企业网站研究的目的和意义是什么？一、企业网站推广： 网站是企业开展网络营销的前沿阵地。传统企业开展网络营销的前提是建设一个属于自己的企业网站。虽然有很多商务平台能够为没有网站的企业提供产品信息发布、企
企业网站研究的目的和意义是什么？
一、企业网站推广：网站是企业开展网络营销的前沿阵地。传统企业开展网络营销的前提是建设一个属于自己的企业网站。虽然有很多商务平台能够为没有网站的企业提供产品信息发布、企业形象展示等功能，仿佛也起到了网络营销的功能，但这种网络营销依附于商务平台而存在，一荣俱荣，一损俱损，不利于企业开展澳门新葡京长期的网络营销活动；此外，拥有自己的企业网站，企业才能够有效开展各种针对性、时效性的网络营销活动，将网络{繁体：絡}营销落到实处。
网站推广虽然不是网络营销的全部，但却是网络营销最基础的工作之一。目前，很多网络公司都在提供网站推广服务，主要有：搜索引《拼音：yǐn》擎推广、电子邮件推广、网络广告等方法和手段，应（繁体：應）当说其效果还是很明显的。
案例：桂林广陆数{练：shù}字测控股份有限公司#28http://www.guanglu.com.cn#29是专业生产数显卡尺、游标卡尺、千分尺、百分表等精密测量仪器及量具高新技术企业，90%以上的产品出口到欧美等三十多个国家和地区，国内市场占有率达50%以上。早在1999年，公司就建立了自己的网站，但一直以来并没有进行过网站推广的工作。2002年6月与专业网络【繁：絡】公司签定了网站推广协议，先后将其网站登录到了中英文Yahoo、MSN、Google等搜索引擎，并取得好的排名。以下是产品“数显卡尺”的排名情况：
1） 数（繁：數）显卡尺
中文Yahoo 第一位[读：wèi]
新浪 第二《pinyin：èr》位
搜[拼音：sōu]狐 第二位、
go极速赛车/北京赛车ogle（中文） 第三位【pinyin：wèi】
2） Digital caliper
Google（英文） 第五位{读：wèi}
MSN 第四(练：sì)位
英文Yahoo 第三位[练：wèi]
至此，该企业网站访问量及反馈都有大幅度提升，且均为目标客户访问，访问质量明显改善。从幸运飞艇来访者的路径分析，大多数访问者都是来自搜索引擎，由此而可见网站推广的作用。现该企业已收到不少国外买家的查询，并有[拼音：yǒu]些正进行洽谈中。
二、网上【shàng】市场调研：
网上市场调研也是网络营销的基本职能之一，随着互联网应用的普及发展，企业的市场调研、用户需求信息的收集亦逐澳门永利步跨进网络。与传统市场调研方法相比，利用互(拼音：hù)联网进行市场调研有很多优点，主要表现在缩短调研周期、节约费用、不受地理区域限制等方面。因此，网上调研成为一种不可忽视的市场调研方法。
从市场《繁：場》调研的程序上来说，网上调研与传统的de 市场调研没有本质的区别，只《繁：祇》是采用的信息收集方式有所不同。通过在线调查表或者电子邮件等方式来完成网上市场调研，相对传统市场调研，网上调研具有高效率、低成本的特点，常用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效的调查工具。
在网上市场调研的整个过程中，收集市场信息资料工作量最大，耗时最长，因此，互联网为获得第一手《读：shǒu》资料提供了良好的途径，其优势在收集市场资[繁：資]料阶段更加明显。主要方式为：
（1）在线(繁体：線)调查表：
通过在企业(拼音：yè)网站或《huò》其他合作调查网站上设置调查表，访问者在线填写并提交到网站服务器，被调查人可留下自己的真实姓名和联系方式，以获取我们提供的奖励。这是网上调查最基本的形式，广泛应用于各种内容的调查活动，这实际上也就是问卷调查方法在互联网上的延伸。
（2）电子《zi》邮件调查：
合理设计调查表单，将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一个网址链接到在线调查表页面。这种方式在一定程度上可以对用户成分加以选择，并节约被(拼音：bèi)访问者的上网时间，若调查对象选择适当[繁：當]，往往可以获{繁体：獲}得相对较高的问卷加收率。
（3）海《pinyin：hǎi》量数据库搜索调查：
根据调查内容需要，如进行竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状调查，可通过互联网海量数据库搜索调查来实现。在调查之前，根据企业的战略发展规划{练：huà}的所需，设计竞争个案调查参数指标，并逐(zhú)项展开海量数据库搜索调查。
（4）网{繁：網}站数据库分析调查
企业网站通过网站推广工作实施和网站的运营，将(繁：將)会有为数可观网站数据，这些对于网上目标客户调研、客户分析（读：xī）以及客户关系整理均有重要意义。在进行数据库分析调查之前，要做好资料收集整理工作，并根据需要进行取舍增删，为[繁：爲]科学进行调查分析做好准备。
三、企业（繁体：業）产品分销：
企业产品在网络上销售的成本要远远低于其他渠道的销售成chéng 本。在网上销售要比其他渠道方便的多，自然花费也就低的多，这样无形中降低了企业成本，提高了企业产品在市场上的竞争力。企业通[pinyin：tōng]过实施网络分销）可迅速掌握各类信息并对市场需求的变化做出快速反应，从而增进{练：jìn}企业与分销点的联系，以最短的供应链、最快的反应速度、最低的成本、个性化的产品与服务，极大地缩短整体分销的业务流程并节省宝贵的时间和费用，提高客户的满意度。
企业网上产品分销主要有以下一些优点：
销售{练：shòu}渠道合理分布，并简化销售环节，逐步网络化、扁平化。
优化供应链，增加企qǐ 世界杯业竞争力，降低库存，减少企业运营成本。
加强各销售渠道预算和费用控制，实时获得销售情况统计jì ，销（繁：銷）售分析及时准确，价格策略快速反应、灵活多变。
市场营销手段多样、适应网络时shí 代的传[繁体：傳]媒特点，售后服务及时到位、销售后勤保障有力，提供更多的商业机会。
利用网络上与顾客直接交流的机会为顾客提供定制化产品服务，同时及时了解消费[繁：費]者对[繁体：對]企业产品的评价，以便改进和加快新产品研究与开发。
与非竞争性的厂商进行线上促销联(繁体：聯)盟，通《读：tōng》过相互线上资料库联网，增加与潜在消费者接触的机会，这样一方面不会使本企业产品受到冲击，另一方面又拓宽了（繁体：瞭）产品的消费层面。
四、网{繁体：網}上品牌传播：
网络的发展为企业品牌的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性(读：xìng)。如今上网的人越来越多，信息传播面(miàn)广，传播速度快——传统可以充分利用这些特点，为企业品牌宣传服务{练：wù}。
通{练：tōng}过网络营销，可以使企业品牌提升、拓展、纵深品牌的形象、价值及外{练：wài}延。网站是实现线上品牌推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以品牌核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。
通过有效的网络营销活动，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化品牌传播目的。首先可以扩展《练：zhǎn》品牌形象：忠诚于某一品牌的顾客，会在网上寻找这个品牌的详细信息；其次具备名牌产品的企业更应引入网上品牌传播概念，不要让ràng 网上新兴的虚拟企业抢占有利地位。
五、网上公共关系和客户服(练：fú)务：
企业开展网(繁体：網)络营销，还体现在企业可进行网上公共关[繁体：關]系和客户服务《繁体：務》拓展上面。
与新闻界建立友好的《练：de》关系。通过网络可向新闻记者和雇[繁体：僱]员及消费者即时发布公司的政策变化。
消除（练：chú）误导信(读：xìn)息。通过企业网站可以及时纠正网上社区、BBS或邮件列表中关于企业的不准确的信(练：xìn)息，避免引起消费者的误解。
在网上举行新闻发布会。那些不《pinyin：bù》能出席发布会的人可以通过网络（繁：絡）了解新闻发布会(繁体：會)的内容（同步或会后均可）。
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