雷士照明案例分析（xī）答案

如何写好广告案例分析？一、练好基本功，知识学通透学好专业知识是理解案例的基础，如果连基本概念都不知道，就想理解得非常透彻，无异于痴人说梦。另外，知识点虽然是单个的，但他们是构成认知系统的因素，相互之间是有联系的

如何写好广告案例分析？

一、练好基本功，知识学通透

学好[读：hǎo]专业知识[繁：識]是理解案例的基础，如果连基本概gài 念都不知道，就想理解得非常透彻，无异于痴人说梦。

另外，知识点虽然是单(繁：單)个的，但他们是构成认知系统的因素，相互之间是有联系的。对于单个的概念理解之后，要找到他们之间的关联与相互hù 作用。

就比如说上边提到的「产品」，一个产品背后有多方面的理解，其中zhōng 包括传播学、心理学、广告学【xué】、设计等多个领域的知识，只有把这些内容全部贯穿起来，才能更全面理解产品是怎么回事。

二、如何着手对一[拼音：yī]个广告案例的分析？

普遍来说，一次传播活动怎么也离不开澳门金沙拉斯维尔《繁：爾》「5W模式」的范围：

Who （传播者）Says Wha澳门新葡京t （说了什么：内容、形式表现）In Which Channel（通tōng 过什么渠道、方式）To Whom （受众）With What Effect （有什么效果、反馈）。

但每一个要素拆开来都有大量篇幅可以研究分析，对于一次简单的广告campaign，不可能能把所有要素都dōu 涉及完全。因此，苏佬师总结(繁：結)到，通常你可以从以下三个方面来入手：

1、广告活huó 动的目标是什么？

做传播，首先要确定目[pinyin：mù]标。幸运飞艇大方向来讲，广告的目标无非两个：

产生{拼音：shēng}曝光；

促进销（繁体：銷）售。

但细化到具体活动上，还可以细分出很多，比如：是为了强调新品特点，在人们心智中占位，还是为了持续曝光，强化消费者记忆(繁：憶)；是为了与消费者建立情感共鸣，增强对品牌的澳门银河喜爱，还是为了短期促销，尽快卖货……

在对广告活动进行分析之前，你(读：nǐ)得首先知道他这么做的目的。

2、实现目标的de 手段是什么？

即传播主题[tí]和形式，所有表现出来的可感知的广告信息。

3、对目标的实现程度如（pinyin：rú）何？

经过前边的分析，就可以找到是否fǒu 达到目标的原因。

若达到了，甚至超出预期，那是什么原因？用了什么营销手法？哪个环节起了关键作用？和其他相比，有没有独特之处？哪些方面是可以借鉴的？

若没有达到，是哪里出了问题？回推到那个环节，再{拼音：zài}展开具体研究。

综上，通过「目标→手段→结果」三个方面的分析，对一{拼音：yī}次广告活动的表现就可以了解大概，接着也就可以找到其中的关键点进行立论，进而展开论述。同样的，所有分析要形成整体，而不是shì 单独割裂开来。

三、如何锻炼这【pinyin：zhè】种分析能力？曰：工夫在平常

我【wǒ】喜欢吃美食，也喜欢做。在外边吃到(dào)好吃的饭菜时，会自然琢磨这道菜是怎么做出来的？从进入口腔的那一刻，就会脑补这道菜用了什么调料，制作的工序是什么，有没有独特的没尝试过的烹饪手法？自己能不能在家里做？

同样，在看到地铁广告、站牌广告，甚至街边传单的时候，你不妨这样想：这个画面的{拼音：de}呈现效果怎么样？我从中得到了【le】什么信息？为什么要这么做？背（繁：揹）景、策略是什么？有没有达到它想要的传播目的？如果让自己做，怎么做到更好……

当你真的把心思放到日常去观察这些事物的时候[读：hòu]，不会发愁没有好的案例学习，而且还会发现其实市面上皇冠体育很多出街的作品，都有或多或少的瑕疵存在。找出来积累总结，当你自己做的时候，避免就好了。

以上是{拼音：shì}我对「如何做好{pinyin：hǎo}广告案例分析」的简单总结，希望你能从中有所[suǒ]思考。

最zuì 后再说两句：

像「内容róng 营销」、「跨界营销《繁：銷》」这样的de 词，你理解就好，别被这些词搞迷糊，这是写公关稿时才用到的。

如果你致力于做广告、传播，最好远离这样的词汇。沉迷于这些概念，对你[读：nǐ]的实操不会有任何好处，甚至还会起到反作用，反【fǎn】而更不知道广告是怎么一回事儿。

希望你《练：nǐ》能从日常生活中去感悟学习，找到万事万物间某种本质的规律与联系，感受一下眼yǎn 前的世界顿时豁huō 然开朗、更加清晰的那种感觉。