新飞【练：fēi】怎么了

新飞电器为什么会破产？究其原因，还要从2002年说起，在引进外资的大趋势下，新飞引进了新加坡企业丰隆集团进行合资，后期又进行股权转让，新加坡丰隆电器的股权占了90%，中方的战略经营管理权彻底丧失。后来，一向以冰箱、冰柜等大家电出名的新飞，又草率进入小家电行业

新飞电器为什么会破产？

后来，一向以冰箱、冰柜等大家电出名的新飞，又草率进入小家电行业。然而，在不具备小《读：xiǎo》家电技术、工艺和人才的前提下，新（练：xīn）飞负面新闻不断，质量安全事故频发，比如山西电视台和质监局就曾【练：céng】曝一款新飞电饭煲存严重质量问题，从而透支了新飞的品牌诚信。

不仅如此，除冰箱外，公司其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁，用于赚取品牌使shǐ 用费。比如，在今年3月召开的全国小家电展销会上，3家公司同时代（pinyin：dài）表新飞公司前来参展，宣称各自均持有新飞商标的使用权。有分析称，品牌“一女多嫁”的经营决策，导致“新飞”名牌变杂牌。（hlj）

如何看待新飞电器这个中国“冰箱之王”将被拍卖呢？

终于等到你，还好我没放（pinyin：fàng）弃

6月29日早上10点，新飞在阿里拍卖平台上的拍卖正式结束。河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器《读：qì》具有（拼音：yǒu）限公司及河南新飞家电有限公司（简称“新飞电器”）100%股权被康佳以4.55亿元竞得。

所拍卖（繁：賣）的标的大娱乐城致包括专利、商标、著作权、房屋、土地、机器设备等。

而从平台上披露的资料显示，这场拍卖一共有两位竞拍者。在昨天上午10点，开拍不到1分钟里，就已经有一位竞拍者以4.5亿元的底价参与竞拍。本以为势在必得，万万没想到(读：dào)，在距离这场竞拍的最后10分钟，第二位买家康佳进场了。康佳以高出底价500万的价格，成功成为了（繁：瞭）新飞的良人。

讲真，这两位竞拍者所拍（拼音：pāi）卖的时间真的是够吸引大家眼球的，一个来势汹汹（繁体：洶），一个不紧不慢。时间上的区别对待，总是很容易(yì)显露一个人的心事。但不管怎么样，拍卖尘埃落定，康佳是最终赢家是个不争的事实。

那么问题来了，同样都是家电企业(yè)，康佳这一（pinyin：yī）次买下新飞，打的是什么如意算盘呢？

即[pinyin：jí]将重获新生？

从6月6日开始，新飞即将进行股权拍卖的消息放出来之后，便引发了大家的纷纷议论。不仅是对这家老牌世界杯家电的惋惜，更多的时候大家都在纷纷猜想，谁会成为最终接盘侠[繁：俠]。

其中，康佳、万宝、格力、韩电【练：diàn】、国美等巨头都是大家猜《读：cāi》测的对象，甚至有部分企业在开拍前就已经与新飞接触。

如今花落康佳，或许也是在很多人的意料当中zhōng 。实际上，在此前的6月15日，康(拼音：kāng)佳内部人士就曾对澎湃新闻表示过，康佳参与竞拍，是为了想进一步做大康佳的白色家电规模。

不过，另据财经【繁：經】天下周刊报道，一位新飞的基层管理人员在听到新飞易主之后的消息并不是很满意，这是因(读：yīn)为康佳本身状况并不好。

提起康佳，大家对(繁：對)它的印象便是彩电。作为改革开放后诞生的第一家中外合资电子《练：zi》企业，康佳已经由主业彩色家电向手机、白色家电、生活电器等全方位覆盖。但最近七(拼音：qī)年，康佳的家电也不算太好，2017年康佳彩电业务下滑4%，因此才要向白色家电转变。

所谓的白色家电则是指可kě 以替代人类家务劳动的（pinyin：de）电器产品，譬如洗衣机、冰箱、空调等。而以上的种种业务，正好是新飞最为擅长的。况且新飞本身就有一定的品【读：pǐn】牌知名度，无论是质量抑或是用户体验，都在消费者心中有一定的地位。

倘若两者通过优势互补，新飞的未来还是很值世界杯得我们期待的。至于康佳本身，市场大多认为康佳会在后期使用新飞品牌，采用康佳和【拼音：hé】新飞的双品牌战略，扩展在河南的业务布局。

这次买主的尘埃落定，标志着新飞即将（繁：將）会有一个新的开始。同时也不禁让我们反思，这个曾与海尔分庭抗礼的品牌(读：pái)，究竟是为何走向衰败的呢？

新飞的甜蜜辛酸【suān】往事

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”这一广（繁：廣）告词曾[pinyin：céng]经家喻户晓。和大多数故事一致，新《xīn》飞的衰败始于辉煌。

新飞的前身是由一家成立于1964年的军工厂转型——新乡市无线电设备厂而来，地点位于河南新乡。1984年之后，这家军工厂在厂长刘炳银的(读：de)带【练：dài】领下《pinyin：xià》开始冰箱向等家电转行，由此开启了新飞的开挂之路。

其中，最著名的莫过于“砸澳门威尼斯人冰箱事件【练：jiàn】”。为了保证质量过关，新飞和海尔一样，同样对生产不合格的400台新飞冰箱全部砸烂。

新飞冰柜

从这件事之后，不仅使新[pinyin：xīn]飞树立了一个好的品牌形象，也提高了新飞人的世界杯质量意识。鼎盛之时，新飞一度达到300万台的销量，市场占有率高达20%，占据当时国内市场前列的位置。与此同时，新飞也被列为中国冰箱界的四朵金花之一，另外三朵分别是海尔、容声、美菱。

当然，印证新飞的辉煌，还有另外一个表现。在上世纪90年代，在新（练：xīn）飞工作，是一件比拥有结《繁体：結》婚三大件还管用的事情。据不少新飞人回忆，在1994年之时，新飞人一个月的工资[繁：資]就已经达到1700元，这放在整个中国，都是很高的水平了。“宁去新飞，不去银行”一度成为当时新乡年前人非常流行的口头禅。

但甜蜜（拼音：mì）之中，便是隐藏在盛世下的危机。

同样是在1994年，全国掀起了一场招商引资的热潮，新飞也不免陷入其中。新加坡丰隆集团在1994年和（拼音：hé）2005年两次收购新飞的股份，控制新飞90%的股份[读：fèn]。自股份开始发生变动以来，新飞在产品定位和决策上便已经大不如从前。

企业经营的屡次失误、高层不断换血、工资发不出、厂房被烧、员《繁体：員》工办公、停产风波等危机接踵而来，新飞也逐渐在打击中慢慢丧失了原有的地位和优势，一步步[pinyin：bù]沦为“卖身”的地步《bù》。

如今康佳入主新飞，似乎让我《读：wǒ》们看到了新的生机《繁体：機》。不管怎么样，还是很期待这朵“金花”能够重（pinyin：zhòng）新焕发新彩，为我们创造更多家喻户晓的产品。

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