彭【péng】水云幕国际影城

电影排片谁说了算？到底是谁在左右中国电影排片？本文就是由这个疑问引发的一篇科普贴，全国各地多家影院经理以匿名的方式告诉你，电影放映业是如何运作的，有哪些明规则和黑规则，什么才是最真实的生存现状……

电影排片谁说了算？

有人把原因归结为：有什么样的观众，就有什么样的市场。也有人认为，因为大家喜欢跟{拼音：gēn}风，影院的排片负责人为了高利润，恨不[读：bù]得给热门电影全部场次。甚至有人猜测，左右电影放映市场的，其实是制片方、发行方，还有那些影院经营者不敢说，观众也了解甚少的“幕后黑手”。

到底是什么在左右内地观众的观影？记者近日采访了北京、上海、西安、太原、郑州等地的多个影院经理，从一线运营者的角度，来解答以上疑惑，以及误会。

有意思的是，几乎所有受访者在最后都提出，“能不能匿名，不提我们影[yǐng]院和我的名字？”就像他们中有人所言：“中国{pinyin：guó}是一个人情社会，电影又是一个特殊的行业，大家都要在现有规则之下，更好地生存cún 。”

囧现（繁体：現）实——

热门档期片多厅少，扎堆{拼音：duī}上映必有冤死鬼

内地现有超过3831个影院，有些在大集团旗下，属连锁经营，比如万达、博纳影业的影城。也有些是单干，由出资【zī】老板私营，加盟一条院线，经由院线拿片源。中国从2002年后实行院线[繁：線]制，原先由上级部门统《繁体：統》一给各省级电影单位派发拷贝的[读：de]模式结束，全国大大小小的三十多条主流商业院线由广电批准，相继成立，其作用类似于“中介”，把制片、发行方和影院连接起来，避免了产品端和放映终端对接上的混乱。

排片只(繁：澳门巴黎人祇)有一个原则，谁都不能跟钱过不去

给电影排片，是由谁决定的呢？现在有两种模式，其一是由院线统一下发指导意见，旗下影[拼音：yǐng]院根据各自的区域和观众喜好，在建议的排片量范（繁体：範）围内适当调整，万达院线、大地院线就是这种模式。另外占大（pinyin：dà）多数的，由影院经理直接负责排片。在这种情况下，是什么因素在左右一部电影得到的场次多寡呢？

以春节档为例，前后有《熊出没》、《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》、《前{世界杯读：qián}任攻略》、《冰雪奇缘》等多部热门电影上映，在影院经理们看来，《大闹天宫》是3D大片，演员阵容强，宣传到位，多给排片，没得说。《爸爸去哪儿》适合全家看，市场不会差，但没想到会那么好。

不过，也有一位西安某影院的经理说，自己多少有些电影情结，觉得《爸爸去哪儿》根本就不是一部电影，也不建议yì 观众看，首映当天其影院九个厅，只给了《爸爸》一个厅。但是，第二天的票房数据出来(繁：來)后，他不得不给《爸爸》加场，因为“谁都不能跟钱过不去。”

国皇冠体育内影院普遍厅少，强片一多就排不bù 过来

对于拥有9个厅的影院来说，排片基本没压力，即使每天有4部新片开画，也排得过来。最痛苦的【pinyin：de】是一些小影院，一般只有4个（繁体：個）厅，当几部比较强的片同时竞争时，只能舍弃掉一两部，给上座率更高的排更多场次。而目前中国，又以小影院居多（全国18398个电影厅，3831家影院，平均每个影院只有4.8个厅），和《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》同日的《澳门风云》和《前任攻略》就受到了不小挤压。

接下来，有一部在北美票房和口碑[bēi]都叫好的《冰雪奇缘》上映，但让不少影迷困惑的是，这部{pinyin：bù}电影的前期排片量很少，甚至在有些影院就看不到。在影院经理看来，《冰雪奇缘》不是同步北美上映，在中国的宣传没跟上，虽然影迷热捧，但在普通观众中的知晓度不够。另外，对于影厅比较少的影院来说，在《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》卖得正好的时候，是不会冒险减少其场次，排给一部片名陌生的动画片。

太原某影城[读：chéng]的经理告诉记者，“别说是观众，作为影院经理，我们也经常会陷入矛盾。当【dāng】有观众问，为什么某部片没有排场的时候，你也会怀疑，是不是我排错(cuò)了？以前一个月4-5部片，影院苦于没有新电影上。现在，一个月30-40部，像我们这种影厅比较少的，就面临着一个厅你要给2-3部片，选谁？如果选错了，一天可能会损失掉2-3万。”他拿马年的春节前举例，有5-6部动画片扎堆上映，《神偷奶爸2》、《喜羊羊》、《巴拉拉》、《熊出没》，这些电影都有不错的票房前景，但是在扎堆的情况下，一定有几部损失掉，甚至有些一场没有排就下线了。

当下，仍有很多观众是冲着明星去看电[繁体：電]影yǐng 的，或者，是赶一个正热的电影话题

怪内《繁体：內》情——

决定排片的是明星和宣传，1/3观[拼音：guān]众盲目看电影

在当下内地影市，如果一个制片公《练：gōng》司拍了一部没有明星阵容的电影，哪怕口碑不错，影院经理们也会认为，“不太可能”。如果片方的de 电影有明星大牌，但宣传没跟上，也不会有好的市场表现，比如陈坤和刘嘉玲主演的《过界男女》。拿什么会影响影院经理的选择，他们共同的答案是：“卡司阵容，还有宣传。”

首日排片存在赌博性，通过预售观察卖[繁：賣]相

以热卖的《大闹天宫》、《北京爱情故事》为例，这两部电影都有明星阵容，宣传也很卖力。《爸爸去哪儿》虽然没有大明星，但是有电视热播基础，后续宣传也做得好，也能占到更多的排片。“但是【shì】像《扫毒》、《激战》这样的电影，虽然也有明星，口碑很好，但是没有宣传爆点，票房不会那么高，来看的人，基本都是冲着电影本身来的。”博纳【繁：納】旗下一家影院的经理分析说。

每月有三四十部新片上映，太(读：tài)原一家影院的经理坦言，根本就没时间看这么多电影（一些片方因为没有信心，也不会安排影院经理提前看片），因此，在电【diàn】影首映日排片上，存在着{拼音：zhe}很大的盲目性，甚至有赌的成分。为了避免出现大失误，很多院线（或者影院联盟）会在一部热门电影上映前做预售，根据预售结果，判定首日排多少场次。一些单干的影院，会参考时光网上看影迷对新片的关注度上来做排片判断。

首映日过后，影院会根据当天的上座率对第二日的排片做出及时调整，几乎所有影院的准则都是——票房最大化。郑州一位同时运营多家影院的经理人说：“排片就像开车，没有最好，只（繁体：祇）有更好。”据此，他们开发了一个排片管理系统，通过旗下几家影院的首日票房反馈，计算排片“误差率”（比如，一个影院，给了一部片30%的排片占比，如果这部片产出【pinyin：chū】的票房占当日总票房的30%，就是[读：shì]不错的排片

如果是20%或50%，那就意味着搞砸了），同时在第二日给出指导排片占比，各影城再根据各自情况作调整。也就是(读：shì)说(繁：說)，冒险也只冒一天。

口碑基本不起作用，观众禁不bù 起忽悠和炒作

至于电影的口碑，影院经理们很少考虑。因为他们中很多人觉得，在网上写评论或者给电《繁体：電》影评分的这部分人，跟普通观众根本就不是一个群体，而且占的数量并不多。一位影院经[繁：經]理认为，“在zài 网上骂的，大多数是愤青，可能都是在电脑跟前看电影

我也是一个影迷，但是在电脑上看电影和在影院看完全不同，在影院看{拼音：kàn}，说实话，没有说特别烂的电影。我觉得现在大部分观众对中国电影还是比较宽容的。很多人看完，都说‘还行吧！’，赞的和骂[mà]的都是少数

澳门新葡京《英雄》当年出来的时候，70%的人都骂，现在就没《繁：沒》有这种情况。”

“观众基本都是根据广告、宣传来进行选择。现在观影人群不光是年轻人了，40-60岁的都有（而且数量在不断增加），他们对电影不一定很了解，看电视的时候看到广《繁：廣》告，也就来了。电影作为一【yī】种消费品，其生命周期又极短，一周内热度就会过去

也就是说，等大dà 范围的观众听说这部片很烂的时候，票房已经卖的差不多了。”一位影院经《繁：經》理无奈地说，“作为影院的人，我也很hěn 痛苦，中国观众不禁忽悠，抵不住炒作。”

太原一家影院以窗口售票为主，其经理的感受是，“现在有三分之一的观众看电影是盲目的，到了影院，才根据影院的排片表、宣传海报、认识的明星做选择。不过今年以来，这种现象开始有改变，观众的指向性逐渐变得明确了。”上海一家影院的经理说，在他们影院，占最大比例的是会员票，其次是网络选座购（繁：購）票和团购票，“通过网络购票的观众，目的性都是{拼音：shì}很强的，知道要(读：yào)看哪部电影，这个比例大概在30%左右，未来会成为主流。”

电世界杯影票房并非只给影院和制片公司，由于中间多个参与分【fēn】成的利益方

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