库里的安德玛球鞋好不好？1984年，小品牌NIKE签下当时还是大学篮坛希望之星“迈克尔－乔丹”，当时美国体育市场的霸主是adidas和Reebok。但随后的故事就有点残忍了，乔丹迅速成长为篮球之神，Nike借力乔丹一举拿下美国市场，将adidas从盘踞了几十年的霸主地位上迅速拉下马来
库里的安德玛球鞋好不好？
1984年，小品牌NIKE签下当时还是大学篮坛希望之星“迈克尔－乔丹”，当时美国体育市场的霸主是adidas和Reebok。
但随后的故事就有点残忍了，乔丹迅速成长为篮球之神，Nike借力乔皇冠体育丹一举拿下美国市场，将adidas从盘踞了几十年的霸主地位上迅（练：xùn）速拉下马来。
在乔丹加入NBA的一年之前，耐克在1983年的总收入不到90万美金。时至今日，NIKE已经是巨无霸，旗下的高端篮球鞋系列Jordan Brand年入十数亿美金，成为了成色十足的“摇钱树”。
令人惊讶的是，Nike如今被安ān 德玛（Under Armour ）以同样的方式逼入窘境jìng 。令人惋惜的是，这一切的导演依yī 然可以说是NIKE。
经理人《读：rén》君眼里，安德玛值得中国所有进军NBA的安踏(拼音：tà)、匹克等品牌去学习，它具备所有中小品牌的《练：de》“背影”：
1、它做细分市场，市场盘子真亚博体育的不大【读：dà】。
2、它站竞争激烈的红海【pinyin：hǎi】市场，曾经像个loser。
3、它的营销资金较少，直播吧甚《练：shén》至只请的起一个球星代言。
然而，它却成功在美国市场击败adidas，登上次席，并且卯足劲开始挑战NIKE称霸《练：bà》30年的龙头地位(拼音：wèi)。
运气很重要，把握运气更重zhòng 要
安德【pinyin：dé】玛的成功之路却简直像“美好的意外”。因为它签约的唯一[拼音：yī]篮球球星，竟然是竞争对手(拼音：shǒu)nike抛弃的！
库里生《练：shēng》涯的前四年一直是耐克的签约球员，但由于库里因为伤病而被NIKE严重低估，续约时NIKE积极[繁体：極]性不高。
当时安德玛找上门来时，它只是一[拼音：yī]个生产紧身衣的小众品牌，在美国国内的篮球鞋市场仅占0.35%，而竞争对手耐克及【pinyin：jí】其子品牌（Jordan Brand、Converse）的市场份额则达到了统治级别的92.6%。
如今看来，安德玛投资库里，简直可以被称为过去十年(pinyin：nián)最佳风险投资之一。
根据安德玛财报显示，在库里的助力下其营收实现同比28.5%的增长，连续21个季度[pinyin：dù]增长超过20%，其电商[练：shāng]网站流量一年增长300%！
其中，库里一代战靴的热销使得鞋类销售额达到1.536亿美元，比去年同(拼音：tóng)期大涨40.2%。同时，安德玛已经计划(拼音：huà)围绕库里打造一个10亿美元级别的篮球品牌，有如Jordan之于耐克。显而易见，安德玛从签约库里开始，不断沿着库里走红的路径，为他量身定制了品牌进攻策略。
为球星打造全方位的营销品牌，已经成为了体育品牌的澳门新葡京惯用策略。如今中国品牌如安踏、匹克也同样在NBA收割球星，比如今年NBA多伦多全明星赛期间，库里队友的(pinyin：de)汤普森超越了队友库里、火箭球星哈登等人拿下三分球大赛冠军时，安踏在社交网络也得到了很好的曝光，但可惜的是，安踏并没有对他布局更深更广的品牌策略。
互联网让{pinyin：ràng}粉丝更狂热
对于体育品牌，球皇冠体育星代言模式从乔丹开始成为了必备营销手段，球[拼音：qiú]星身上的巨大经济价值让体育品牌趋之若骛。
今天库里已经成为了NBA现役最有话题性的球[qiú]员，美国街头每个小孩都希望像库里一样打球，他则在赛场上带着金州勇士连破纪录，并[繁：並]且极度有可能打破乔丹时代公牛的72胜10败的历史最佳战绩。
所以，当库里续签安德玛的消息公布后，安德玛{pinyin：mǎ}公司的股价立即创下历史新高，一度达到103.56美元的历史最高值，最终收盘价[繁：價]为103.36美元，上涨了4.74%。
在互联网时代，明星的一举一动相比30多年以前更具话题性和传播力。而并不具备完(拼音：wán)整世界观的孩子们对明星的崇拜，在转化为经济效益时表现的更(拼音：gèng)加卓越。表现在社交网络上，你可以见到tfboys每条《繁：條》微博都会转发数万，韩国明星权志龙一个普通的图片，就会有上万人评论。
在这样的环境下，粉丝的传播让明星效应更为强大，这也是为什么体《繁体：體》育品牌们不断《繁：斷》加大明星(拼音：xīng)投资的原因。
也正是在感受到威胁之后，耐克开始警惕，于是对(繁体：對)旗下老牌明星如勒布朗－詹姆斯、凯《繁体：凱》文－杜兰特的合同提高量级。若不如此，如今美国市场的de 阿迪达斯，或许就是明天的耐克。
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