为什么人人都爱快时尚？循迹晓讲·用文化给生活另一种可能作者：陈无术买什么衣服，是一件说大也大，说不大也不大的事。几十年前，国内相对比较闭塞，当时人们不管男女老幼都只有中山装、小褂袄。80年代愈加开放，国际流行的服装趋势开始传入国内，人们一改数十年千篇一律的穿着，街头出现了五颜六色姹紫嫣红的各色服饰
为什么人人都爱快时尚？
循迹(jī)晓讲·用文化给生活另一种可能
作者：陈无(繁：無)术
买【mǎi】什么衣服，是一件说大也大，说不大也不大的事。
几十年前，国内相对比较闭塞，当时人们不管男(拼音：nán)女老幼都只（繁体：祇）有中(读：zhōng)山装、小褂袄。80年代愈加开放，国际流行的服装趋势开始传入国内，人们一改数十年千篇一律的穿着，街头出现了五颜六色姹紫嫣红的各色服饰。
｜上图：上世纪80年代哈尔滨火车站，皇冠体育可见此时北方民众的普遍穿着；下图：同时期，广佛高速通车《繁体：車》后的景象 图源于网络
进入21世纪以来，网[繁体：網]络购物平台兴起，几乎垄断了人们的日常购物，传统的实体商店反而相对经营出现困难。由于当时对于知识产权等问题的de 忽视，网络购物平台充斥着知名国际品牌的仿冒品，花较少的钱就能享受到很好的设计，何乐而不为。
近年来，随着市场监管逐渐加强，越来越难以在网络购物平台找到仿冒品，翻遍国内的购物网站，除了品牌旗舰店，此外都是质量粗次、设计低劣的东[拼音：dōng]西。在这种形势下，人们不得不重新回归品(练：pǐn)牌，无论是网络旗舰店、官方网站，还是实体店，再次成为人们购买衣服的主战场。
｜随着智能手机的普及jí ，网购逐渐融入中国人的日常生活 图源于网络
于是，国际连锁时尚品牌在国内迅速崛【拼音：jué】起，并且伴随着国内商业地产的快速扩张，迅速占据了各大【拼音：dà】购物中心的C位。快时尚已经深远地影响了人们的生活，越来越成为生活中不可或缺的部分。
近年来，随着疫情的影响，以及国际主要经济体之间摩擦[练：cā]加剧，作为跨国公司的快时尚【拼音：shàng】品牌也承受了巨大的压力，服装产业又处于一个向下{拼音：xià}一个阶段变化的十字路口。
但是人们对于美的追求是永远不变的，人类的审美也绝不可能被国界阻隔为截然不同的两个平行世界，时尚潮流只要存在zài ，就一定会席卷全世界，这也是服装类企[pinyin：qǐ]业能够成为跨国公司的最根本原{pinyin：yuán}因。
01
时尚行业的流{读：liú}变
在工业革命之前，欧洲的贵族所穿衣物都是量身定制的，买衣服并不是一件简单的事情，需要耗费大量《练：liàng》的时间精力，多次与裁缝磨合面料、尺寸、设计。而平民老百姓就没有这种好待遇了，只能找低等裁缝制【练：zhì】作，甚至自己缝制自己的衣服。
可以说，在当时（繁亚博体育：時）平民百姓是与时尚界无缘的。
｜上图：工业革命后的英国纺织厂；下图：现代私[繁：俬]人定制服装已经成了个人身份和地位的（pinyin：de）象征 图源于网络
而工业革(gé)命就是伴随着(zhe)纺织业兴起的，机器制造在纺织行业的大规模应用，彻底改变了服装产业格局。
成衣产业的高速发展，严重挤压了手工{读：gōng}裁缝的生存空间。至迟到二战时(繁：時)期，专门为贵族生产服装的手工裁缝行业就大大萎缩，有一种说法，“全英国的裁缝都集中在伦敦【拼音：dūn】萨维尔街”，这句话未必是对英国裁缝的夸赞，更是手工制衣业规模萎缩的真实写照。
｜早年美国妇【练：fù】女是纺织行(练：xíng)业的主要劳动力。这是在马萨诸塞(练：sāi)州洛威尔一家纺织厂工作的女工。图源于网络
一战、二战，军队被服的{拼音：de}大量供应让(拼音：ràng)世界各国都《读：dōu》搭建起来工业化服装生产的巨大产能，在战后这些产能并没有过剩，而是转化为民用服装生产，与战后的婴儿潮和经济爆发增长相配合，服装产业也迎来了蓬勃发展的黄金时期。
不难发现[xiàn]，几乎所有的大型服装公司，几乎都是在战后(拼音：hòu)20世纪60-80年代兴起的。后工业时代首先兴起的是奢侈chǐ 品成衣商。
以法国时尚品牌路易威登（LV）为例，在20世纪60年代之前，路易威登几（繁：幾）乎只生产箱包，1959年开始路易威登使用棉纺织品作为原材料，大规模涉足服装行业，并在亚洲开设了销售【练：shòu】中心《读：xīn》。
引领潮流的设计，昂贵的价格，让(繁：讓)路易威登这样的奢侈(拼音：chǐ)品牌始终站在时尚舞台的正《练：zhèng》中央。
不bù 过，时尚行业的特点，人们无法承受实物高昂的价格，却也想拥有同样高端的【拼音：de】设计，这给了快时尚品牌崛起的空间。买不起大牌，还不能买大牌的平价替换版吗？
于是，“快时尚”作为一个产业在20世纪80年代崛起{练：qǐ}了。
｜现在已经是家喻户晓的快时尚品牌“优衣{pinyin：yī}库”，建立于1984年，当年是一家销售西服的小服fú 装店 图源于网络
很多人都在质疑，“快时尚”跟“仿冒”有什么区别呢？当然有。快时尚只使用大牌的设计概念，但不论是材质还是细节，都并非[pinyin：fēi]一(拼音：yī)模一样的。
在本号之前发表过的谈知识产权的文章中(拼音：zhōng)（详情参见：“人人字幕组”被查：他们到底侵害了谁的合法（练：fǎ）权益？| 循迹晓讲），曾经论述过，服装设计思想在法律上不受知识产权法律的保护。
服装设计虽然属于作品，但设计《繁体：計》本身并没有价值，它必须以服装为载体，而服装则包【拼音：bāo】含（练：hán）了材质、品牌等足以彰显其独特性的元素，没有也就无法实现服装设计师的作品利益。
同时，服装设计本身需要迅速流行、传播(读：bō)，如果一个好的设计被广泛传抄，也会增加原版服装的销量(拼音：liàng)，反而更有利于设计师实现作品利益。
02
快时（繁：時）尚的兴衰
从快时尚的概念到产业化的过程中【读：zhōng】，美国人功不可没。
20世纪90年【nián】代初，美国大型百货公司开始开发快速响应的服装产品模式。
时尚前沿的大牌服装，从设计【练：jì】、打版、发（繁体：發）布、制造、销售，最起码要半年以上的时间，而快速响应模式只需要抓住时装周发布的款式，就可以立即套用在成熟的服装版型上，往往只要一个星期、半个月，就能把带有最新时尚流行趋势的服装批量生产上市。
批量生产的服装价格低廉，设计前卫，很能抓住【练：zhù】年轻消费者的[pinyin：de]心，因此快时尚品牌培养了大批粘性用户。
｜ZARA门店 图[繁：圖]源于网络
在这段时《繁体：時》间，美国、欧洲、日本等国相继兴起了很多很多快[pinyin：kuài]时尚品牌巨头，到2000年，快时尚让欧洲的服装价格大大下降，同时对服装的需求量也上升，在21世(拼音：shì)纪前十年，快时尚迎来了快速发展。
据统计，2010年人们购买的衣服比2000年多了70%。这当中自然少不了Zara、Topshop、Gap等时装品牌之间的竞争，这些品牌开(繁体：開)始推出更多的服装系列，来满足消费(繁：費)者对时尚服装、品种增加和限量版服装的需求。
几乎每一个快时尚巨头旗下都有覆盖了低端、中端、高端三条线的服装品牌。如著名的西【读：xī】班牙企业inditex集团，旗下就拥有低价品牌Lefties、平价品牌zara，以及相对价格较高的品牌Massimo Dutti和（hé）Uterqüe。
｜快时尚品牌的产品质量是其短板 图源于网络(繁体：絡)
快时尚品牌虽然好，但也有其固有的问题，那就是由于产品线《繁体：線》来的太《练：tài》快，导致质量跟不上。在世（pinyin：shì）界经济处于扩张阶段的时候，这些问题都属于细枝末节，基本不会影响大局。但当经济形势陡然变化，这些问题就显得很大。
同时，21世纪头十年，快时尚基本就是几家跨国巨头在控制，形成了垄断。而近几年则有大量的新品牌集团崛起，尤其是各国的本土集团，如加拿大的Body of Work、中国的urban revivo等，强势抢占了市【拼音：shì】场，让跨国服装巨头不得不调整(练：zhěng)策略。
2020年，inditex公司宣布将在全球关闭1000-1200家门店，占它全部门店总数的16%。
当然，这些门店的销售额只[繁体：祇]占全部销售额的5%左右，总盘子并没有太大萎缩。另外一家瑞典的快时尚集团，也在重复着类似（读：shì）的过程，从2018年开始它们的门店扩张步伐就减慢，2020年（nián）甚至出现了缩减。
当(繁体：當)然这并不能说明快[读：kuài]时尚已经“过时”或者“衰落”了，裁剪的门店都是生意不太好、位置不太好的店。
相反，这些大[拼音：dà]集团都在积极拓展产品线，增加jiā 旗下不同档次的品牌，相比于zara这样老少咸宜，不太有消费(繁：費)者区分度的平价品牌，新的品牌线定位更加精准，更有利于拓展粘性用户。
刚才提到的那家北欧快时尚集团（繁：糰）在旗下平价品牌店面缩减的同时，也在近几年新开发了高端品牌，今年将在北京开出中国（繁体：國）首家旗舰店。不难想见，全球时尚《读：shàng》产业的新格局，正在当前的反复挣扎中孕育着。
03
全球化和供应链《繁体：鏈》
虽然，西方工业革命开始于《繁：於》纺织业，但{练：dàn}传统纺{繁：紡}织业在中国则有几千年的历史。
丝绸起源于中国，在古代世界，中国人几乎垄断了丝绸纺织业，电（繁：電）视剧《大明王朝1566》就生动描绘了明代中后(拼音：hòu)期中国开展对外丝绸贸易的图景。发生于明代的所谓“资本主义萌芽”主要《读：yào》就是纺织业。
｜明 仇英《纺织图》局部 图（繁：圖）源于网络
可惜的是，中国并没有发生工业革命，当西方人的机器纺织工业产品进[繁：進]入中国，中国人才发现，原来“土布”和“洋布【bù】”的差距如此巨大。
改开以后，中国凭借低价劳动力的“优势”，迎来了跨国公司的垂青，在原材料和低端纺织(繁体：織)品的出口中获得了大量利润。但这绝不等于中国的纺织业已（yǐ）经“发达”，更不等于我们的【练：de】纺织业已经是世界的中心。
在原材料方面，印（pinyin：yìn）度是世界第一大棉花生产国，中国是世界第二大棉花生产国，美国是世界第三大棉花生[pinyin：shēng]产国。
｜2019年印度、中国、美国棉花产【chǎn】量位居世界前三 图源于网络
这三个国家的棉花产量【pinyin：liàng】占全世界棉花总产量的60%。
而作为出口的棉花，第一大出口国是美国，第二大出口国是印度，第三大出口国是中国。其【练：qí】他还有中亚诸国、中南美洲、中(读：zhōng)东《繁体：東》、澳洲等国也是世界主要生产地。
但是，由于物候和土地成本、劳动力成本的不同，中国虽然产量和出口量巨大，但是棉花总体品质不算高，只能供应较为低端的服装产[繁：產]品使用，主要【读：yào】也就是那些快时尚品牌。
｜2019年中(zhōng)国成为世界第一大棉花消费国 图源于网络
高端棉花主要产自埃及、秘鲁、美国局部地区，例如被称为“羊绒棉花”的海岛棉，其棉毛纤维长度比普通棉长出35%，这大大增加了面料的柔软性和光泽度，同时更少的光纤维末端被暴露出来，这(拼音：zhè)就会最大限xiàn 度地减少磨损减少起毛起球的影响。
这种高档棉花几乎只生长在美国（繁：國）。
｜海岛棉是世界上最稀有和最好的棉花，其性能优《繁体：優》越，当之无愧的《读：de》奢华面[繁：麪]料。 图源于网络
羊毛是与棉花并驾齐驱的两种重要纺织原料《pinyin：liào》。
澳大利亚(繁：亞)、新西兰、阿根廷、南非、俄罗斯和中国是全世界主要的羊毛产区。其中澳大利亚是最大的羊毛生[拼音：shēng]产国，产量的98%都用来出口。
澳大利亚出产的羊毛，纤维很细，做成纺织品之后质感更加顺滑，因此也被认为是最好的羊毛。中国也大量（练：liàng）进口这种澳大(读：dà)利亚羊毛，做成初级毛仿品，再出口在欧洲国家。
然而，如果你去订购面料制作高档西装，就会发现，几乎没有（拼音：yǒu）中国面料。
我国生产的纱线和面料，只能用来制作低端服装，高端服装清一色澳门永利使用的都是英国和意大利的面料。中国面料的价格往往不到英国面料的五分之一或者十分之一，而品质也是看得见jiàn 的粗糙。
从2015年起，随着国内劳动力、原材料及能源成本价格上涨，中国纺织服装出口连年负增长，很多品牌极速赛车/北京赛车代【拼音：dài】工转战东南亚，纺织业出口量严重下滑。
如果你去（pinyin：qù）inditex旗下Massimo dutti逛逛，就会发现这个品牌的衣服几乎只《繁体：祇》有内衣才“made in china”，而稍微贵一点的衣服，基本都是在土耳其、葡萄牙、保加利亚生产。而国际著名运动品牌阿迪达斯等，它们的衣服《练：fú》则主要产自越南、印度、马来西亚等地。
面对全球供{拼音：gōng}应链的重组，中国纺织业又将何去何从呢？
04
转型的困[繁体：睏]难
改革开放四十年了，但国内的服装产业其实始终处于一种非常低幼化的阶段。除了本文开篇所说的在网络购物平台上售卖大牌假货之外，就是一些浙江、福建的工厂注册所谓“法国商标”、“意大利商标(繁：標)”，伪(繁体：僞)装成“国际品牌”，占据着传统的国营百货公司柜台。
这些（pinyin：xiē）服装最大的特点《繁体：點》就是价格不菲，但式样老土，将其（练：qí）看作新时代的中山装也不为过。
国际时尚品牌则不同。首先，国际时尚品牌的（pinyin：de）店面，都有精良的室内设计与整洁明快的购物环境，让消《读：xiāo》费者能够拥有良好的心情，更容易激发人们的购买欲。
在选址上也非常讲究，都是集中在人流密集(练：jí)适合消费的地方，保证了客源与客流。店里的售货员较少，购物模式比较轻松自由，像大超市一样，不仅让(繁体：讓)顾客舒适，同时也减少了开店成本。
最关键的，国际时尚（shàng）品牌紧跟流行趋势，最大的特点就是好看。
｜每年的巴黎国际时装周就(练：jiù)是当年潮流的风向标 图源于网络
在高度成熟的西方服装工业，即使仿大牌设计，也形成了固定套路{pinyin：lù}，仿品并不会让人感觉粗制滥造，反而甚至比大牌更能在[pinyin：zài]街头流行。成熟的商业社会中，创造设计是一切价值的源泉，对一件产品来说，设计代表着灵魂。
英国、法国、意大利之所以能够引领时尚潮流，根本原因就在于他们的设计经久不衰。对一国来说，这就是文化软实力的体(繁：體)现。相比较而言，处于低幼阶段的国内服装企{练：qǐ}业，即使是仿，也远不如欧美设计师仿得[拼音：dé]成熟、仿得漂亮。
很多人都认为，纺织工业并不是什么高端的技术密集型工业(繁：業)，后起者并不难追赶。但美国人发[拼音：fā]展了几百年，也只能生产低端货色，至今无法赶（繁体：趕）超英国、法国、意大利，就很能说明问题。
｜培养世界顶级服装设计师的学校巨大部分都在老欧洲，图为伦敦中央圣马丁斯的《拼音：de》服装设计部 图源(练：yuán)于网络{繁：絡}
羊毛面料的纺织并不是一件容[拼音：róng]易的事情，需要精工{练：gōng}细作，才能把羊毛进行精密梳理，让每一根纤维都做到顺毛排列，纺成纱线，织成面料，又分粗纺、精仿，不同的纱支数，不同的排列方式，都会带来面料不同的质感【读：gǎn】和光泽。
这不是粗放《拼音：fàng》的机器大工业生产线能够做到的，因此纺织行业在(练：zài)美国无法深入发展。
在整体行业发展都处于粗放状态的国内纺织（繁体：織）业，更[pinyin：gèng]加不可【读：kě】能做到如此的精工细作和精益求精，因此至今都还在低端徘徊。
在国内纺织行业低(拼音：dī)端、粗放的固有印象已经形成之后，即使有个别企业想要扭转这种趋势，恐怕也是无能为力的de 。
05
行{pinyin：xíng}会的必要性
绝大多数服装企业，都不会自行向供gōng 应商采购原材料。
因【读：yīn】为原材料这种初级商品，尤其是棉花、羊毛，属于农产品，没有{练：yǒu}足够的知识和经验，很难辨别初级产品的好坏，难以了解原材料是否能够满足产品需求。
｜Burberry经典款风(繁：風)衣 图源于网络
例如著名服装《繁体：裝》品牌Burberry的经典风衣trench coat，使（pinyin：shǐ）用的华达呢面料由纯棉制成，却(繁体：卻)具备防风、抗泼水的性能。
纯棉制品怎么能做到防水呢？秘诀就在于其纱线十分的顺滑，纺（繁体：紡）织又非常细密，裸露在外的棉纤维之间的间距小到水分子可以依靠表面张(繁：張)力悬浮在上，就不会渗透，达到防水效果。
什么样的棉花能够满足华达呢面料的生产呢？在全球化的澳门金沙背景之下，棉花原料的(练：de)产地分布在世界各地，一个服装企业难道要供养一个庞大的团队，专门在全世界各地甄别棉花材料吗？
如果是这样，那恐怕售价2万元的风衣，价格还要再翻一番。服装企业有其内在需求，建立一个原材料【练：liào】供应的第三sān 方行会，行会统一与原材料供应商接触，制定原材料的好坏品级，只要通过了原材料行会的认证和定级，再由原材料行会代为下单购买，某种原材料就可以放心地流入服装企业。
｜WOT总部 图（繁：圖）源于网络
因此，这种行会的存在是服装产业的内在需【拼音：xū】求。行会不仅起到了定档定级和代理商的作用，更是一种在原材料业内的矛盾缓冲器，是希望缩减管理成本的企业和希望获得权（繁：權）威信息的农产品提供者之间沟通的桥梁，防止企业和农民之间产生矛盾和摩擦。
因此绝大多数服装行业都会加入若干个原材料供应《繁体：應》行会，就好比现代经济体为了国际贸易的(读：de)需要，纷纷加入世界贸易组织WTO，是类似的（练：de）道理。
而退出原材料行会的后果，不仅使采购原材料的管理成本大大增加，原材[练：cái]料供给的不确定性增加，同时服装企业的原材料由于没有得到行业协[繁体：協]会的认证，也就失去了质量保证，失去消费者和市场的信任。
结语（繁：語）
经常上网，总(繁体：總)是会有一种错觉，某些企业如果{拼音：guǒ}“失去”了某个市场，就活不下去。其实，“市场”哪里是个抽象的概念？
市场由消费者组（繁：組）成，市场不仅给企业提供【拼音：gōng】了利润，更给消费者提供了产品，让（繁体：讓）消费者的生活水平得到实实在在的提高。
“失去市场”并不意味着企业赚不到钱，更重要的是千千万万的消费者失去了某种购物的{pinyin：de}选择[繁体：擇]。
尤其是(读：shì)在国内服装行业还处于相对低幼状态的情况下，没有国际时尚品牌在市场中源源不断提供丰（繁：豐）富的产品，恐怕还是得回到满大街中山装和长衫挂袄的年代。
可是，谁愿意呢？在有限的成本下，最大限度实现对美的追{pinyin：zhuī}求，就是[pinyin：shì]人人都爱快时尚shàng 的原因。
（END）
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