提供一个旅游项目策划方案的范文，我想做个策划案？青秀山风景区市场推广暨客源组织策划方案 一、前言 （一）在何种背景下进行策划 1、简单的行业背景介绍与描述 （二）青秀山风景区为什么要导入策划
提供一个旅游项目策划方案的范文，我想做个策划案？
青秀山风景区市场推广暨客源组织策划方案一(练：yī)、前言
（一）在何种背(繁体：揹)景下进行策划
1、简单的行业背（繁体：揹）景介绍与描述
（二）青(pinyin：qīng)秀山风景区为什么要导入策划
1、简单（繁体：單）介绍现状
2、青秀山风景[拼音：jǐng]区导入策划的意义
（三）青秀山风景区景区策划的大致思路及预期效[拼音：xiào]果
1、策划重zhòng 点方向及方式、手段
2、导入策划后的预期效果（知【piny澳门金沙in：zhī】名度、美誉度、市场销售情况等）
二、青秀山风景区景区的优劣【练：liè】势分析
（一）青秀山（拼音：shān）风景区景区的优势与市场“卖点”
1、知名[pinyin：míng]度高，首批国家4A景区
2、地理位置优越[pinyin：yuè]，地处广西首府南宁市场中心
3、景区资源、景观《繁：觀》丰富（山•水•人文•园林）
4、政府重视与大[dà]力投入建设
5、有较高品牌效应的主题[繁：題]活动（桃花节和美食节举办）
6、有比较稳固的消费群[繁：羣]体
（二）青秀山风景区的劣势[繁：勢]与不足
1、景区资源相对《繁体：對》单一，不利于游客互动
2、观念相对落后，市场开发意识欠缺，仍《读：réng》处于等客上门状态
3、主题活动设{pinyin：shè}置过少
4、严重缺乏可参{pinyin：cān}与的娱乐项目
5、对现有产品深(shēn)度推广与开发不够
6、淡季市场开（繁体：開）发不够
优、劣势策划评[繁体：評]析
（该部[读：bù]分详情请参阅《景区开发急需解决问题部分》）
三、竞(繁体：競)争对手分析
（一）主要竞（繁：競）争对手的构成情况
（二）与主要竞争对手的主要优（读：yōu）劣势比较分析
1、×××景区(繁：區)
主要优势（繁体：勢）比较
主题活动{练：dòng}设置丰富，吸引力度强
可供游客[读：kè]参与互动活动多
宣【pinyin：xuān】传力度更大
滑草、野战、卡丁车、烧烤《pinyin：kǎo》、垂钓
主要劣势比bǐ 较
知名度《dù》相对较低
离市区相《练：xiāng》对较远
资源(yuán)与景观相对较弱
2、×××景[拼音：jǐng]区
主要优势（繁体：勢）比较
主要劣势比{拼音：bǐ}较
3、×××景【jǐng】区
主要优势比较{练：jiào}
主要{练：yào}劣势比较
（三）竞争对（繁：對）手分析总结与评析
三、青秀山风景区景区的定位wèi
（一）青秀山风[繁：風]景区景区的功能、特色定位
1、南宁人的绿肺——巨[繁：鉅]肺
2、旅游观光的名胜(繁体：勝)景点
3、休闲娱乐风(繁体：風)景区
4、科研科普{练：pǔ}基地
5、佛【练：fú】教（宗教）人士的聚集地
6、广西民[拼音：mín]族特色大型活动的举办地
（二）青秀山风景区景区的目标客源及市{拼音：shì}场定位
1、一级市shì 场
南宁市(练：shì)
2、二（练：èr）级市场
除南(nán)宁外的区内各县市
3、三级市{pinyin：shì}场
区外（读：wài）及东南亚政务及游客
南宁市——青秀山风景区的（de）核心客源市场
◆人口多（练：duō），经济条件好，消费能力强
◆到景区交通便《biàn》利
◆相对独特的休闲资源，易于(繁体：於)吸引消费者
◆作为广西的首府，科研机构《繁：構》众多及企事业单位林立
◆比较固定的休闲（繁体：閒）群体
区《繁体：區》内——客源市场的重要组成部分
◆来南《练：nán》宁进行商务及旅游的客源
◆各大旅行{练：xíng}社及单位团体组织的客源
◆提供科研[读：yán]场所进行交流
区外及东（繁：東）南亚各地——重要客源补充市场
◆来邕旅游游客（kè）
◆来邕进行科研【yán】（动植物）考查、实习的团队
◆进行交流访问的东南亚旅lǚ 游客
（三）按消费群体划分，锁定城市休闲[繁体：閒]观光群体
1、家(繁：傢)庭群体
2、青年（情侣）群体【tǐ】
3、旅行社及[读：jí]单位群体
4、大中专学生（拼音：shēng）
5、中老年【pinyin：nián】人群体（淡季开发重点——广西最大天然棋牌场所）
（四）青秀山风(繁体：風)景区的季节市场定位
1、青秀山风景区季节市场定位的重《pinyin：zhòng》要意义
◆有利于形【pinyin：xíng】成鲜明的季节特征，更好地吸引客源
◆有利于避（读：bì）免客源枯竭现象产生，更好地吸引回头客
◆有利打造景区品牌的亲合力度，改变景区景点单(繁体：單)一现象
2、青秀山风景区四季的特色定位{练：wèi}与“亮点”打造
◆景区[繁体：區]的春季市场运作
（1）景区春季市场(繁：場)的定位
（澳门威尼斯人2）景区主(pinyin：zhǔ)题活动的设置
◆景区的夏季市场{练：chǎng}运作
（1）景区《繁体：區》夏季市场的定位
（2）景区夏季{jì}主题活动的设置
◆澳门新葡京景区的秋季市场运作zuò
（1）景区秋季市{pinyin：shì}场的定位
（2）景区秋季主题活动的设(繁：設)置
◆景区的冬季市《练：shì》场运作
（1澳门金沙）景区冬季《练：jì》市场的定位
（2）景区冬季主题活动的设[shè]置
四sì 、景区运作急需解决问题
（按游、购、娱、吃等旅游的四要素来进行考虑【lǜ】和实施构建解决方案）
（一）尽（繁：盡）快开发青秀山夜市
1、开[繁体：開]发青秀山夜市的可行性
2、开发夜市场的具{拼音：jù}体措施
3、对夜市开发进行宣传造[pinyin：zào]势
（二）佛教文化节的《de》运作
1、运作佛教文化节[繁体：節]的可行性
2、运作佛教文化节的具【读：jù】体措施
3、运作佛教文化节进行宣[读：xuān]传造势
（二）丰富景区内的娱乐项目，大力吸引回[拼音：huí]头客
1、对娱乐功能区界定的意义
2、主要娱乐项(繁：項)目的设置可行性分析
◆
◆
◆
◆
3、娱(繁体：娛)乐项目设置的注意事项
◆
◆
◆
◆
（三）尽快增加特色购物及消费场所（解决吃与购的【拼音：de】问题）
1、特色购物场所引进(拼音：jìn)论证
2、对购物场所的管理注意事项(繁体：項)
（四）淡季{jì}市场的开发思路及对策
1、景区与旅行社与单位《wèi》团体合作问题
原因【pinyin：yīn】分析
解决（繁体：決）办法
2、淡季（含周[繁体：週]一至周五）客源组织与措施引进
◆原因分析《读：xī》（客源消费的反差大（节假日与周末与工作日））
◆解（读：jiě）决办法
五、游客kè 心理障碍消除与实施方案
（一）游客心理障碍消除及jí 应对措施
1、游客存有的主要心理障碍及表现《繁：現》
◆景区景[拼音：jǐng]点过于分散
◆天气制约游yóu 客游玩
◆可供游客参与的娱(繁：娛)乐项目少（见•••••章节）
◆游玩景区过于劳(拼音：láo)累
2、游客主要心理[读：lǐ]障碍消除对应措施
◆
◆
◆
3、南[读：nán]宁市场客源重复消费问题探讨
◆消费者重复消费心理障碍{pinyin：ài}消费
◆门（繁：門）票价格问题引导
六（读：liù）、市场启动及客源组织方案
（一）客源的组织方案《读：àn》构想
1、近期客源组织的(读：de)总体计划
◆以青秀山风景区周边的常规客（kè）源市场为主导，重点开发•••••
◆以•••••休闲观（繁：觀）光团体消费群体为主体
◆大力争《繁体：爭》取与旅行社合作
◆积极开展一系列有吸引力度的de 主题活动
（二）春季活动组《繁：組》织（传统优势主题活动开展月）
1、活《拼音：huó》动的主要内容
◆桃花节《繁：節》
◆迎新主题活动（万人迎新倒计时，奥运倒计时，元旦系列主题活动[繁：動]）
◆春节游园及{读：jí}万人祈福活动
2、详细的活动方案（操作方案一、操作方（fāng）案二••••••）
◆活《huó》动目的
◆内容要{拼音：yào}求
◆活{读：huó}动对象
◆活动{练：dòng}时间
◆参加的【读：de】注意事项（游戏规则）
◆奖（繁：獎）励办法
（二【读：èr】）夏季活动组织（企业联姻主题活动月）
◆××全生态啤（读：pí）酒节
◆青山为证——首届广（繁：廣）西“山盟海誓” ××联姻会
◆首届户外拓展训练营{繁体：營}（基地）
◆全（quán）区青少年夏令营活动
◆青少年写生绘画大赛（繁体：賽）（六一儿童节）
2、详细的活动方案（操【cāo】作方案一、操作方案二••••••）
◆活【读：huó】动目的
◆内容要求{pinyin：qiú}
◆活动《繁体：動》对象
◆活动时间[繁体：間]
◆参加的（练：de）注意事项（游戏规则）
◆奖励（读：lì）办法
（三）秋季活动组织（繁体：織）（节庆主题系列活动月）
◆东盟及美食系列主题活动月{读：yuè}
◆中秋狂欢[huān]夜（万对情侣•••••）
◆重阳活动系（繁：係）列
2、详细的活动方案（操作方案一、操作(练：zuò)方案二••••••）
◆活动（繁：動）目的
◆内容要《yào》求
◆活动对象(xiàng)
◆活{读：huó}动时间
◆参加的注意事shì 项（游戏规则）
◆奖励办[繁：辦]法
（四）冬季活动组织（媒介合作及大型风情展系列主题活《pinyin：huó》动月）
（体现大品(pinyin：pǐn)牌——大事件——大营销）
◆首届异国风情××展(练：zhǎn)
◆××电广媒体（节目）举办（青苹果乐园（西大与青[练：qīng]秀山合作））
◆“安利纽崔莱”万人长跑健身活动《繁体：動》
2、详细的活动方案（操作方案（读：àn）一、操作方案二••••••）
◆活动(dòng)目的
◆内容要求(读：qiú)
◆活动对（繁：對）象
◆活动时间【jiān】
◆参加的注意事项{练：xiàng}（游戏规则）
◆奖励（繁：勵）办法
2、促销方式【shì】的选择及应用
（1）人（拼音：rén）员促销
◆与旅行社及重点客户（单位）的协商(练：shāng)与洽谈
◆宣传资料的发放（何种宣传资料、发放对象[读：xiàng]）
◆人员[繁体：員]促销的时间、进度及任务安排
（2）电视宣传与促销(繁：銷)方案
◆电视台《繁体：颱》选择
◆刊播时间安{ān}排
◆主[拼音：zhǔ]题宣传及广告诉求
◆费（繁体：費）用控制
（3）报纸宣传与促cù 销方案
◆报纸选择（报纸{繁：紙}软文、夹报、活页）
◆刊播{拼音：bō}时间安排
◆主题宣传及广(繁：廣)告诉求
◆费用控制（份fèn 数）
（4）户外广告宣传与促《读：cù》销方案
◆户外广告选址(pinyin：zhǐ)
◆广告宣xuān 传及内容择定
◆广《繁：廣》告设计与制作
开云体育◆费用控[pinyin：kòng]制
（5）网（繁体：網）络宣传与促销方案
◆网《繁体：網》络选择（自己的网络）
◆主要内容推介jiè
（6）公关促销活动方案{读：àn}
◆“青山为证”见证广西高[pinyin：gāo]考三十年大型系列活动
◆扶{pinyin：fú}贫损赠
◆
（7）其它宣传与促销方案{拼音：àn}
◆旅游大逢【féng】车宣传
◆旅游[繁体：遊]交易会宣传
◆借助旅行社进(繁：進)行宣传
3、近期宣传及促{读：cù}销费用预算（对上面各项费用的一个汇总）
◆
◆
◆
七、广告创意及文(拼音：wén)案
（一【pinyin：yī】）电视脚本
（二）报纸软（繁：軟）文
（三）新闻报导（公关活动《繁：動》）
八、效果预《繁：預》测（略）
十、附件《pinyin：jiàn》（略）
（一）问卷(juǎn)调查表
（二）采访及[读：jí]调研提纲
（三）市场调研【pinyin：yán】报
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