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快手(练:shǒu)键盘赛马

2025-03-18 12:47:07Gyms

抖音和快手谁更有前途?一、产品定位1.产品定位抖音——专注于新生代的音乐短视频社区快手——用短视频的形态记录和分享生活的视频资料平台2.slogan——理念抖音的slogan是“记录美好生活”,用户可以分享生活中美好的东西,与快手不同是是,抖音中明星参与度很大,很多用户是因为爱豆在才加入的抖音,明星效应较强

抖音和快手谁更有前途?

一、产品定位

1.产品定位(读:wèi)

抖音——专注于新生代的音乐短视频【pinyin:pín】社区

快手——用短【duǎn】视频的形态记录和分享生活的视频资料平台

2.slogan——理【pinyin:lǐ】念

抖音的slogan是“记录美好生活”,用户可以分享生活中美好的东西,与快手不同[繁:衕]是是,抖音中明星参与度很{读:hěn}大,很多用户是因为爱豆在才加入的抖音,明星效应较强。

快手的slogan是“记录世界,记录《繁:錄》你”,你存在于世界之中,世界因你而多彩,通过快手记录你在这个世界上的点滴。快手想让每个人自由自在的向世界发出自己的声音,不会刻意去培养KOL,你打开快手时,仅(繁:僅)从图片和配字(zì)还有点赞数,并不能判断出这个视频主是否为网络红人。所以不会因为这个是的名声和名气点开某个视频,完全从封面和文字等视频内容出发观看视(繁体:視)频。

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3.调性{pinyin:xìng}

调性即提到某产品时,用户心中的想到的是什么,即对你的(pinyin:de)评价。

抖dǒu 音:有趣,潮酷和年轻

快手:有趣和接地气《繁体:氣》

二、用户(繁:戶)分析

图像来源:企鹅智库(繁:庫)

1.用户画像xiàng

24岁《繁体:歲》以下、女性用户居多。

抖音的年轻用户群体占比更大。快手抖音在性别分布上都是女性用户偏多,以24岁suì 以下年轻用户为主。在城际分布上,抖音在一二线城市渗透率高过快手,快手在《练:zài》四线及以下城市渗透率高于yú 抖音。

收入相近,抖音用户学历更高[pinyin:gāo]。

本科以上shàng 学历抖音比快手多10%,高中以下学历快手比抖音多14%,整体来说《繁:說》抖dǒu 音比快手用户学历更高。

2.澳门银河核心用(练:yòng)户

对抖音来说,核心用户就是能够制作优质短视频内容的KOL和流量明星,他们创作的内容(róng)可以吸引非常多的普通用户,从而成为抖音成长的【拼音:de】催化剂,这些内容既可以共用户观看,也可以激发普通用户模仿参与。

对快手而言,他们对待所有人都一样,而且产品内容本身已经进入了一个自运营的状态[繁:態]。所以快手并不会对头部用户、流量网红特别的偏袒。所以快手的[de]核心用户是多样的,有热爱分享记录日常点滴生活的用户,也有很多愿意且喜欢制作视频以吸引眼球的人,每个人都是快手的核心用户。

三、具澳门巴黎人体功能分[fēn]析

1.首shǒu 页设计

都采用了瀑布流,但区别是:快手一屏展示了多个短视频,而抖音是一屏只有1个。快手观看视频的流程是:用户打开快手,选择视频,点击进入播放观看;而抖音点开【练:kāi】即直接播放视频(wifi连接时自动播放,移动数据时提醒是否继续播放 )。这两款APP程序的智能算法都很强大,根据你的观(繁:觀)看或者评论,就能准确的推算个人爱好,接着推荐给你很多相似内容【pinyin:róng】,但是这也可能导致同质视频太多,造成审美疲劳。

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抖音首页进来直接就是一个全屏的播放界面,会自动开始播放,不给用户(繁:戶)思考哪个视频的时间,直接{拼音:jiē}播放给人以直观的冲击,上下滑动可以切换视频,发布者头像、评论、点赞、转发都集中在右侧中间部分,可右手单手操作。

首先可以看到页面完全没有多余的元[拼音:yuán]素,给到用户的就是一个满屏(pinyin:píng)播放状态,没有干扰,沉浸感十足。

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重要功能集成到右侧,非常适合右手单手操【pinyin:cāo】作,一旦用户刷到有趣视频就会不停地往下刷更多的新鲜好玩的内容【pinyin:róng】,且没有时间显示,使用户完全的沉浸观看视频中。

抖音上下滑动切换视频的一个交互优点是,智能手机时代,即使你不知道{拼音:dào}一个产品如何操作会下意识的上下或者左右滑动,抖音抓住这一特点进行交互设计,而且下滑观看视(繁:視)频时无法预知下一个视频内容,你刷到的或许是新视频,可以使新手视频得到一定的曝光,或许可以刷到某个你感兴趣的大牌明星发布的视频,给人以意外惊喜。

快手的首页是视频封面,每观看一个视频都得返回《繁:迴》首页,然后点击下一个,每一次观看都会重复这个步骤。每次观看后返回首页,就多了的筛选的过程,需要用户思考下一个视频点击哪一个?外加每次浪费1~2秒的时间来重复这个事情,这很可能使用户失去耐心【xīn】,用户体验不好。

快手中用户是根据什么标准来点击视频:视频所示的点赞数 、视频封面、视频封面添加的文字。 在没有赞的情况下,视频封面或文字会直(读:zhí)接影响用户是否点击(个人的感受是封面和文字是吸引用户的主要因素,点赞数不明显很容易{拼音:yì}被忽视),用户可以在视频封面想办法。比如:加上文字、表情等,吸引【yǐn】点击。

2.评论功{拼音:gōng}能

快手的视频上划看评论区的时候,视频是停止播放的de ,抖音点开看评论的时候,视频还在继续(繁:續)播放。

(1)看评论时,播放状态不同(繁:衕)

抖音评论【lùn】需要点击右侧评论按钮才会出现,评论区只占用了2/3个屏幕。看评论时视频没有暂停。如果点击评[繁体:評]论时视频暂停播放了,会切断你沉浸在视频中的感觉。

快手,视频播放页手势上划,就是评论。可以发现,快手把上滑这一重要交互设计设置成评论,可以看出评论在快手的重要级是很高的。用户会因为习惯性的滑动屏幕,几乎每个视频你都会看到评论,看到评论时视频停止播放了,这么做的目的或许是让你专注于看评论,不被视频及音乐打扰。但是,有些用户也许只是想看视频并不想看评论,所以快手让这部分用户的体验很不好。

(2)输入框引导文案{pinyin:àn}不同

抖音输入框的引导文字“留下你的精彩评论吧“,这个细(繁:細)节很赞,默[读:mò]认你的评论很精彩,净化网{繁体:網}络语言环境,减少喷子。

快手输入框的引导文字的“说点什么【练:me】”,并没有什么特色。

3.广告影{yǐng}响

快手没有明显广告的痕迹,甚至是打开APP时的全屏广告都没有,完全以用户为主,用户会产生好感。快手没有做短视频广告推送,原{拼音:yuán}因一可能是那些品牌不想投快手,因为快手已经被打上”low”的标签,他们担心快手把自己品牌带”low”了。另一个原因可能是,快手shǒu 的发现页采用的是瀑布流的展现方式,用户[繁体:戶]看到推送视频内容是广告,多数是不会点进去qù 观看的(谁会想去看广告啊),效果会比较差。

抖音有开屏广告,且穿插在视频[拼音:pín]中的广告也很多明显,类别很多,分别涉及旅游、游戏、电商和[pinyin:hé]拍照等,虽然可以给抖音带来一些广告收入,但是广[繁体:廣]告的频繁出现也会影响用户体验,并且广告的形式很生硬(尤其是游戏),完全不想看。

4.搜(繁:蒐)索功能

开云体育索功能的交互区别(bié):

a. 搜索按钮的{de}设置

抖音可直接《练:jiē》点击首页右上角的搜索按钮,搜索为独立功能。

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快手找到搜索需要两步:个人中心(左上角)---点击“查找”。找到它【pinyin:tā】还真需要一会时间(刚开始玩快手的时候没有想看的视频,想通过搜索找到【pinyin:dào】感兴趣的内容,还真是花了会时间才找【pinyin:zhǎo】的的) 。

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b. 搜索推【pinyin:tuī】荐内容

抖音(yīn)通过热榜扩展了众多维度,榜单带有热度数据,数据来源可能结合点赞量、评论量和实效性、参与度等多{读:duō}种维(繁:維)度给出。

快手中只推《读:tuī》荐话题标签,无其他推荐维度。

c. 搜索前推荐样[繁:樣]式

抖音搜索前屏 占比(pinyin:bǐ)最大dà 的为推荐的话题标签,快手搜索前屏占比最大的为推荐用户。

d幸运飞艇. 搜[繁体:蒐]索结果排序

抖音[pinyin:yīn]以内容为重,播放量为排【pinyin:pái】序重点,消费为主;快手以用户(繁体:戶)为重,参与搜索排序也为粉丝数,发布为主。

e. 热搜榜单更新速度《练:dù》

抖音热搜榜【pinyin:bǎng】单显示更新时间,更新频率取决于是否有新内【pinyin:nèi】容,更新时间不定;快手直接下拉即可更新榜单。对抖音而言,搜索功能属于消费类产品,为用户提供新鲜、及【pinyin:jí】时的热门话题,满《繁:滿》足用户不同兴趣的需求,其特点为: 搜索按钮设计较为明显,能快速找到;热门话题紧跟当下热点,不断提供新鲜内容;结果排序分为搜索结果和热门话题结果。

对快手而言,搜索属于功能类产品,和设置、扫一扫等功能性质类似,主要为满足有明确需求的用户,其特点为:有参与度高的de 话题标签才有可能成为热门推荐;搜索结果只需要更符合用户需求,给出用户、视频以及其他维度的结果即可;结果排序以用户关注数为主,搜索结果中{读:zhōng}粉丝数最高的用户结果更靠前,话题标签下视频最多的标签结果更靠前,视频点赞数多的视频结果更靠前;

5.拍(pāi)摄功能

抖音的拍摄功能可以是拍摄照片或15秒的视频,且拍摄的视频最长只有15秒。对于快手,澳门伦敦人录制视频默认时长为11秒,最长录制长达57秒的视频。二者的音乐库都【dōu】非常丰富,满足不同用户的需求。

与[繁体:與]抖音最大的不同之处在于快手的K歌功能,用户根据喜好选择歌曲,选择歌曲片段或者唱整首,还可以与别人合唱,歌曲录制之后的(de)后续操作与拍摄类似。而且快手还要个“快手音乐人”活动,爱好音乐的人可以加入,音乐【lè】人的权益有:丰厚作品分成,专属身份认证,智能精准推送,亿万流量资源,专属歌曲定制,王牌渠道宣传(由于本人对没有切实去参与体验这个活动,所以具体活动细节并不是很清楚)。二者基本都是三个步骤即可完成拍摄。

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6.对(duì)于“不感兴趣”这一交互的设置

对于抖音,长按视频播放页,视频亮度变暗不会暂zàn 停,在视频中上方会出现“不感兴趣”按钮(感觉这个交互并不是很明显,玩抖音一段时shí 间后才发现的),而不感(练:gǎn)兴趣与保存本地和收藏同时出现,抖音并没有把“不感兴趣”突出出来。

对于快手,视频播放(fàng)页的上方第二个按钮就可以进行不感兴趣设置,与抖音【yīn】不同的是,在快手中会让你选择不感兴趣的原因,如作品质量差、看过类似作品、不看该作者、作品引起不适。

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