中国最大的网红是谁？谢谢邀请。如今网络已经变得越来越发达了，网红也越来越人们所最熟知，很多时候网红红起来都是有自己的特别才艺的，但是有些网红也是似乎遇到一些机遇就红了起来，这些都是看运气的，中国网红事业已经发展的比较好，今年又有哪些网红比较火呢?说到国内短视频网红NO.1，很多人第一个想到的是papi酱
中国最大的网红是谁？
谢谢邀请。如今网络已经变得越来越发达了，网红也越来越人们所最熟知，很多时候网红红起来都是有自己的特别才艺的，但是有些网红也是似乎遇到一些机遇就红了起来，这些都是看运气的，中国网红事业已经发展的比较好，今年又有哪些网红比较火呢?说到国内短视频网红NO.1，很多人第一个想到的是papi酱《繁体：醬》。
2016年凭借原创吐槽短视频走红，和张大【练：dà】奕、王尼玛等上榜微博十大网(繁体：網)络红人，2018年出任百度首席内容官，如今坐拥抖音3325万粉丝，微信公众号篇篇10w ……
这个集美貌与才华于一身的女子是大部分中国网友心中的短视频一（yī）姐。
再看如今的抖音粉丝排行榜，音乐舞蹈[pinyin：dǎo]类占了半（pinyin：bàn）壁江山，萌系IP一禅小和尚和刘二豆《练：dòu》异军突起。
截[pinyin：jié]至2019年7月5日抖音网红粉丝排名（非完全统计）
但如【拼音：rú】果走出国门，在国际友人心中，谁又是中国最红呢？
YouTube粉丝700万，单月预估广告收入426万，办公gōng 室小野在YouTube网红排行榜中国区登顶让很多人大感诧{pinyin：chà}异。
NoxInfluencer数据《繁体：據》截图-办公室小野
2017年2月，办公室小野因发布《饮水机煮火锅》等办公室花样美食作系列脑洞视频而受到广泛关注。办公室小野走红的第一年，她的全网2000万粉丝(繁：絲)中就有500万[繁：萬]来《繁体：來》自海外。
2017年9月，办公室小[读：xiǎo]野作为唯一获邀的中国内地YouTuber，参加在香【拼音：xiāng】港举办的YouTube FANFEST（油(读：yóu)管粉丝节）。
2018年4月{拼音：yuè}，作为全球现象级短视频IP，被邀请参加在（zài）美国举行的Playlist Live，是中国国内唯一受邀代表。“国际野”实至名归。
办公室小野在众多国内创作者遭遇天花板时另辟蹊径【练：jìng】，开辟了(繁体：瞭)国际化路线，个人IP的含金量和品牌价值让众多同行们遥不可及。
01
网红（繁：紅）出海现状
官方数据显示，2018年7月YouTube月活用户突破19亿，抖音全球月活用户超5亿[繁体：億]。
YouTube的月活是国内短视频头部平台（繁：颱）抖音的近4倍。
QuestMobile中国移动互联网2019半年大（dà）报告显示，中国移动互联网月度活跃设备规模触[繁体：觸]顶11.4亿，2019年Q2用（读：yòng）户规模单季度内下降近200万。
国内的市场空间已满足不了头部短视频企业的发展需求《读：qiú》，而国外拥有更广大的用户群。全(读：quán)球网红营销市场的蛋糕，能瓜分的份额还很大(拼音：dà)。
QuestMobile《中国移动{pinyin：dòng}互联网2019半年大报告》
“从2016年到2019年，全球（练：qiú）社交媒体广告支出《繁体：齣》将增长72%。与社交媒体广告成(读：chéng)本和支出增加相对应的是，越来越多出海企业开始关注和转向网红营销。”
谷歌搜索网红营{繁：營}销在过去三年中增长了1500％，Mediakix调查显示，预（繁体：預）计到2020年，全球网红营（繁：營）销广告支出将达到100亿美元规模。
2019年十五大网红营{繁：營}销趋势
面对广阔的国际市场，率先出海的[pinyin：de]国内网红们尝到了甜头。
据YouTube与Facebook官方数据显示，办公室小野是两(繁体：兩)个平台成长最快的创作者。2018年2月，办公室小野获得YouTube最佳金色百万粉丝奖，超过多位一线明星被Facebook认证为大中zhōng 华区粉丝量第一的博主。
排行第二{练：èr}的李子柒微博粉丝高《读：gāo》达1769万，单月预估广告收入达464万，是YouTube上国内单个视频合作费用最高的账号。
NoxInfluencer数据截图-李[读：lǐ]子柒
排【拼音：pái】名{拼音：míng}第五的滇西小哥，以独特的国风乡村美食内容，同样在YouTube上打开了[繁：瞭]一片天地。
NoxInfluencer数(繁体：數)据截图-Dianxi Xiaoge（滇西小哥）
滇西小哥在国内的知名度远远低（拼音：dī）于美妆博主“仇仇qiuqiu”（微博粉丝[拼音：sī]531万）和美食博主“日食记”（微博粉丝1765万）。
NoxInfluencer中国区网[繁：網]红排行榜
但在YouTube的知名度和流量上，滇西小哥却远远将仇仇和日食记甩在身后。可见要想融入国外短（pinyin：duǎn）视频市场，视频内容的独特性《拼音：xìng》绝对是主要因素之一。
在国内短视[繁体：視]频平台竞争激烈以及流量被挤压的[读：de]情况下，国外短视频市场拥有更大的发展空间和未填补的空白领域，网红国际化的确是一个新方向。
国内网红出海已小具规模，办公室小野、李子[读：zi]柒和滇西小哥作（拼音：zuò）为YouTube中国区的头部博主，已经{繁：經}为网红国际化开了个好头。
02
为什么他们能火[练：huǒ]？
| 低语言壁垒(繁：壘)
亚洲RISE科技峰会上，办公室小野将自己的走红原因(读：yīn)总结为三点：有热情、创造力(拼音：lì)、表演形式为默片。
另外两位博主李子柒和{读：hé}滇西小哥的视频风格较为类似，她们的内容都是定位于《繁体：於》乡村——从田间采摘果菜到用大锅翻炒摆【bǎi】上餐桌，向国外观众展现了清新淳朴的中国乡野生活。
这类美食视频对（读澳门巴黎人：duì）话少，非语言类的视频内容核心在于动作和场景。
除此之外，办公室小野的YouTube视频标题和描述采用英文，进一步降低了《繁：瞭》国外观众的观看门槛。在视频中她(拼音：tā)还会将(繁：將)关键信息用英文标注，便于理解。
李子柒的视频标题和视频描述采用世界杯中英双语，根据用户画像，视频还增加了东dōng 南亚语言的翻译。
“美食 默片【拼音：piàn】”的视频形式使语言壁垒接近于无，英文标注进一【拼音：yī】步降低了理解难度。国外观众不会因为语言问题影响自身的观看体验，参（繁：蔘）与感强。
|高（练：gāo）普世元素
办公室小野的视频多在【拼音：zài】办公室拍pāi 摄。“办公室”是一个全世界通用的de 场景元素，能够引起工作一族的共鸣。
她的YouTube视频定位“Office Cooking”（办公室烹饪）新奇有趣，符合外国人的口味(wèi)与脾气。而视频内容核心“办公室不只有KPI，还有吃和远方”更是让用（pinyin：yòng）户提高了期待值。
李子柒和滇西小哥的视频多聚焦于(繁体：於)中国[拼音：guó]乡野生活，以古法国风美食闻名，朴素自然的场景迭现描画出了不一样的中国乡村。
上述（pinyin：shù）三位YouTube网红排行榜中国区的头部《读：bù》博主，共同点还在于相同的《练：de》视频主题：美食。
曾经[繁：經]火爆一时的电视剧《还珠格格》仅仅影响了中国周边国家，是因yīn 为它们同属儒家文化圈，华人多的地方才有市场和文化共鸣。
“美妆”领域也受到地域因素的《pinyin：de》限制，亚洲女性和欧美女星的妆容风格差[拼音：chà]异较大。美妆博主仇仇的视频妆容更加适合亚洲女性，所以在欧美市《shì》场并未泛起太大水花。
而作为高普世元素，美食无国界且无文化限制，观众对于美食视频的接受程度更高。很多用户[繁：戶]观看美食视频目的并不在于学习厨艺，而是赏（繁：賞）美和放松。
|强（繁体：強）中国符号
2005年4月23日【pinyin：rì】，YouTube上线了第一个官方视频。到2019年，YouTube已经走过了15个《繁：個》年{练：nián}头，平均每分钟上传的视频时长为400小时。
作为视频行业(繁：業)的老大哥，YouTube在各（pinyin：gè）个领域百花齐放，内容饱和。中国网红想要出头就必须要打造一些与众不同的东西。
又有什么比输出中国风更合适呢（练：ne）？
在（读：zài）YouTube上像李子柒和滇西【xī】小哥这类中国风的美食博主少之又少，她们的出现填补了YouTube内容领域的部分空白，为国外用户提供（gōng）了一个新的了解中国文化的窗口。
因为独特，所以出彩。中国符号在视频中被赋予了更[拼音：gèng]深的内涵。
中国美女李子柒在视频中穿着朴素，用《读：yòng》天然的方式采摘加工美食，朴实无华的美食制作流(拼音：liú)程国风浓郁。她活成了外{拼音：wài}国人印象里中国人最美好的样子。
另一个微博粉丝数[拼音：shù]可以与李子柒抗衡的国内美食大V日食记也出口《pinyin：kǒu》海外，但与国内人气不成正比，在中国区排行榜仅列席44位。NoxInfluencer给出的单个视频合作参考费用3000多元，仅为李子柒的0.4%。
虽然《练：rán》风格在国内大受欢迎，但根据地在现代厨《繁体：廚》房的（pinyin：de）偏日系美食视频内容在YouTube已没有新意。有新意才能吸引用户，有特色才能创造流量。
|创意更独[繁体：獨]特
办公室小野的创意美食概念独【练：dú】特，“用留声机煎牛排”、“在办公室做中国糯米糕”、“用乐器铜锣极速赛车/北京赛车炸甜不辣”等创意让不少网友拍案叫绝。
创意视频要想出彩，概念就必须独特。洋葱视频联合创始人聂阳德也强调，在现今的环境下，对于短视频而言，必须全面回归到内容层面，只有[pinyin：yǒu]有好的且极富创意性的内容，才能够《繁体：夠》在短视频激烈的竞争下收获自己的领地。
办公室小野YouTube视频[繁：頻]下国外网友评论
对于为什么会受到全球用户喜爱，小野(读：yě)在2018年面向YouTube内容创作者的年度大会上回答说，创（繁体：創）意永远是核心， 而在办公室做美食[拼音：shí]充分满足了人们的好奇心以及对于美好生活的向往。
|打造个(繁体：個)人IP
网红的困境一句话带之：增长容易留存难。走红之【pinyin：zhī】后的变现是横在网红和MCN机构面前的一座大山shān 。
吴晓波为一本书荐[繁体：薦]言时曾提到——
从内容产业角度而言，超级IP具有鲜明的人格属性，强大的辨识度，持续性地优质内容{róng}输《繁体：輸》出，为三观与审美近似的人群之间建（pinyin：jiàn）立连接，促成一次又一次群体狂欢。
从个人品{读：pǐn}牌角度而言，超级IP在个体得到全面解放的今天已成为触手可及的想象。只要不断给予【yǔ】养分，爱惜羽毛，传递价值，找到同频的用户群，人人都有机会成就自己。
微念科技创始人刘大雄接受记者采访时[繁：時]表示：李子柒可遇不可求。微念要做自主品牌，也可以叫IP品牌。根据李子柒的品牌调性，最终的切入点就是“中国(guó)传统文化里面的可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品”。
粉丝经济时代，打造[读：zào]个人IP，营销网红个人魅力，才会赢得（拼音：dé）粘性高的粉丝群体。
办公室小野也认为对粉丝评论的及时答复{练：fù}非常重要。
经常会有粉丝在评论里想要她做指定菜肴，她一般会参考意见呈现出来[繁体：來]，除了给粉丝带来反馈感，也希望通过这些回应让粉丝知道办公室小野关心他们[繁：們]的声音。
路人不会贡献购买力，死忠粉才会真金白{练：bái}银支持网红的流量变现。
03
国内短视频出【练：chū】海怎么做？
相比于其它网站，YouTuber的收入来源更加多样化。YouTube上UCG的收入来源主要分为四类：平台浏览分成、广告植入、众筹打赏和直播收入。
YouTube变现方【fāng】式的多元化也吸引了众多国内网红和MCN机构，不(pinyin：bù)少有先见之明的MCN早已为国际化之路规划布局。由于东西方文化背景差异巨大，了解国外观众取向是重要因素之（pinyin：zhī）一。
|迎合国外观众认知，打造中【zhōng】国特色内容
2018年发布的《中国国(繁体：國)家形象报告》显示，在海外受访者眼中，中餐、中医药和武术(繁：術)是最能代表中国文化的三大元素。
近八成海外受访者接触过中zhōng 餐，其中72%的体验者给出好评。三成海外受（pinyin：shòu）访者接触过中医药文化，其中64%的体验者给出好评。
在更早一些的全球首个《外国人对中国文化认知调查【读：chá】报告》中，外国民众对熊猫、绿茶与(繁：與)中国自然资源、生活方式相关的文化符号认知度最高，在满分5分的情况下达到了3分以上。
接近2/3的受访者将互联网作为接触中国文化信息的首选渠道 ，YouTube成为了《繁：瞭》外国用户了解中国的最便捷【拼音：jié】渠道之一{读：yī}。
李子柒和滇西小哥作为美食视频的中国区YouTuber代表[繁：錶]，视频中中国文化特征突出，迎合了外国用户的兴趣与偏[pinyin：piān]向。
她们的视频(拼音：pín)内容展现了中zhōng 国自然传统的生活方式，具有中国独有的自然之美，满足了外国用户的好奇心。
YouTube的TOP100排【练：pái】行榜上，音（yīn）乐类和游戏类博主占了(繁体：瞭)大壁江山，这些领域人才济济流量饱和，想要熬出头不仅看实力，更看机遇。
网红出海从0做起需要选择合适的细分领域，与其在饱(繁体：飽)和流量池中挣扎，不如做中国的特《练：tè》色内容。
|寻求专业MCN机(拼音：jī)构孵化
“优质内容的背后必有专业化服务体系(繁：係)”。
办公室小【pinyin：xiǎo】野在出席亚洲最大规模的科技峰会之一的RISE科技峰会时，多次介绍自己是“Onion Girl” （洋葱女孩）。她直言，海外发展过程离不开《繁：開》公司洋葱集团的大力支持{练：chí}。
在Playlist Live盛会上，对于惊人的粉丝【练：sī】增长速度，办公室小野也曾表示，找到正确的赛《繁体：賽》道， 持续地生产优质内容， 以及所属机构提供的专业团队合作机制， 是实现快速增粉最重要的三大原因。
办公室小《xiǎo澳门威尼斯人》野参加Playlist Live活动图
洋葱集团在孵化办公室小野这个 IP 时，选择了美食 默剧的表达形式，另辟蹊径突破国内天花板(繁：闆)， 打破了语[繁：語]言障碍和文化壁垒， 成为全球不可复制的现象超级 IP。
新榜曾分析办公{pinyin：gōng}室小野在海外非常火的内在原因：海外的用户大量是UGC团队，办公室小野是PGC的打法，打造出UGC的感觉，所以在海外有[pinyin：yǒu]非常好的发展。
克劳锐《2019中国MCN行业发展研【练：yán】究白皮书》
2019年3月克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》中统计，截至 2018 年《读：nián》 12 月，国内MCN机构数《繁：數》量已经超过了 5000 家， 90%以上的头部红人被 MCN 公司收入囊中，或者成立了自己的 MCN机构。个人网(繁：網)红MCN化已是大势所趋。
个体网红单打独（繁：獨）斗精力有限，一个人承包策划、拍摄、剪辑等全部工作不仅产(繁体：產)出效率不高，变现方面也没有经验和资源。
尤其是在海外陌(练：mò)生的短视频领域，网红更需要一个专业的领路人，MCN机构是一个《繁体：個》很好的选择。
专业的服务团队不仅可以帮助网红做内容产出，还可以在广告方面为网红提供更《拼音：gèng》好的资源，助力{pinyin：lì}网红进行流量变现。
|利用YouTube机制提升视频排（练：pái）名
YouTube与国澳门银河内头部短视频平{pinyin：píng}台算法机制略有差异。
抖音的去中心化算法，让每个人都有机会爆红。而后续的流量池匹配和热度加权，意味着高完播率、高互动率对视频(繁：頻)的走红至关重《拼音：zhòng》要。
与此相反，快手是[拼音：shì]中心化算法、个性化推【读：tuī】荐。快手自有一套独特的循环排名算法，根据{练：jù}作品热度进行推荐。
YouTube的算法几经更改(拼音：gǎi)，目前观看时长是YouTube为用户设定的首要目《读：mù》标。即最[pinyin：zuì]核心的视频推荐指标是视频被观看时长。
视频的点击量无法《拼音：fǎ》和完播量等同，很多“标题党”视频大大影响了用户的观看体[繁：體]验。
YouTube推荐系统的《pinyin：de》大致流程/达观数据
在达观数据《细说YouTube推荐系统的变迁【练：qiān】》一文中曾提到了(繁体：瞭)下面三个影响《繁：響》排序的因素：
第一，视频质量相关：能够证明用户喜欢视频的因素。包括视频观看次数、视频评分、评(píng)论、收藏和转(zhuǎn)发、上传时间。
第二，用户特性相关：与用户的品味和喜好的相关[繁体：關]度，也就是种子视(拼音：shì)频的属性。
第三，多样性：推（pinyin：tuī）荐不同主题。平台限制同一上传者的视频数量，还会对文本进行（练：xíng）分析，避免同类视频扎堆《练：duī》。
在保证视频质量的前提下，依据YouTube推荐机制，YouTuber可以从以下角度优(繁体：優)化视频提高点击：标题、关键词、文件名明确化《拼音：huà》，精准匹配用户。
增加视频翻译，提升异语言yán 用户体验。
视频缩略图与（繁体：與）内容强相关，引人注意。
社交《jiāo》管理平台Hootsuite曾给出“重视视频封面”的建议，因为90%的【读：de】YouTube最佳视频封面是自定义而非自动生成[pinyin：chéng]。
一个好的封面会《繁体：會》提高视频的点击率，用（练：yòng）户进入视频页面才有{yǒu}概率被内容吸引留下。
优质[繁：質]内容才是短视频进击的钥匙。
洋葱视频联合创始人聂阳德表示，在海外短视频生态中，平台方、创作者、MCN各自的分工更加明确清qīng 晰，对于创作者来说，最核心的就是把内容做好，应该说，在海外做内容，某种意（pinyin：yì）义上来讲《繁体：講》，更加纯粹一些。
拉新容易，留【拼音：liú】存难。外在形式的优化能起到辅助作用，帮助（练：zhù）提高《读：gāo》视频的点击率。但是用户观看时长这一关键因素，还是要靠视频内容而定。提高视频质量，打造视频创意才是根基。
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