关于果汁饮料【读：liào】的广告文案策划

传媒到底是做什么工作？传媒公司工作是为有宣传推广需求的客户提供电视、报纸、杂志等媒介服务，此外也一般会有广告设计、营销策划、品牌公关、媒体资源整合等产品服务。传媒公司具体工作一、广告类，包括平面、影视、报纸、户外等广告的制作、发布等

传媒到底是做什么工作？

开云体育传媒公司具体工gōng 作

一、广告类，包括平面、影视、报纸、户外等广告的制作、发布[bù]等。

二[读：èr]、影视、电视节目制作类，专业的拍摄电视剧、电视节目，卖给电视台。企业专(繁：專)题片等

三、文化发展(练：zhǎn澳门博彩)类，开办文化类展会、交流会，开展相关的培训、资源交流等业务。

四、影视剧的引进发行。我见过一个文化传播公司专门引(读：yǐn)进韩国电视剧。

五、策划制作类，主要搞企业文化策划、市场（繁：場）营销策划以及辅助的业务。

六、信息服务类，提供信息服务、市场调查等，同时{pinyin：shí}兼营一些其他项目。

七、其他类，和文化沾边的，做{pinyin：zuò}网站、搞图书、等。

如何做好媒介型文案策划？

这份简报中要包括客户在下一段时间（通常是一个财年，或者半个财（繁：財）年）中的媒介预算，重点投放时间（涉及到客户新品上市，周年纪念，重大活动的安排等等），重点城市（给予地方市场销售【pinyin：shòu】必要的支持），成熟一些的客户会有自己的目标客户设定，当然，少不了客户设定的竞争品牌pái 名单。

充分了解了简报之后(繁：後)开云体育，才能去谈策略，有需求才能有解决方案。

以下所述的{de}各个部分并不一定是提案文件的{拼音：de}顺序，就像写文章有顺叙倒叙（繁：敘）插叙，因提案人的需要和提案重点而异。每一部分的篇幅也同理。

当然，媒介策划和媒介购买能力是不可分割的两部分，所以才会有媒介掮客集团，媒介费用是整个营销环节中最主要的花钱环节。所以在媒介策划方案的第一部分，各个公{读：gōng}司都会先介绍自己的能力，也就是大家常见的C澳门金沙redential，包括媒介公司的规模（重点是购买部门的客户数量），使用的调研工具，公司独有的媒介策划系统或者方法，当然还免不了成功的案例支持（当然这些案例都是大的spenders的案例，这个原因在此就不赘述了，以免跑题）。

常规的第二部分，竞品分析。这应当是对（繁体：對）应客户的整个行业做一个宏观上媒介投放的趋势介绍，以及对于竞争{pinyin：zhēng}品牌的媒介投放规律和特点做一分析，以便让客户在了解宏观大局的同时，也yě 了解策划人是否了解自己的生意。常见的数据支持来自于AC尼尔森的Adquest(TV，MG， NP，Radio Spending)， iResearch(Digital)， CODC(中天户外数据)。

第三部分，一般都会是目标客户的媒介消费习惯的洞察，各个公司这一部分的东西都会有自己的逻辑或者衡量手段，但是其实分辨“好不好”的手段对于甲方客户来讲其实还挺简单的，主要看看这些“洞察”结论是不是符合行业常识，是不是说到了点子上。这一部分的结论将影响到后面媒介策划的（练：de）主体部分以及预算分配方式，虽然感性成分较多（主要是因为人性【pinyin：xìng】比较复杂），但不失为一个发挥创意的机会。当然这部分也yě 会有调研数据的支持，比如《读：rú》CNRS(中国城市居民调查)，CMMS，IMMS等等等.....

第四部分，差不多应该是媒介策划的主体部分。根据客户[繁体：戶]简报所要求达到目标的不同，会有不同的结论，所以作为甲方客户，一定要清楚明了自己在下一个时间节点最紧要的是什么，是品牌知名度，还是要销量还是要口碑.....什[shén]么都想要的简报不能叫简报！

主体部分可以根据时间推进来表述，也可以按照媒体来表述，简单举例，我们可以说一说几月投什么媒体形式{pinyin：shì}，选那些具体媒体，是否可以和媒体形(拼音：xíng)成伙伴关系，是不是要做一个好玩的活动，找一些KOL，线上线下联动整合......然后最后再做一个预算分配的表，这部分作为甲方，其实能比较的很明显，就是看看够不够有吸引力，预算是否能合理的分配，各个市场能不能用这些钱达到一个好的效果。

当然，成熟亚博体育一点的客户也可【读：kě】以提供一张媒体名单，让媒介公司去商谈价格，以便比较价格高低。

第五部分，就是将来会服务你的团队duì 结构.......这个没什么，因为很可能等你和这家公司签合同的时候这些人已经跳槽[读：cáo]了囧.....

然后，就该商谈媒介公司的服务费了，比价分两部分，一部分是媒体费用的折扣，哪家低哪家就有希望，另一部分就是公司收的Agency Commission，有的是月费形式，价格不等，有的是酬金制，每笔投{练：tóu}放的钱，甲方根据媒体净价或者媒体总价付给媒介代理公司1.5%-3%的酬金.....这个都是[练：shì]细节问题，但是会影响到甲方客户的总体营销费用。

然后，基本上（练：shàng）就没有然后了。

媒介策划方案好，那么就能抓准目标客户，合理分配预{练：yù}算，对于yú 行业市场有明确清晰的认识，不管怎样[繁：樣]，公司再小，五脏要俱全。

媒介代理公司好，那么策划方案要好，购买折扣要低，资源广阔，行业经验丰富，服务人员素质高，懂客户的生意。但实际上，有独家垄断资源的媒体成立的媒介代理公司也是不错的选择。如果只想打地方市场的话。

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