上[shàng]海创意广告宣传片

到底什么才算好的广告创意？个人感觉好的广告创意，不是滔滔不绝的在说。这样太直白！没有想象空间，不能勾起人们想继续了解下去的欲望。广告要和写诗一样，要有意境。能使人们产生丰富的联想。它完全可以少使用对白或不使用对白

到底什么才算好的广告创意？

广告要和写诗一样，要有意境。能使人们产生丰富的联想。它完全可(pinyin：kě)以少使用对白或huò 不使用对白。

央视的环（繁体：環）保，道德教育的公益广告做的就很不错。

推荐一个经典的雷达（繁体：達）表广告。

在飞机上，一位男士带着雷达表（繁体：錶），在走廊的另一边坐着一位女士。阳光透过飞机的窗口射了进来。男士有意或无意的晃动手腕，反光打到（pinyin：dào）女士的脸上。这是女士(拼音：shì)顺着光看去。

注意！！经典来了。一个特【pinyin：tè】写镜头推到雷达表上。接着男士表示歉意的微《拼音：wēi》笑镜jìng 头。

整个广告一气呵成。没有一(拼音：yī)句话。表！面部表情。深深让人浮想联【繁体：聯】翩。妙哉！

这广告我始终没有忘怀。记忆太深（拼音：shēn）刻了。

有哪些让你惊叹的广告创意？

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝？

要大！不（拼音：bù）仅要大，最好还能在广告片中C位出道，声线优美弹跳能力佳！来，请欣赏下面这段由甲方(拼音：fāng)LOGO带来的相声（劳烦自行脑补《江南皮革厂倒闭了》同（读：tóng）款配音）。

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那天，我打开支付宝[繁：寶]……

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用{pinyin：yòng}了花呗

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嘿，自己用自己(jǐ)，没毛病！

乍一看可[拼音：kě]能认不出来，仔细瞅瞅，这不是蚂蚁花呗的LOGO吗？

在刚推出的广告片里，蚂蚁花呗让自家LOGO变成一个面部表情丰富，欢脱跳跃的小人，不仅大到霸屏整个镜头，还（繁：還）来了一场说[繁：說]学逗唱的表演秀。

特惠《huì》篇

场(繁体：場)景篇

该奇葩广告的agency是意类（繁体：類），创意一出，立马(繁体：馬)引起营销圈关注！而更多网友则开始诡（繁：詭）异地嘿嘿嘿嘿。

两[繁：兩]支视频加起来一共1分钟不到，很短，亮点却非常密集，简单拎拎有三(读：sān)点：

1. LOGO拟人化处理，形[拼音：xíng]象异常讨喜

LOGO作为品牌标识，通常《拼音：cháng》都“神圣不可《拼音：kě》改动”，而意类x花呗却将LOGO进行拟人化处理，让它拥有《yǒu》了搞怪性格和放荡不羁的灵魂，极具反差萌。

Brief拍摄脚本《练：běn》

当然，这种大胆创意无疑在挑战甲方（读：fāng）的接纳程度。

据意类团队回忆，提案当天，客户面沉似水，表（繁：錶）达了对这支脚本的不祝福：动到了logo，感觉集团内部将有很大挑战，风险太大巴拉巴拉……尽管LOGO小人的{读：de}创意画风清奇大胆，但它和花呗一直坚持的年轻化沟通路线却也《读：yě》颇为贴合。而花呗团队见到这个提案后怎么也忘不掉，于是（经过心理斗争后）很快决定下来。

2. 可耍贱可卖萌，表(澳门银河繁：錶)情非常接地气

坦白说，这可能是(读：shì)榜妹见过表情最丰富的一支LOGO……

各种嘚瑟欢快、耍贱卖萌的表情，看起来心情愉悦，创作的过程却并称不上愉悦。给品牌LOGO创作一张脸是件很慎重{读：zhòng}的事，意类{繁：類}团队在“如何给花呗长脸”上做过各种尝试：是男是女？是圆头还是长脸？要丰富还是简（繁：簡）单？是可爱是敦实？怎样才有冷幽默？

于是，你看到了以下1稿，2稿，3稿，4稿，5稿……直《读：zhí》到10稿。

3. 江南皮(练：pí)革厂倒闭了同款口音，助力洗脑！

XX皮革厂厂长跑路了，全场皮包统统20块[繁体：塊]！还[拼音：hái]记得神曲《江南皮革厂倒闭了》吗？花呗LOGO小人使用了同款配音，土味俗气感配上雕塑冷峻的面庞，让整支广告(拼音：gào)更加洗脑。

事实上，花呗LOGO小人原本的声音原[拼音：yuán]本个可爱的卡通音，但花呗团队认为这种声音《练：yīn》虽然听起来更安全，却有点无聊，无法让(繁体：讓)人记住，更无法让人喊出“咦——”，产生好奇心。

另外，广告《gào》文案{读：àn}简[繁：簡]单直接，30秒的视频中，“上支付宝用花呗”七个字一共出现了4遍，重复循环。

专(拼音：zhuān)访意类广告

如何用40天创[繁：創]作一支洗脑广告片？

新榜：为何会想到这个创意？是突然乍现的灵感gǎn 还是团队脑暴的成果？

意类：这次的brief比较功能，需要在《zài》一支片里讲花呗的超多功能。所以一开始我想到的是用相声里的“报菜名”把所有功能都报了，但接下去[练：qù]问题来了，谁来报？消费者？营业员？都觉得好一般。

终于在脚本的时候想到，让{练：ràng}花呗自己来lái 讲，把花呗那个logo变成个石雕，一个雕像报菜名……创意就出来了。

新榜：从确定创意到最终出成品，整支广告制作一共gòng 花了多久时间？其中最耗时(繁：時)的是哪个环节？有没有加班血泪[lèi]史？

意类：只有40天，40天对这种三维比重如此大的片来说，澳门银河简直是可怕到不可能。最（练：zuì）耗时最难的地方就是给花呗设计怎么样的脸，要让他拥有怎么样的表情。我们一早就知道，这脸要“清奇”，不能做成普通的可爱，所以这里面谁都没谱，只能一次次尝试。

我wǒ 记得当时对表情的纠结甚至一直到交片的凌（读：líng）晨，12点看到的一稿还要修改，接着就是制片对所有人哀求：那大家《繁体：傢》都不要睡哦~ 2个半小时以后再看哦。

于是三维老师继续改，我们包括{pinyin：kuò}客户含泪在线等。

新榜：故事脚本是如何构想的？考虑过哪些形式？为何最终会用LOGO自己[拼音：jǐ]与【练：yǔ】自己对话的形[pinyin：xíng]式？

意类：其实这些都是在写《繁体：寫》脚本的一念间。写脚本的时候就想营造出“花呗雕像用尽浑身解数(繁：數)推销自己”的感觉。一人分饰二角说相声是它卖弄自己才艺的一种方法，会有种神经病的好玩。我其实原来还有写一个哀嚎唱歌的，但因为预算原因拿掉了。

新榜：后期处理过程中，如何能确保LOGO脸上能出现符合剧情的面部表情？

意类：我们试图脑补，但往往大眼瞪小眼[练：yǎn]，表示实在太难想难判断，最后还{练：hái}是靠让ràng 后期老师出小样来看。

新榜：意类(繁：類)的作品总能给人眼前一亮，创意团队如何[读：hé]能做到一直产出（繁：齣）源源不断的脑洞和灵感？

意类：我们的成员都很聪慧，公司气氛也比较放松，大家可以在轻松环境当中zhōng 放肆说些荒诞不经的，然后再把其中有机会{练：huì}的做出来。放松的氛围我觉得对创意很有{pinyin：yǒu}帮助。

意类公司内【练：nèi】部一景

这次LOGO够大了吗？幕后[繁体：後]有哪些好玩的故事？

幕后有哪些好hǎo 玩的故事{练：shì}？Emmmmm事实上可能没什么故事。因为雕塑的面部表情全靠后期，拍摄难度堪称史上最低，无风无浪无【pinyin：wú】波澜。

拍摄时，只需要把雕像摆好，然后移动镜头就好，也没有台词，连主{pinyin：zhǔ}演的表情qíng 都需要大家自行脑{繁：腦}补。

于是现场出现了这样(繁：樣)一片和谐画面：

导演 不用说戏，也不用回听台词，只需要安静(繁体：靜)拍摄……

作为甲方的花呗[拼音：bei]团队 ，苦思冥想如何能体现客户和代理商在现场的意义，最后发现能做的就是评判LOGO够不够【练：gòu】大，够不够圆，摆的位置够不够正……

作为乙方的意类【繁：類】广告也在监(拼音：jiān)片，却发现完全没得监，大家就是边吃零食边说“OKOK”，现场一片祥和。

于是，花呗LOGO小人就这么活了。短片出来后，不少人调侃这次LOGO真的非常大了，甲《练：jiǎ》方会不会很开心？而事实上，LOGO是意类广告主动要求放大的。“放大的方式还是很冒险，不是安全牌，还亏客户懂我们的幽默好玩，一路硬(练：yìng)挺。”意[拼音：yì]类团队说。

借由这次对于LOGO“再创(chuàng)作”的大胆尝试，之后(拼音：hòu)蚂蚁花呗LOGO小人或许会越来越浪，有一天真C位出道了，大家《繁体：傢》也不必太惊讶啊。

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