中国最大的网红是谁？谢谢邀请。如今网络已经变得越来越发达了，网红也越来越人们所最熟知，很多时候网红红起来都是有自己的特别才艺的，但是有些网红也是似乎遇到一些机遇就红了起来，这些都是看运气的，中国网红事业已经发展的比较好，今年又有哪些网红比较火呢?说到国内短视频网红NO.1，很多人第一个想到的是papi酱
中国最大的网红是谁？
谢谢邀请。如今网络已经变得越来越发达了，网红也越来越人们所最熟知，很多时候网红红起来都是有自己的特别才艺的，但是有些网红也是似乎遇到一些机遇就红了起来，这些都是看运气的，中国网红事业已经发展的比较好，今年又有哪些网红比较火呢?说到国内（繁：內）短视频网红NO.1，很多人第一个想到的是papi酱。
2016年凭借原创吐槽短视频走红，和张大奕、王尼玛等上榜微博十大网络红(繁体：紅)人，2018年出任百度首席内《繁：內》容官，如今坐拥抖音3325万粉丝，微信公众号篇篇10w ……
这个集美貌与才《繁体：纔》华于一身的女子是大部分中国网友心中的短视频一姐。
再{读：zài}看如今的抖音粉丝排行榜，音乐舞蹈类占了半壁江【jiāng】山，萌系IP一禅小和尚和(pinyin：hé)刘二豆异军突起。
截至2019年7月《读：yuè》5日抖音网红粉丝排名（非完全统计）
但如果走出国门，在国际[繁：際]友人心中，谁又是中国最红呢？
YouTube粉丝700万，单月预估广【练：guǎng】告收入426万，办公室小(读：xiǎo)野在YouTube网红《繁体：紅》排行榜中国区登顶让很多人大感诧异。
NoxInfluencer数据截图-办公室《读：shì》小野
2017年2月，办公室小野因(读：yīn)发布《饮水机煮火锅》等办公室《shì》花样美食作系列脑洞视频而受到广泛关注(拼音：zhù)。办公室小野走红的第一年，她的全网2000万粉丝中就有500万来自海外。
2017年9月，办公室小野作为唯一获邀的中国【练：guó】内地YouTuber，参加在香港举办的《读：de》YouTube FANFEST（油管粉丝节）。
2018年4月，作为全球现象级短视频IP，被邀请参加在美国举行的Playlist Live，是中国国内唯一受邀《拼音：yāo》代表。“国（繁：國）际野”实至名归。
办公室小野在众多国内创作者遭遇{拼音：yù}天花板时另辟蹊径，开辟了国际化路线，个人IP的含金量和品牌价值让众多同行们遥不可及【拼音：jí】。
01
网红出海现[繁：現]状
官方数据显示，2018年7月YouTube月活用户突破19亿，抖（dǒu）音全球月活用户超5亿。
YouTube的月活是国内短视频头部平台抖音的(练：de)近4倍。
QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告显示，中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用《读：yòng》户规模单季度内下降近200万（繁体：萬）。
国内的市场空间已满足不了头部短视频企业的发(繁：發)展需求，而国外拥有更广大的用（pinyin：yòng）户群。全球网红营销市场的蛋糕，能瓜分的份额还很大。
QuestMobile《中国《繁体：國》移动互联网2019半年大报告》
“从2016年到2019年，全球社交媒体广告《练：gào》支出将增长72%。与社交媒体广告成本和支出增加相对应的是，越来【练：lái】越多出海企业开始关注和转向网红《繁体：紅》营销。”
谷歌搜索网红营销在【练：zài】过去三年中增长了1500％，Mediakix调查显示，预计到2020年，全quán 球网红营销广告支出将达到100亿美元规模。
2019年十五大网红营销趋[繁体：趨]势
面对广阔的国际市场，率先出海的国内网红们尝(繁：嘗)到了甜头。
据YouTube与Facebook官方数据显示，办公室小野是两个《繁：個》平台成长最快《拼音：kuài》的创作者。2018年2月，办公室小野获得YouTube最佳金色百万粉丝奖，超过多位一线{繁：線}明星被Facebook认证为大中华区粉丝量第一的博主。
排行第二的李子柒微博粉丝高达1769万，单dān 月预估广告收入rù 达464万，是YouTube上国内单个视频（繁：頻）合作费用最高的账号。
NoxInfluencer数据截图-李(拼音：lǐ)子柒
排名第五（pinyin：wǔ）的滇西《pinyin：xī》小哥，以独特的国风乡村美食内容，同样在YouTube上打开了一片天地。
NoxInfluencer数据截图-Dianxi Xiaoge（滇西小【练：xiǎo】哥）
滇西小哥（练：gē）在国内的知名度《读：dù》远远低于美妆博主“仇仇qiuqiu”（微博粉丝531万）和{hé}美食博主“日食记”（微博粉丝1765万）。
NoxInfluencer中国区网红[繁体：紅]排行榜
但在YouTube的知名度和流量上，滇西小哥却远远将仇仇和日食{pinyin：shí}记甩在身后。可见要想融入国外短视频市shì 场，视频内容的独特性绝对是主要因素之一。
在国内短视频平台竞争激烈以及流量被挤压的情况下，国外短[pinyin：duǎn]视频市场拥有更大的发展空间和未填补的空白领域，网【繁体：網】红国际化的确是一个新方向。
国内网红出海已小具规模，办公室小野、李子柒和滇西小哥作为YouTube中国区的头部博主，已（练：yǐ）经为网红国际化开[繁：開]了个好头。
02
为什么他们能火{练：huǒ}？
| 低[dī]语言壁垒
亚洲RISE科技峰会上，办公室小野将自己的走红原【读：yuán】因总结为三点：有热情、创造力、表演形式为[繁：爲]默片。
另《拼音：lìng》外两位博主李子柒和滇西小哥的视频风格较为类似，她们的内容都是定位于乡村——从田间采摘果菜到用{pinyin：yòng}大锅翻炒摆上餐桌，向国外观众展现了清新淳朴的中国乡野生活。
这类美食[拼音：shí]视频对话少，非语言类的视频内容核心在于动作和场景。
除此之外，办公室小野的YouTube视频标题和极速赛车/北京赛车描述采用英文，进一步降低了国外观众的观看门槛。在视频中她还会将关键信息用英文【练：wén】标注，便于理解。
李子柒的视（繁：視）频[繁：頻]标题和视频描述采用中英双语，根据用户画像，视频还增加了东南亚《繁体：亞》语言的翻译。
“美食 默片”的视频形式使语言壁(bì)垒接近于无，英文标注进一步降低了理解难度。国（繁体：國）外观众不会(huì)因为语言问题影响自身的观看体验，参与感强。
|高普世元(拼音：yuán)素
办公室小野的视shì 频[繁：頻]多在办公室拍摄。“办公室”是一个全世界通用的场景元素，能够引起工作一族的共鸣。
她的YouTube视频定位“Office Cooking”（办公室烹饪）新奇有趣，符合外《wài》国人的口味与[拼音：yǔ]脾气。而视频内容核心“办公室不只有KPI，还有吃(繁：喫)和远方”更是让用户提高了期待值。
李[拼音：lǐ]子(读：zi)柒和滇西小哥的视频多聚焦于中国乡野生活，以古法国风美食闻名，朴素自然的场景迭现描画出了不一样的中国（繁体：國）乡村。
上述（pinyin：shù）三位YouTube网红排行榜中国区的[pinyin：de]头部博主，共同点还在于相同的视频主题：美食。
曾经火爆一时的电视剧《还珠格格》仅澳门银河仅影响了中国周边国家，是因为它们同属儒家文化圈，华人多的地方才有市场和文化共【pinyin：gòng】鸣。
“美妆”领域也受到地域因素的限制，亚洲(zhōu)女性和欧美女星的妆容（pinyin：róng）风格差异较大。美妆博主仇仇的视频妆容更加适合亚洲女性，所以在欧美市场并未泛起太大水花。
而作为高普世元素，美食无国界且无文化{读：huà}限制，观众对于美食【练：shí】视频的接受程度更高。很多用户观[繁：觀]看美食视频目的并不在于学习厨艺，而是赏美和放松。
|强中国(guó)符号
2005年4月23日，YouTube上线了第一个官方视频。到（dào）2019年，YouTube已{拼音：yǐ}经走过了15个年（读：nián）头，平均每分钟上传的视频时长为400小时。
作为视频行业的[练：de]老大哥，YouTube在各个领域百花齐放，内容饱和。中国网红[繁体：紅]想要出头就必须要打造{拼音：zào}一些与众不同的东西。
又有什么比输出中（pinyin：zhōng）国风更合适呢？
在YouTube上像李子柒和滇{读：diān}西小哥这类中国风的美食博主少之又少，她们的出现填补了YouTube内容领域的部分空白，为《繁：爲》国外用户提供了一【拼音：yī】个新的了解中国文化的窗口。
因为独特，所以出彩。中国(繁：國)符号在视频中被赋予了更深的内涵。
中国美女李子柒在视频中穿着朴素，用天然的方《读：fāng》式采【pinyin：cǎi】摘加工美食，朴实无华的美食制作流程国风浓郁。她活成了外国人印象{练：xiàng}里中国人最美好的样子。
另一个微博粉丝数可以与李子柒抗衡的国内美食大V日食记也出口海外，但与国内人气不成正比，在中国区排行（读：xíng）榜仅列席44位。NoxInfluencer给出的单个视频合作参考费用【pinyin：yòng】3000多元，仅为李子柒的0.4%。
虽(繁体：雖)然风格在国内大受欢迎，但根据地在现代厨房的偏日系美食视频内容在YouTube已没有新意。有新意才能吸引用户，有特色才能创造流量《读：liàng》。
|创意【读：yì】更独特
办公室小野的创意美食概【拼音：gài】念独特，“用留声机煎牛排”、“在办公室做中国糯米糕”、“用乐器[pinyin：qì]铜锣炸甜不辣”等创意让不少网友拍案{拼音：àn}叫绝。
创意视频要想出彩，概念就必须独特。洋葱视频联合创始人聂[繁体：聶]阳德也强调，在现今的环境下，对于短视频而言，必须全面回归到内容层面，只有有好的且极富创意性的内容，才能够在短视频激烈的竞【繁：競】争下收获自己的领地。
办公室小野YouTube视频下国外网友评(拼音：píng)论
对于为什么会受到全球用户喜爱，小野在2018年面向YouTube内容创作者的年度大会上回答说，创（繁体：創）意永远是核心， 而在办公室《读：shì》做美食充分满足了人们（繁：們）的好奇心以及对于美好生活的向往。
|打造【zào】个人IP
网红的困(繁体：睏)境一句jù 话带之：增长容易留存难。走红之后的变现是横在网红和MCN机构面前的一座大山。
吴晓波为一本书荐言时曾提到(dào)——
从内容产业角度而言，超级IP具有鲜明的[拼音：de]人格属性，强大的辨识度，持续性地优质内容输出，为三观与审美近似的人群之间建立连接，促成（拼音：chéng）一次又一次群体狂欢。
从个人品牌角度而言，超级IP在个体得到全面解放的今天已成为{pinyin：wèi}触手可及的想象。只要不断给予养分，爱惜羽毛，传递价值，找到同频的用户群，人人都有机会成[pinyin：chéng]就自己。
微念科技创始人刘大雄接受记者采访时表示：李子柒可遇不(练：bù)可求。微{拼音：wēi}念要做自主品牌，也可以叫IP品牌。根据李子柒的品牌调性，最终的切入点就是“中国传统文化里面的（拼音：de）可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品”。
粉丝经济时代《练：dài》，打[pinyin：dǎ]造个人IP，营销网红[繁：紅]个人魅力，才会赢得粘性高的粉丝群体。
办公室小野也认为对粉丝评论的及时答复非【拼音：fēi】常重要。
经常会有粉丝在《读：zài》评论里想要她做指定菜肴，她一般会参考意见呈现出来，除了给粉丝带来(拼音：lái)反{拼音：fǎn}馈感，也希望通过这些回应让粉丝知道办公室小野关心他们的声音。
路人不会贡献购买力《练：lì》，死忠粉才会真金白银支持网红的流量变现。
03
国内短视频出海怎么幸运飞艇[繁：麼]做？
相比于其它网站，YouTuber的收入来源更加多样化。YouTube上UCG的收入来源主要分为四(拼音：sì)类：平台浏览分成、广【guǎng】告植入、众筹打赏和直播收入。
YouTube变现方式的多元化也吸引了(繁体：瞭)众多（duō）国内网红和MCN机构，不少有先见之明的MCN早已为国际化之路规划布局。由于东西方文化背景差异巨大，了解国外观众取向是重要因素之一。
|迎合国外观{练：guān}众认知，打造中国特色内容
2018年发布的【拼音：de】《中国《繁：國》国家形象报告》显示，在海外受访者眼中，中餐、中医药和武术是最能代表中国文(练：wén)化的三大元素。
近八成海外受访者接触过中餐，其中72%的体验者给出好评。三成[读：chéng]海外{拼音：wài}受访者接触过中医药文化，其中(练：zhōng)64%的体验者给出好评。
在更早一些的【de】全球首个《外国人对中国文化认知(pinyin：zhī)调查报告》中，外国民众对熊猫、绿茶与中国自然资源、生活方式相关的文化符号认知（pinyin：zhī）度最高，在满分5分的情况下达到了3分以上。
接近2/3的受访者将互联(繁：聯)网作为接触中国文化信息的首选渠道 ，YouTube成为了外国用【拼音：yòng】户了解中国的最便捷渠道之一。
李子柒和滇西小哥作为美食视频的中国区YouTuber代表，视频中中【读：zhōng】国文化特征突出，迎合了(繁体：瞭)外国[繁体：國]用户的兴趣与偏向。
她们的视频内容展现了中国自然传[繁体：傳]统的生活方式，具有中国独有的自然娱乐城之美，满足了外国用户的好奇心。
YouTube的TOP100排行榜上，音乐类和游戏(繁：戲)类博主占了大壁江山，这(拼音：zhè)些领域人才济济流量饱和，想要熬出头不仅看实力，更看机遇。
网红出海从0做起需要选择合适的细分领域，与其在【读：zài】饱和流量池{练：chí}中挣扎，不如做中国的特色内容。
|寻求专业MCN机构孵化huà
“优质内[繁：內]容的背后必有专业化服务体系”。
办公室小野在出席亚(繁：亞)洲最大规模的科技峰会之一的RISE科技峰会时，多次介绍自己{pinyin：jǐ}是“Onion Girl” （洋葱女孩）。她直言，海外发展过程离不开公司洋葱集团的大力支持。
在Playlist Live盛会上，对于惊人的粉丝增长速度，办公室【读：shì】小野也曾表示，找到正确的赛道， 持续地生产优质内容， 以及所属机构提供的专业团（繁体：糰）队合作机制， 是实现快速增粉最重要的三[pinyin：sān]大原因。
办(繁体：辦)公室小野参加Playlist Live活动图
洋葱（繁：蔥）集团在孵化办公室小[pinyin：xiǎo]野这个 IP 时，选择了美食 默剧的表达形式，另辟蹊径突破国内天花板， 打破了语言障碍和文化壁垒， 成为（繁体：爲）全球不可复制的现象超级 IP。
新榜曾分析办公室小野在海外非常火的内在原因：海外的用户大【pinyin：dà】量是UGC团队{练：duì}，办公室小野是PGC的打法fǎ ，打造出UGC的感觉，所以在海外有非常好的发展。
克劳锐《2019中国MCN行业发《繁体：發》展研究白皮书》
2019年3月克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮（pinyin：pí）书》中统计，截至 2018 年 12 月，国内MCN机构数量已经超过了 5000 家， 90%以上的头部bù 红人被 MCN 公司收入囊中，或者成立了自己的 MCN机构。个人网红MCN化已是大势所趋。
个体网红{繁：紅}单打独斗精力有限，一个人承(练：chéng)包策划、拍摄、剪辑等全部工作不仅产出效率不高，变现(繁体：現)方面也没有经验和资源。
尤《pinyin：yóu》其是在海外陌生的短视频领域，网红更需要一个专业的领路人，MCN机构是一[拼音：yī]个很好的选择。
专业的服务团队不仅可以帮助网红做内容产出，还可以在[pinyin：zài]广告方面为网红提供更好的资源，助（pinyin：zhù）力网红进行xíng 流量变现。
|利用YouTube机制提升视频排名《练：míng》
YouTube与[拼音：yǔ]国内头部短视频平台算法机制略有差异。
抖音的去中心化算法，让每个人都有机会爆红。而后续的流量池匹配和【拼音：hé】热rè 度加权，意味(练：wèi)着高完播率、高互动率对视频的走红至关重要。
与此相反，快手是中心化算法、个性化推（tuī）荐。快手自有一套独特的循环（繁：環）排《练：pái》名算法，根据作品热度进行推荐。
YouTube的算法几经更改，目前观看时长是YouTube为用户设定的首要目标。即最核心的视[繁体：視]频[繁：頻]推荐指标是视频被观看时长。
视频的点击量无法和完播量等同，很多“标题党”视频大大影响了用户的观看体验。
YouTube推荐系统的大致流程/达观(guān)数据
在达观数据《细说YouTube推荐系统的变迁》一文中(澳门博彩读：zhōng)曾提到了下面三个影响排序的因素：
第一，视频质量相关：能够证明用户喜欢视频的因素。包（拼音：bāo）括视频观（繁体：觀）看次数、视频评分、评论、收藏和转发、上传时间。
第二{读：èr}，用户特性相关：与用户【hù】的品味和喜好的相关度，也就是种子视频的属性。
第三，多样性：推荐不同主题【练：tí】。平台限制（繁体：製）同一上传者的视频数量，还会对文本进行分析，避免同类视频扎堆。
在保证视频质量的前提下[拼音：xià]，依据YouTube推荐机制，YouTuber可以从以下(练：xià)角度优化视频提高点击：标题、关键词、文件名明确化，精准匹配用户。
增加视频翻译，提升异语{pinyin：yǔ}言用户体验。
视频缩略图与内容强[繁：強]相关，引人注意。
社交管理平台Hootsuite曾给出“重视视频封{pinyin：fēng}面”的建议，因为90%的YouTube最佳视频封面是自定义【yì】而非自动生成。
一个好的《读：de》封面会提(练：tí)高视频的点击率，用户进入视频页面《繁：麪》才有概率被内容吸引留下。
优质内容才是短视频进击[繁体：擊]的钥匙。
洋葱视频联合创始人聂阳德表示，在海外短视频生态中，平（拼音：píng）台方、创作者、MCN各自的分【读：fēn】工更加明确清晰，对于创作者来说，最核心的就是把内容做好，应该说，在海外做内容，某种意义上来讲，更加纯粹一些。
拉新容易，留存难。外在形式的优化能起到辅助作用，帮助提高《读：gāo》视频的点击率。但是用户观看时长这一关键因素，还是要靠视频内容而定。提高视频质量，打造视频创意才(繁：纔)是根基。
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