快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？2012年，快手由GIF软件转型为短视频平台，开启了中国短视频时代。2017年1月，快手日活用户达到1.5亿，成为中国第一大短视频平台，短短五年时间，佛系的快手悄无声息地崛起
快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？
2012年，快手由GIF软件转型为短视频平台，开启了中国短视频时代。2017年1月，快手日活用[读：yòng]户达到1.5亿，成为中国第一大短视频平台，短短五年时间，佛系的快手悄无声息地崛起【拼音：qǐ】。
少有推广，全凭平台用户口碑传播自然增长，从下沉市场发展起来的快手抓住{拼音：zhù}了乡土社会的核心——人际传播，闷声发大财[繁：財]茁壮成长。
“人怕出名猪怕壮”，成长起来的快手成为了中国短视频的标杆，同时也成为了竞对duì 标杆(繁体：桿)。
2016年9月抖音上线，这款主打音（yīn）乐短视频的APP在随后迅速爆红。
2018年7月，抖音月活用【拼音：yòng】户数达【练：dá】到2.63亿，用户规模首次反超快手，成为（繁：爲）了国内第一短视频平台。
而在随后的时间里，抖音后来居上，快手与抖音之间的差距则越来越《读：yuè》大。
据抖音发布【bù】的《2019年抖音数据报告》显(繁体：顯)示，截至2020年1月5日，抖音日(读：rì)活跃用户数已经突破4亿。
而快手则通过春节的红包大战，成(练：chéng)功实现了3亿日活的突破。
1亿澳门新葡京日活用户的{读：de}差距，让快手急需一场自我革命。
01、快手背后永久的隐匿危机
2016年，公众号X博士一篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》，将沉寂的快手一时推到了风口浪尖。佛系的快手一时间被众人周知，不过这次出名对于快(拼音：kuài)手来说并不是什么好事娱乐城。虚假广告、乡村低俗、简陋、粗鄙、野蛮、三观不正成为了快手在用户眼中的标签。
而这也是快手的一个根本性风险所在，快手繁荣的背后，有着{pinyin：zhe}更高的内容风《繁：風》险。
据智研咨询发布(繁体：佈)的《2020-2026年中国网络视频产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示，快手的用户数三四线城市占比超过六成，同时学历多以初高中为主（zhǔ）。
在下沉市场攻城略地的快手，在用户群体增长的同时，也伴随着用户《繁体：戶》自身【拼音：shēn】可能对内容把控kòng 不严的问题。
在广大低线市场，不乏一些为了le 博取眼球，对内容尺度把控不（读：bù）住的用户，很多不雅内容就是源于此。
而用户自身对内容缺乏把控尺度，那么《繁体：麼》快手承担的压力就更大了，稍有不慎就会(拼音：huì)陷入内容风险之中，随着用户量增{拼音：zēng}多，这一问题暴露几率越来越大。
2018年4月，快手因为内容问题被央视点（繁体：點）名，随后从各应用商店下架。
随后，快手APP“发现”一栏的最上方写着(读：zhe)“落实整改 砥砺前行【拼音：xíng】”的显目[读：mù]标语。表明其整改的决心，这也让快手真正感受到了内容把控带来的压力。
这是快手将长久《读：jiǔ》面临的问题所在，也是任何一个内容社区平台所必须面对的问题。同时快手以算法为核心，力[pinyin：lì]求让每一个人都能够公平记录自己生活，对于内容的强审核与管控一定(拼音：dìng)程度上又违背了这一初衷。
快手在澳门银河内容上如履【pinyin：lǚ】薄冰，找到这个平衡点至关重要。
02、快手是短视频界的“拼多多”
据数据显示，2019年5月抖音和快手的用户重合度就已达到46.5%，而据燃财经报道，快手加抖音MAU加起来已经超过9亿，而中国移动互联网的总体规模才8亿，这其中的重合度将让两家之间的竞争更为激烈，而这一争夺已经在双方各自侵入腹地中有所体现。对于抖音来说，一开始就是微博式发展路线，起步门槛较高，同时利用{pinyin：yòng}明星[pinyin：xīng]的粉丝效应圈粉，吸引用户。
抖音的崛jué 起就在于岳云鹏微博转发了一条带抖音水印的模仿视频（读：pín），从而带来了下载量的{pinyin：de}激增。抖音因明星而起，其运营也深得此道。
蔡徐坤、罗志祥、陈赫、林【拼音：lín】俊杰等等明星(练：xīng)，为抖音带来了大量的流量。就连抖音自身平台打造的网红，都是以明星模式打造，无论是样貌还是多才多艺的实力，都是按照这一yī 模式在制作。
抖音的明星效应，成为了其成长的关键因素，而这一绝招正被快【练：kuài】手所习得。
5月29日，周杰伦以ID“周同学”入驻快手，这一90后的集体回忆，让快手直接占据了当日头条。周《繁体：週》杰伦的入驻，则是快手开始“抖音化”的第一【pinyin：yī】步。
这位短视频界的“拼多多[读：duō]”也要走进五环内抢占用户。
而抖音同时也在“快手澳门博彩化”，抢占快手市场的用户，1月8日，火山小视频更名为抖音火山版，这个与(拼音：yǔ)快手极其类似的产品标志着抖音开始进一步加码下沉市场，对快手的腹地侵入也越来越深。
开始砸钱拼pīn 明星的快手，越来越{读：yuè}抖音化，而不断（繁体：斷）加码下沉市场的抖音，也逐渐快手化。
不过，只要资《繁：資》本足够，相信砸钱的快手(练：shǒu)能够快速请来一大波明星入驻，周杰伦之后，郑爽、张雨绮等也逐步入驻《繁体：駐》快手，就是其明星效应的缩影。
通【拼音：tōng】过资本手段能够快速积攒明星，吸引粉丝争夺流量。快手抖音化其实并没有那【拼音：nà】么难，其成功效率来说也会更高。
而抖音想要在下沉市场再造一个快手可能就没有那么容易。就快手的在下沉市场的社区粘性来说，这并不是抖音通过砸钱就能够轻而易举获得（练：d澳门新葡京é）的。这种社区粘性是以情感为纽带，长期互动作为依托的。
而抖音即使学(繁体：學)到了快手下沉市场的内容，用户粘性的培育却并非一朝一夕。
快手就是短（读：duǎn）视频界的“拼多多”，由五环之外(读：wài)包围五环内；而抖音则更似短视频界的“京东”，从一二线向下沉市场进军【jūn】。
效果在电商界已经得dé 到验证，短视频界如何拭目以待。
03、成也“辛巴”，败也“辛巴”
快手得以发展的关键就在于其社区的强粘性，一个大V带着自己的家族，加上成千上万的粉丝，从而形成了“家族式”团体，老铁们是一家，一起走天下。每一个“家族”都相当于一个“村落”，大家（繁：傢）有着莫名的亲切。
但这些“家族”与实际的名门望族类似，就是只要有问题，就【拼音：jiù】会群体行动（繁：動），就跟福建【拼音：jiàn】一带的大家望族一样，有着统一的管理，也形成了一条心。
曾经创造过一天带货销售额超1.6亿的成绩的(练：de)散打哥，2019年全年带货133亿的团队老大辛巴，这《繁体：這》两人的互怼最后上升到双方粉丝的骂战，随着事态升级，快手平台逐步介入，最后出现了双方相继宣布无限期退网。
快手平台上（练：shàng）的小《读：xiǎo》团体，师徒团队形成合力，能够为平台造势，形成强大群体效应，但同（繁体：衕）时也有风险。
稍有不慎就会出现群体之间的网上骂战，而这带来的de 恶劣影响丝毫不逊于线下【xià】群体斗殴。
快手需要指望这些自身平台培养起来的大V，也是有了他们的存在其社区粘性才能够得以维系，他们就是每个团体的中心，没有了他们，整个平台也就散了。
但他们的壮大也给快手埋下了隐患[pinyin：huàn]，如果平台管控不力，让这些大V各立山头，就是典型的“割据(拼音：jù)势力”，失去管控的大V也将是巨大的风险导火索。
快手可不想最后成为一个“骂战”平台，他需要更牢靠的掌控他们、规（繁：規）范他们。快手成也“辛巴”们，也许败也《读：yě》“辛巴”们（繁体：們），对于快手来说，这是个“甜蜜的烦恼”。
作者：阳yáng 霁虹
本文链接：http://21taiyang.com/Open-SourceComputers/1241155.html
抖音上有个模仿周杰伦的【pinyin：de】转载请注明出处来源
