场的定[读：dìng]位
（2）景区（繁：區）冬季主题活动的设置
四、景[jǐng]区运作急需解决问题
（按游、购、娱、吃等旅[拼音：lǚ]游的四要素来进行考虑和实施构建解决方案）
（一）尽快开发[繁体：發]青秀山夜市
1、开发青秀山夜市的可（读：kě）行性
2、开发夜市场的具(拼音：jù)体措施
3、对夜市开发进行宣传造{zào}势
（二）佛教文[wén]化节的运作
1、运作佛教文《练：wén》化节的可行性
2、运作佛教文化节的具体（繁体：體）措施
3、运作佛教文化节进行宣传《繁体：傳》造势
（二）丰富景区内的娱乐项目【拼音：澳门永利mù】，大力吸引回头客
1、对娱乐功{gōng}能区界定的意义
2、主要娱乐项目的[练：de]设置可行性分析
◆
◆
◆
◆
3、娱《繁：娛》乐项目设置的注意事项
◆
◆
◆
◆
（三）尽快增加特色购物及消费场所（解决吃与购的问[繁体：問]题）
1、特《读：tè》色购物场所引进论证
2、对(繁：對)购物场所的管理注意事项
（四）淡季市（拼音：shì）场的开发思路及对策
1、景区与旅行[拼音：xíng]社与单位团体合作问题
原(练：yuán)因分析
解【练：jiě】决办法
2、淡季（含周一至周五）客源组织与措《读：cuò》施引进
◆原(拼音：yuán)因分析（客源消费的反差大（节假日与周末与工作日））
◆解{jiě}决办法
五、游客心理lǐ 障碍消除与实施方案
（一）游客心理障碍消除及应对措(拼音：cuò)施
1、游客存有[读：yǒu]的主要心理障碍及表现
◆景【读：jǐng】区景点过于分散
◆天气制约（繁：約）游客游玩
◆可供游客参与的娱乐项(繁：項)目少（见•••••章节）
◆游玩景区过于劳(拼音：láo)累
2、游客主(zhǔ)要心理障碍消除对应措施
◆
◆
◆
3、南宁市场客源重复消费问题探《拼音：tàn》讨
◆消费者重{pinyin：zhòng}复消费心理障碍消费
◆门票价格问题[繁体：題]引导
六、市场启动及客（pinyin：kè）源组织方案
（一）客源的组织方案构[繁体：構]想
1、近期客源组织的总体计划
◆以青秀山风景区周边的(练：de)常规客源市场为主导，重点开发•••••
◆以•••••休闲观光团体消费群{繁体：羣}体为主体
◆大力争取与旅《读：lǚ》行社合作
◆积极开展一系(繁：係)列有吸引力度的主题活动
（二）春季活动组织（传统优势主题《繁：題》活动开展月）
1、活动的主要内容{拼音：róng}
◆桃《táo》花节
◆迎新主题活动（万人迎新倒计时，奥运倒计【pinyin：jì】时，元旦系列主题活动）
◆春节游园及万【wàn】人祈福活动
2、详细的活动方案（操作方案一《拼音：yī》、操作方案二••••••）
◆活动目[读：mù]的
◆内《繁：內》容要求
◆活动[繁体：動]对象
◆活动时(繁体：時)间
◆参加的注意事项（游戏规则(zé)）
◆奖励办[繁：辦]法
（二）夏季活动组织（企业联姻《pinyin：yīn》主题活动月）
◆××全生态【tài】啤酒节
◆青山为证——首届广西“山盟海誓” ××联姻会《繁体：會》
◆首届户（繁体：戶）外拓展训练营（基地）
◆全区青少年夏令营{繁：營}活动
◆青少年写生[pinyin：shēng]绘画大赛（六一儿童节）
2、详细的活动方案（pinyin：àn）（操作方案一、操作方案二••••••）
◆活动目的【拼音：de】
◆内容【读：róng】要求
◆活动对（繁体：對）象
◆活动(繁体：動)时间
◆参加的注意事项（游戏【练：xì】规则）
◆奖jiǎng 励办法
（三[pinyin：sān]）秋季活动组织（节庆主题系列活动月）
◆东盟及美食系(繁：係)列主题活动月
◆中秋狂欢夜（万对情侣（读：lǚ）•••••）
◆重阳活动系[繁：係]列
2、详细的(拼音：de)活动方案（操作方案一、操作方案二••••••）
◆活动目的（读：de）
◆内容要求（qiú）
◆活动对(繁：對)象
◆活动（繁体：動）时间
◆参(cān)加的注意事项（游戏规则）
◆奖励办法【拼音：fǎ】
（四）冬季活动组织（媒介[pinyin：jiè]合作及大型风情展系列主题活动月）
（体现大品《练：pǐn》牌——大事件——大营销）
◆首届[繁：屆]异国风情××展
◆××电广媒体（节目）举办（青苹果乐园（西xī 大与青秀山合作））
◆“安利纽崔莱”万{练：wàn}人长跑健身活动
2、详细的活动(繁体：動)方案（操作方案一、操作方案二••••••）
◆活动(繁：動)目的
◆内容要求《练：qiú》
◆活（pinyin：huó）动对象
◆活动时[繁体：時]间
◆参加的注意事项（游《繁：遊》戏规则）
◆奖励(繁：勵)办法
2、促销方式《shì》的选择及应用
（1）人员《繁：員》促销
◆与旅行社及重点客户（单位）的协商【拼音：shāng】与洽谈
◆宣传资料的发放（何种宣传资料、发放（读：fàng）对象）
◆人员促销的时间、进度(拼音：dù)及任务安排
（2）电视宣传与促销方【练：fāng】案
◆电视(繁：視)台选择
◆刊播时间安排【pái】
◆主题宣传（繁体：傳）及广告诉求
◆费用控{pinyin：kòng}制
（3）报纸宣《练：xuān》传与促销方案
◆报纸选择（报纸软文、夹报、活huó 页）
◆刊(kān)播时间安排
◆主题宣（xuān）传及广告诉求
◆费（繁：費）用控制（份数）
（4）户外广告宣传与促销《繁体：銷》方案
◆户外广告选《繁：選》址
◆广告宣传及[练：jí]内容择定
◆广告{拼音：gào}设计与制作
◆费用控【pinyin：kòng】制
（5）网络宣传与促[pinyin：cù]销方案
◆网络选择（自己《jǐ》的网络）
◆主zhǔ 要内容推介
（6）公关促销活动方案{pinyin：àn}
◆“青山为证”见证[繁：證]广西高考三十年大型系列活动
◆扶贫《繁体：貧》损赠
◆
（7）其它宣{练：xuān}传与促销方案
◆旅游大（练：dà）逢车宣传
◆旅游交易会《繁体：會》宣传
◆借助旅行【pinyin：xíng】社进行宣传
3、近期宣传及促销费用预算（对上面各项(繁体：項)费用的一个汇总）
◆
◆
◆
七、广告创意【拼音：yì】及文案
（一）电视shì 脚本
（二）报纸软文《pinyin：wén》
（三）新闻报（繁体：報）导（公关活动）
八、效果[pinyin：guǒ]预测（略）
十、附件(pinyin：jiàn)（略）
（一）问卷调查表《繁：錶》
（二）采访及调研提纲《繁：綱》
（三）市场调研{拼音：yán}报
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