品牌营销策划方案如何通过网络营销实现？这个问题问的人非常外行，也许你想问的是，品牌营销策划方案如何有效落地？或者如何通过互联网产生效果？不过哪种问题，问法都错了，所以没有人能回答得了。作为一个营销策划专家，我想有必要顺着这个问题，给大家做一下基本的营销扫盲
品牌营销策划方案如何通过网络营销实现？
这个问题问的人非常外行，也许你想问的是，品牌营销策划方案如何有效落地？或者如何通过互联网产生效果？不过哪种问题，问法都错了，所以没有人能回答得了。作为一个营销策划专家，我想有必要顺着这个问题，给大家做一下基本的营销扫盲。什么叫jiào 品牌(练：pái)营销策划？品牌营销策划就是针对核心市场（目标biāo 消费群）的性格、消费能力和价值取向等特征，以尽一切力量取悦消费者为核心，进行产品、品牌、渠道和市场引爆等全方位的策略设计。
一、产品pǐn 策略设计：
1、产品品类创新：就是通过改变产品名字，促使产品概念呈现全新内容，从而使企业成为某个品类的开创者。譬如牡丹籽油，这是传统通用名称，后来策划者将其与[拼音：yǔ]其它食用油配比使用，从而改名为“高级营（繁体：營）养均衡配比油”，简称“高配油”。企业[繁体：業]也成为高配油的开创者。
2、产品质量区隔：通过对产品原料、工艺、地域和环境等挖掘，创造一个独立的，能让人感知到产品质量高于其它产品的区隔性概念。如啤酒产品普遍都在zài “冰爽”、“超爽”和“激情”等诉求里混，某啤酒品牌却从啤酒原料中找到灵感，创造了“新麦醇”啤酒，新麦醇，立刻让人感知到该啤酒的新鲜质(繁：質)量与众不同。
3、产品定位设计：新产品进入市场，消费者普遍陌生，并不知道与自己有啥关系。产品定位，就是运用一个消费者通俗的事物来类比新产品，从而引发消费者关注，并产生消费关系。如一款青年性格啤酒，定位为“青春身份证”，立刻让人感知这个啤酒是为青年定制的。
二、品牌策略设{pinyin：shè}计：
1、品牌名称创意：必须围绕着核心的消费群体，为他们原创一个能体现消费族群和hé 性格特征的品牌名称，不能再《练：zài》取类似于农夫山泉、红牛、康师傅、香飘飘等与消费毫无关系的传统名称。譬如青年性格啤酒品牌“顽派”，北方性格烈酒品牌“悍族”等。族群和性格特别彰显，容易引发核心消费群的共鸣。
2、品牌定位设计：品牌定位要杜绝传统的“领导者”、“销量第一”、和“开创者”等不能提升消费者人格的概念。真正有力量的品牌定位，应该能快速提升消费者的人格地位。如魅姐高配油定位wèi 为“生活{拼音：huó}主角”。键客睿茶定位为“幕后英雄”等。
3、品牌价值主张：这是品牌代表消费者向社会喊出的{de}价值观，也是消费者消费产品的品牌信条澳门伦敦人，譬如，餐饮品牌：“好吃，是硬道理”；夜场品牌：“活着就是要开心”；顽派青年啤酒：“本品只销售给18-28岁的青年，拒绝小屁孩和老男人”。品牌价值，会令品牌充满性格。
4、品牌广告语设计：这是与消费者进行精神沟通简练语[yǔ]言，贯彻于整个传播中。譬如一款醋饮皇冠体育料“吃醋，是因为爱”；一款女性保健品品牌“让女人更女人”等。广告语切忌用“生活”和“人生”等空洞虚难以感知的词。
5、品牌形象设计：为品牌设计一个gè 与消费人群年龄和性格相仿的人物形象，并将人物性(练：xìng)格与品牌性格完美融合，从而使品牌具有了人格灵性。也可以用企业创始人或明星代言。如董明珠代言的格力lì 空调，雷军代言的小米品牌等。
三、渠道策略设计【pinyin：jì】容：
1、渠道模式设[shè]计：策划人根{拼音：gēn}据市场环境和企业实际，帮助企业的产品设计符合发展的销售渠道，包括渠道层级、销售终端形态等；
2、经销政策设计：就是加盟的经销商的责【zé】权利以及年澳门伦敦人度销售任务的考核等；
3、经销澳门银河商拓展方式：企业的经销商从哪里来？用什么方法找到经销商？凭什么让经销商掏钱合作？都需要在{读：zài}方案里写明；
4、其它如招商目标，即找多少经销商？回收多少货款？包括招商信息在哪[拼音：nǎ]里发布？招商会规模以及招商（pinyin：shāng）投入预算等；
四、市场引爆策略设（繁体：設）计：
1、新闻公关策略——就是以新闻形式，让品牌一夜之间在全国家喻户晓，这个需要策划(繁体：劃)出具有强大的新（xīn）闻性策略；
2、事件营销策略——将品牌引爆纳入到dào 足以引发社会舆论的事件营销中，通过社会的力量，让品牌（pinyin：pái）一夜爆红；
3、品牌广（繁：廣）告策略——平面、网络和影视广告的创意设计；
4、地面促销策略——产品上市之初，如何配合高空传播吸引来娱乐城的流量产生消费行为的（de）临时性创意活动；
5、全网策略设计——通过互联网特性xìng ，专门设计符合网民参与和浏览的策略性传播[bō]内容，如视频、自媒体和触动性活动{pinyin：dòng}等。
营销策划是一项系统工程，每一个策略都具有强大的流量效应，网络和hé 线下只是不同的手法，其早已经纳入整个营销策划体系中，在营销策划中，早已经没有线上线下之分，只有消费者在哪里（繁：裏），策略就做到哪里。希望这个回答，能给不懂营销策划为何物的朋友有帮助！
本文链接：http://21taiyang.com/Gyms/11373976.html
格力{lì}空调的策划方案转载请注明出处来源
