雷士照明案例分析[xī]答案

如何写好广告案例分析？一、练好基本功，知识学通透学好专业知识是理解案例的基础，如果连基本概念都不知道，就想理解得非常透彻，无异于痴人说梦。另外，知识点虽然是单个的，但他们是构成认知系统的因素，相互之间是有联系的

如何写好广告案例分析？

一、练好基本功，知识学通透

学好专业知[pinyin：zhī]识是理解案例的基础，如果连基【练：jī】本概念都不[拼音：bù]知道，就想理解得非常透彻，无异于痴人说梦。

另外，知识点虽然是单个的，但他们是构成认知(练：zhī)系统的de 因素，相互（读：hù）之间是有联系的。对于单个的概念理解之后，要找到他们之间的关联与相互作用。

就比如说上边提到的「产品」，一个产品背后有多方面的理解，其中包括传播学、心理《读：lǐ》学、广告学、设计等多个领域亚博体育的知识，只有把这些内容全部贯穿起来，才能更全面理解产品是怎么回事。

二、如何着手对一个广告案例{读：lì}的分析？

普遍来说【pi澳门新葡京nyin：shuō】，一次传播活动怎么也离不开拉斯维尔「5W模式」的范围：

Who （传播者）Says What （说了什么：内容、形式表现(繁体：現)）In Which Channel（通过什么渠道[读：dào]、方(读：fāng)式）To Whom （受众）With What Effect （有什么效果、反馈）。

但(拼音：dàn)每一个要素拆开来都有大量篇幅可以研究分析，对于一次简单的广告campaign，不可能能把所有要素都涉及jí 完全。因此，苏佬师总结到，通常你可以从以下三个方面来入手：

1、广《繁体：廣》告活动的目标是什么？

做传播，首先要确定目标。大方向来讲，广(繁体：廣)告的目标无非两个：

产(繁：產)生曝光；

促【练：cù】进销售。

但细化到具体{练：tǐ}活动上，还可以细分出很多，比如[练：rú]：是为了强调新品特点，在人们心智中占位，还是为了持续曝光，强化消费者记忆；是为了与消费fèi 者建立情感共鸣，增强对品牌的喜爱，还是为了短期促销，尽快卖货……

在对广告活动进行分析之前，你得首先知道（读：dào）他这么做的目的。

2、实现目标的《拼音：de》手段是什么？

即传播主题和形式，所有表现出来的可感知的广告信《读：xìn》息。

3、对目标的[练：de]实现程度如何？

经过前边的分析，就可kě 以找到是否达到目标的原因。

若达到了，甚至超出预期，那是什么原因？用了什么营销手法？哪个环节起了关键作用？和其他相比，有没有独特之处？哪些方面是（读：shì）可以借(繁：藉)鉴《繁：鑑》的？

若没有达到[读：dào]，是哪里出了问题？回推到那个环节，再展开具体研究。

综上，通过「目标→手段→结果」三个方面的分析，对一次广告活动的表现就可以了解大概，接着也就可以找到[dào]其中的开云体育关键点进行立论，进而展开论述。同样的，所有分析要形成整体，而不是单独割裂开来。

三、如何锻炼这种分析能力？曰：工夫在平[读：píng]常

我喜欢吃美食，也喜欢做。在外边吃到好吃的饭菜时，会自然琢磨这道菜是怎么做出来的？从进入口腔的[拼音：de]那一刻，就会脑补这道菜用了什么调料，制作的工序是什么，有没有独特的没尝试过的【练：de】烹饪手法？自己能不能在家里做？

同[繁：衕]样，在看到地铁广告、站牌广告，甚至街边传单的时候，你不妨这样想：这个画面的呈现效果怎么样？我从中得到了什么信息？为什么要这么做？背景、策略是什么？有没有达到它想要的传{练：chuán}播目的？如果让自己做，怎么做到更好……

当你真的把心思放到日常去观察这些事物的时候，不会发愁没有好的案例学习，而且还会发现其实市面上很多出街jiē 的作品，都有或多或少的瑕疵存在。找出来积累总结，当你自己做的时[繁体：時]候，避免就好了。

以上是我对澳门银河「如何做好广告案例分析」的简单总结（繁：結），希望你能从中有所思考。

最后再说两澳门银河(繁：兩)句：

像「内容营销」、「跨界营销」这样的词，你理解就好，别被这些词搞迷(读：mí)糊，这是写公关[繁：關]稿时才用到的。

如果你致力于做广告、传播，最好远离这(拼音：zhè)样的词汇。沉迷于这些概念，对你的实操不会有任何好处，甚至还《繁：還》会起到反作用，反而更不知道广告是怎么一（读：yī）回事儿。

希望你能从日常生活中去感悟学习，找到万事万物间某种本质的规律与联系，感受一下眼前的世界顿时豁然开朗、更加清晰的那种感觉。