抖音和快手谁更有前途?一、产品定位1.产品定位抖音——专注于新生代的音乐短视频社区快手——用短视频的形态记录和分享生活的视频资料平台2.slogan——理念抖音的slogan是“记录美好生活”,用户可以分享生活中美好的东西,与快手不同是是,抖音中明星参与度很大,很多用户是因为爱豆在才加入的抖音,明星效应较强
抖音和快手谁更有前途?
一、产品定位1.产品定(pinyin:dìng)位
抖音——专注于新生代的音【读:yīn】乐短视频社区
快手——用短视频的形态记录和分享生活的视频资料平台(繁体:颱)
2.slogan——理念《繁体:唸》
抖音[拼音:yīn]的slogan是“记录美好生活”,用户可以分享生(拼音:shēng)活中美好的东西,与快手不同是是,抖音中明星参与度很大,很多用户是因为爱豆在才加入的抖音,明星效应较强。
快手的slogan是“记录世界,记录你”,你存在于世界之中,世界因你而多彩,通过快手记录你在这个世界上的点滴。快手想让每个人自由自在的向世界发[繁:發]出自己的(拼音:de)声音,不会刻意去培养KOL,你打开快手时,仅从图片和配字还有点赞数,并不能判断出这个视频主是否为网络红人。所以不会因为这个是的名声和名气点开某个视频,完全从封面和文字等视频内容出发观看视频。
3.调(繁体:調)性
调性即提到(拼音:dào)某产品时,用户心中的想到的是什么,即对你的评价。
抖音:有趣《pinyin:qù》,潮酷和年轻
快手:有趣《拼音:qù》和接地气
二、用【读:yòng】户分析
图像来源(yuán):企鹅智库
1.用户【pinyin:hù】画像
24岁以下(pinyin:xià)、女性用户居多。
抖音的年轻用户群体占比更大。快手抖音在【zài】性别分布上都是女性用户偏多,以24岁以下年轻用户为主。在城际分布上,抖音在一二线城{读:chéng}市渗透率高过快手,快手在四线及以下城市渗透率高于抖音。
收入相近,抖(读:dǒu)音用户学历更高。
本科以上学历抖音比快手多10%,高中以(拼音:yǐ)下学历快手比抖音多14%,整体来《繁:來》说抖音比快手用户学历更高。
2.核心用(读:yòng)户
对抖音来说,核心用户就是能够制作优质短视频内容的KOL和流量明星,他们创(拼音:chuàng)作【zuò】的内容可以吸引非常多的普通用户,从而成为抖音成长的催化剂,这些内容既可以共用户观看,也可以激发普通用户模仿参与。
对快手而言,他们对待所有人都一样,而且产品内容本身已经进入了一个自运营的状态。所以快手并不会对【练:duì】头部用户《繁体:戶》、流量网红特别的偏袒。所以快手的核心用户[繁:戶]是多样的,有热爱分享记录日常点滴生活的用户,也有很多愿意且喜欢制作视频以吸引眼球的人,每个人都是快手的核心用户。
三、具体功能娱乐城分《练:fēn》析
1.首(练:shǒu)页设计
都采用了瀑布流,但区别是:快手一屏展示了多个短视频,而抖音是一屏只有1个。快手观看视频的流程是:用户打开快手,选择视频,点击进入播放观看;而抖音点开即直接播放视频(wifi连接时自动播放,移动数(shù)据时提醒是否继续播放 )。这两款APP程序的智能算法都很强大,根据你的观[繁:觀]看或者评论,就能准确的推算个人爱好,接着推荐给你很多相似内容,但是这也可能导致同质视频太多,造成审美疲劳。
抖音首页进来直接【拼音:jiē】就是一个全屏的播放界面,会自动开始播放,不给用户思考哪个视频的时间,直接播放给人以直观的冲击,上下滑动可以切换视shì 频,发布者头像、评论、点赞、转发都集中在右侧中间部分,可右手单手操作。
首先可以看到页面完全没有(练:yǒu)多余的元素,给到用户的就是(拼音:shì)一个满屏播放状态,没有干扰,沉浸感十足。
重要功能集成到右[pinyin:yòu]侧,非常适合右手单手操作,一旦用户刷到有趣视频就会不停地往下刷更多的(pinyin:de)新鲜《繁体:鮮》好玩的内容,且没有时间显示,使用户完全的沉浸观看视频中。
抖音上下滑动切换视频的一个交互优点是,智能手机时代,即使你不(拼音:bù)知道一个产品如何操作会下《读:xià》意识的上下或者左右滑动,抖音抓住这一特点进行交互设计,而且下滑观看视频时无法预知下一个视频内容,你刷到的或许是新视频,可以使新手视频得到一定的曝光,或许可以刷到某个你感兴趣的大牌明星发布的视频,给人以意外惊喜。
快手的首页是视频封面,每观看一个视频都得返回首页,然后点击下澳门伦敦人一个,每一次观看都会重复这个步骤。每次观看后返回首页,就多了的筛选的过程,需要用户思考下一个视频点击哪一个?外加每次浪费1~2秒的时间来重复这个事情,这【练:zhè】很可能使用户失去耐心,用户体验不好。
快手中用户是根据什么标准来点击视频:视频所示的点赞数 、视频封面、视频封面添加的文字。 在没有赞的情况下,视频封面或文字会直接影响用户是否点击(个人的感受是封面和文字是吸引用户的主要因素,点赞数不明显很容易被忽视),用户可以在【练:zài】视频封面想办[繁:辦]法。比如:加上文字、表情等,吸引点击。
2.评{练:píng}论功能
快手的视频上划看评论区的时【练:shí】候,视频是停《读:tíng》止播放的,抖音点开看评论的时候,视频还在继(繁:繼)续播放。
(1)看评论时,播放[fàng]状态不同
抖音评论需要点击右侧评论按钮才会出现《繁:現》,评论区只占用了2/3个屏幕。看评论时视频没有暂停。如果点击评论时视频暂停播放了,会切断(拼音:duàn)你nǐ 沉浸在视频中的感觉。
快手,视频播放页手势上划,就是评论。可以发现,快手把上滑这一重要交互设计设置成评论,可以看出评论在快手的重要级是很高的。用户会因为习惯性的滑动屏幕,几乎每个视频你都会看到评论,看到评(繁体:評)论时视频停止播放了,这么做的目的或许(繁:許)是让你专注于看评论,不被视频及音乐《繁体:樂》打扰。但是,有些用户也许只是想看视频并不想看评论,所以快手让这部分用(pinyin:yòng)户的体验很不好。
(2)输[拼音:shū]入框引导文案不同
抖音【读:yīn】输{练:shū}入框的引导文字“留下你的精彩评论吧“,这个细节很赞,默认你的评论很精彩,净化网络语言环境,减少喷子。
快手[读:shǒu]输入框的引导文字的“说点什么”,并没有什么特色。
3.广告影响
快手没有明显广告的痕迹,甚至是打开APP时的全屏广告都没有,完全以用户为主,用户会产生好感。快手没有做短视频广告推送,原因一可能是那些品牌不想投快手,因为快手已经被打上”low”的标签[繁:籤],他们担心快手把自己品牌带”low”了。另一个原因可能是,快手的发现页采用的是瀑布流的展现方式,用户看(拼音:kàn)到推送视频内容是广告,多数是不会点进去观看的(谁会想去看广告啊【a】),效果会比较差。
抖音有开屏广告,且穿插在视频中的广告也很多明显,类别很多,分别涉及旅游、游戏、电商和拍照等,虽然可以给抖音带来一些广告收入,但是广告的频繁出现也会影响用户体验,并《繁体:並》且广告的形式很生硬(尤其是游[繁:遊]戏),完全不想看。
4.搜(繁体:蒐)索功能
搜索功能的【练:de】交互区别:
a. 搜索按钮《繁体:鈕》的设置
抖音可直接点击首页右上角的《pinyin:de》搜索按钮,搜索为独立功能。
快手找到搜索需要两步:个人中心(左上角(拼音:jiǎo))---点击“查找”。找到它还真需要一会时间(刚开始玩快手的时候没有想看的视频,想通过搜索找到感兴趣的内容,还真是《读:shì》花了会(繁:會)时间才找的的) 。
b. 搜索推(练:tuī)荐内容
抖音通过热榜扩展了众多维度,榜单带有热度数据,澳门博彩数据来源可能结合点赞量、评论量和实效【拼音:xiào】性、参与度等多种维度给出。
快手中只推荐话题标签,无其他推《tuī》荐维度。
c. 搜索前(pinyin:qián)推荐样式
抖音搜索前屏 占比最{读:zuì}大的为推【tuī】荐的话题标签,快手搜索前屏占比最大的为推(pinyin:tuī)荐用户。
d. 搜sōu 索结果排序
抖音[pinyin:yīn]以内容为重,播放量为排序重点,消费为主;快手以用澳门博彩户为重,参与搜索排序也为粉丝数,发布为主。
e. 热搜榜(读:bǎng)单更新速度
抖音热搜榜单显示更新时间,更新频率取决于是否有新内容,更新时间不定;快手直接下拉即可更新榜单。对抖音而言,搜索功能属于消费类产品,为用户提供新鲜、及时的热门话题,满足用户不同兴趣(pinyin:qù)的需求,其特点为: 搜索按钮设计较为明显,能快速找到;热门话题紧跟当下热点(繁体:點),不断提供新鲜内容;结果排序分为搜索结果和热门话题(tí)结果。
对快手而言,搜索属于功能类产品,和设置、扫一扫等功能性质类似,主要为满足有明确需求的用户,其特点为:有参与度高的话题标签才有可能成为热门推荐;搜索结果只需要更符合用户需求,给出用户、视频以及其他维度的结果即可;结果排序以用户关注数为主,搜索结果中粉丝数最高的用户结果更靠前,话题标澳门金沙签下视频(繁:頻)最多的标签结果更靠前,视频点赞数多的视频结果更靠前;
5.拍摄《繁:攝》功能
抖音的拍摄功能可以是拍摄照片或15秒的视频,且拍摄的视频最长只有《yǒu》15秒。对于(繁:於)快手,录制视频默认时长为11秒,最长录制长达57秒的视频。二者的音乐库都非常丰富,满足不同用户的需[拼音:xū]求。
与抖音《pinyin:yīn》最大的不同之处在于快手的K歌功能,用户根据喜好选择歌曲,选择歌曲片段或者唱整首,还可以与别人合唱,歌曲录制之后的后续操作与拍摄类似。而且快手还要个“快手音乐人”活动,爱好音乐的人可以加入,音乐人的权益有:丰厚作品分[拼音:fēn]成,专属身份认证,智能精准推送,亿万流量资源,专属歌曲定制,王牌渠道宣传(由于本人对没有切实去参与体验这个活动,所以具体活动细节并不是很清楚)。二者基本都是三个步骤即可完成拍摄。
快(kuài)手:
6.对于“不感兴趣”这一交jiāo 互的设置
对于抖音,长按视频播放页,视频亮度变暗不(拼音:bù)会暂停,在视频中上方会出现“不感兴趣”按钮(感觉这个交互并不是很明显,玩抖音一段时间后才发现的),而不感兴(繁:興)趣与保存本地和收藏同时出现,抖音并没有把“不感兴趣”突出出来。
对于快手,视频播放页的上方第二个按钮就可以进行不感兴趣设置,与抖音不同的是,在快手中会让你选择不感兴趣的原因,如(pinyin:rú)作品质量差、看过类似作品、不看该作者、作品[pinyin:pǐn]引起不适。
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