莎普爱思能够治疗白内障吗？丁香医生来回答这个问题。只要你活得足够长，都会在一生中的某个时间里碰上一种疾病——白内障。在中国，60 岁以上老人的患病率是 65%。如果任其发展下去，结果可能是失明——中国眼病致盲的原因中，白内障高居首位，高达 47%
莎普爱思能够治疗白内障吗？
丁香医生来回答这个问题。只要你活得足够长，都会在一生中的某个时间里碰上一种疾病（练：bìng）——白内障。
在中国，60 岁以上老人的患病率是 65%。如果任其发展下去，结果可能是失明——中（pinyin：zhōng）国眼病致盲的原因中，白内[繁：內]障高居首位，高达 47%。
眼科医[拼音：yī]生经常开玩笑说，如果谁能研发出治疗白内障的药物，拿个诺贝【练：bèi】尔奖也没问题。
世界上绝大多数[拼音：shù]地方没有这样的药，但中国有，每年还能卖出好几[jǐ]亿人民币，你一定听说过它——莎普爱思。
图《繁体：圖》片来源：莎普爱思官网
想知道有多洗（读：xǐ）脑吗？在网上搜索一下「莎普爱思卡(练：kǎ)通（拼音：tōng）形象广告片」，打开视频看一下：
图片：莎普爱思卡通形象广《繁体：廣》告片视频截图
一、洗脑的中国式神药
刷屏的「神药」有多神？看看身边孜孜不倦，购买不歇的长辈亲朋就知道。这种「神药」单是在 2016 年一年就卖出了 2800 万支，年销售额 7.5 亿人民币。
在广告里，它几乎无所不{pinyin：bù}能：
▼ 旧版广告里，几乎所有眼科问题(繁：題)都能滴
▼ 得了白内障，就用{练：yòng}莎普爱思
等到失明就晚了！坚持滴《拼音：dī》是关键！
图片{piàn}来源：莎普爱思旧版广告截图
▼ 白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛……已经(繁：經)成【pinyin：chéng】为了社交（练：jiāo）媒体上的一个流行段子
图片来源{pinyin：yuán}：莎普爱思最新广告
▼ 会致盲，怕不怕pà ？我们能治！
图片来(lái)源：莎普爱思淘宝广告
仅 2016 年一年，莎普爱思公司的广告费用就高[pinyin：gāo]达 2.6 亿人民币，而同年{读：nián}的药物研发费用只有 0.29 亿，白内障相关的药物只有 550 万，连广告费的零头都不{拼音：bù}够。
图(繁：圖)片来源：莎普爱思 2016 年公司财报
有了巨额广告费的支持，莎普爱思滴眼液[yè]用各种广告轮番洗脑，简{繁：簡}直把老、中、青《读：qīng》、幼，一网打尽！
只要眼睛不bù 舒服，人们第一个就会想到它。
图片来源：网《繁：網》络截图
二、被眼科医生痛恨的神药
可以这么说，莎普爱思几乎完成了全国近 40000 名眼科医生的梦想——让老百姓都知道白内障防治的必要性和紧迫性。
然而，这个看起来很《hěn》「有良心」的药物，并没有得到眼科医生们的支持。
相反的，它是眼科医生极为痛恨的一种[繁体：種]药！
图片来源：一些眼《读：yǎn》科疾病科普文章留言
莎普爱思公司在[练：zài] 1997 年上市时，主要在医院进行推广，莎普爱思公司的招股说明《míng》书里提到，「公司虽然尽力在医院推广，但未达到预期效果。」
很显然，眼科医生们并不好忽悠，但普通公众就不一样了。
2004 年，国家药监局批准将莎普{练：pǔ}爱思眼液转换为 OTC 药物。
这意味着，它可以脱(繁：脫)离眼科医生的约束，直接面向普通公众，这也有了文章开头那一系列的魔性洗脑广告，开启了莎普爱思的[读：de]吸金之路。
三、假科普，真营销
神药摧毁了大众的认知
有些（拼音：xiē）制(繁体：製)药公司发明了新药，改变人类对抗{读：kàng}疾病的进程，也赚取属于自己的利润。
还有些制药公司，为了高额利润，摧毁了大众对（读：duì）疾病的正确认知。
目前，全世界范围内治疗白内障唯一有【练：yǒu】效的方法就是手[读：shǒu]术，这是全球眼科医生的共识。
《眼科学》第 8 版上说：目前临床上有包括中药在内的十余种抗白内障药物(练：wù)在使用，但其{读：qí}疗效均不十分确切。
国家卫计委旗下的中国防盲治盲网说：不论何种白{读：bái}内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障[pinyin：zhàng]的《de》发展。
美国眼科学会 2016 年的《成人白内障临床指南》中写到：对于人类来说，目前没有发现有任{pinyin：rèn}何一种药物能够有效治疗或{拼音：huò}延缓白内障的进展。眼科医师应该对患者说明这一问题[繁体：題]。
不少眼科医生都告诉[繁体：訴]我们，许多老年人，一听到要去医院，要做手shǒu 术，就会心里打鼓，莎普爱思恰好利用了这样的心理。
我们采访了几位医生，给我们（繁：們）讲述了他们遇到的病人们的真实的心理。
崔红平是东方医院眼科主任，也是【读：shì】最早指出莎普爱思营销危害的眼科医生：
「莎普爱【pinyin：ài】思正是是利用了人类恐惧开刀的心理lǐ ，错误宣传白《拼音：bái》内障不开刀也可以治好，我的专家门诊每个星期都会碰到这种病人。它如果真的治愈白内障的话，拿诺贝尔奖是没有问题的。」
重庆医科大学附属第一医院眼科主任医[繁体：醫]师李灿教授给我【wǒ】们分析了老年人的心理：
「到我们门诊来看病的病人 90% 用过莎普爱{pinyin：ài}思，但几乎都是用了还是决定来手术，如果买[繁体：買]点药就能阻止白内障，他们都是愿意试一下(拼音：xià)的。老人们普遍固执，不相信医生，相信电视上他们信任的人，相信健康频道“专家”的话。」
复旦大学附属眼耳鼻喉科的卢弈教授也碰到不少这样的病人[读：rén]：
「临床上碰到的病人多(拼音：duō)数都是这种滴了眼药水最后仍然要过来开刀的病人 ，我从一个眼科医生的角度来lái 说，这药物没效，这是明确的。」
是呀，眼睛有问题《繁体：題》，滴滴眼药水就能好，多方便。
有的老人，在广告{拼音：gào}的宣传下，一滴就【读：jiù】是半年、一年（练：nián），甚至好几年，视力越来越差也不愿意去手术，坚信眼药水能够治好他。但实际上，如果不进行手术，结果很可能还是会失明。
崔红平教授说，他碰到很多病人滴眼药水，滴到白内障都过熟了，引来青光眼和葡萄膜炎。一个本来是十分钟手术（繁体：術）就可以解决的问题，让病人延误好几年，模模糊糊的，不仅牺牲了长(繁体：長)时间的生活质量，而且在最终不可避免进[繁体：進]行手术时，还增加了手术风险。
图片来源：崔[cuī]红平医生微博截图
一个原本只需要去医院做个小手术就可以治好的疾病，却因为这些眼药水，让老人在模糊的世shì 界中生活了半年、一[读：yī]年、好多年……
他们（繁：們）看不清电视，看不清家里的家（繁体：傢）具，看不清桌上的饭菜，看不清马路上是否（pinyin：fǒu）有车，甚至看不清自己的孙子孙女长什么样……
但澳门巴黎人其实，他们原本可以拥有清晰的、幸福的生（读：shēng）活。
更可怕的是，白内障不严重时，手术相对比较简单；但如果坚持滴眼药水，拖延到过熟白bái 内障再进行手术治{练：zhì}疗，会增加手术难度，不仅花钱更多，还可能影响术后的视力恢复。有些患者还可能出现青光【pinyin：guāng】眼、葡萄膜炎等严重并发症。
这些，莎普爱思的（练：de）广告都没有告诉你。
在莎普爱[繁：愛]思的官网上，有这样一句话：
企业愿景：只要是中老年人，一定要用莎普爱（繁体：愛）思。
四、国外用不用神药？
如果把眼睛的晶状体比作鸡蛋，随着时间慢慢过去年岁增加，眼内的蛋白质逐渐变性，就像鸡蛋被一点点被煮熟，这个过程是无法逆转的。
目前唯《拼音：wéi》一有效的办法就是：换一个鸡蛋（手术）。
但莎普爱思{读：sī}可不是这样认为的。在这家上市公司的招股说明书里说，在白内障zhàng 疾病早期，药物是临床治疗早期老年性白内障的主{拼音：zhǔ}要方式。
莎普爱思的宣传里，赤裸裸地{拼音：dì}写着：
图【tú】片来源：莎普爱思官网
预防{fáng}治疗白内障，认准莎普爱思？
莎普爱思滴眼（拼音：yǎn）液中的有效成分叫苄达赖氨酸，在(练：zài)少数动物实验中对于延缓白内障有一定的效果。
但是具体到人体，目前【拼音：qián】，全世界没有一种药物，被证明能有效预防或治疗白内障，莎普爱思（苄达赖氨酸）不行，其他[读：tā]滴的、抹的、吃的药也全都不行。唯一确切有效的治疗方法就jiù 是手术。
我们向国内多位顶尖的眼科医生询问（繁：問）了各国治疗白内障的方法。
复旦大学附属眼耳鼻澳门巴黎人喉科的卢奕教授这样(yàng)告诉我们：
「药物治疗白内障是中国特色，国外几乎很少有药《繁体：藥》物治疗，白内障要么手术，要么早期有些患澳门博彩者可以通过配眼镜暂时提高视力。
因为这些药物在动物实验上是有一定的效果，但是（pinyin：shì）目前没有任(pinyin：rèn)何人体试验证实它们对人类的白内[繁：內]障有治疗效果。
说实在的，这个事忽悠的过了。各国都没有像中国（繁：國）这样大的一个白内障治疗药物{读：wù}的市场。」
崔红平医生打了个gè 形象的比喻：
「很多（拼音：duō）药物的药理作用是理论上的，实际用到人体可能是两码事，如果动物实验上有效的药物都能用于人体，癌症早就被治愈(繁：癒)了。
在国外，也有极少数治疗白内障的药物，它们是【拼音：shì】处方药，医生一般会告诉病人这种药基本没效果。为什么还有这种药？很多时《繁体：時》候是安慰剂，有些人它因为身体原因或者因为个人精神问题确实没法接受开刀，然后就给他开点药作为安慰剂。
全世界每【拼音：měi】年开眼科大会时候，从美国（繁：國）到欧洲到中国大家都是有共识的，到目前为止没有一个（繁体：個）药能够治疗白内障。」
莎普爱思在商业上的巨大成功，得益于上个世纪 90 年代{dài}，在中国的药监系统对于药物临床试验还没有那么严（繁：嚴）格的时候拿到了上市许可，而且在中国，并没有成熟的药物退市[shì]机制。
崔医《繁：醫》生还提出了一个建议：
「既然这么多眼科医生来质疑这个事，国家药监局是不是能要求他重新进行（读：xíng）严格的大规模临床实验，你已经是上市公司了，赚了几十个亿了，拿出两个亿来做个临床实验[繁体：驗]，给大家一个交代，这个要求不过分吧。」
退一万步说，被【练：bèi】批准的莎普爱思的适应症是「早期老年性白内障」，然而这家公司早在洗脑{繁：腦}式的广告中，模糊掉了早期二字。
图片来源：莎普爱思[读：sī]广告截图
莎普爱思不仅《繁体：僅》宣传能预防治疗白内障，还列举了白内障的症状。这是广告里最聪明的地方：用症状[繁：狀]替《tì》换疾病。
滴dī 什么滴啊！确诊了吗就滴？
白内障确实会出现黑影、重影等症状，但{读：dàn}很多眼部疾病都会有这样的情况！
这一下就能多出来好多好多「患者」。不少人因为看了广告，听了le 宣传，发现自己有相同症状，就跑去药店、网上，甚至医院里买莎普爱思滴{拼音：dī}眼睛，医生拦都拦不住。
图片来源：莎普爱思某网售（shòu）平台用户留言
而乱滴眼药水带来的（de）后果，可能是非常严重的：
- 眼药水中含有防腐剂，长期坚持使用，会损伤角膜；
- 有些人根本不是白内障，也随便乱滴，耽误治疗。
五、做更洗脑的广告，挣更多的钱！
其实早在 2013 年，同济大学附属东方医院眼科主任崔红平医生就实名爆料，指出莎普爱思存在虚假宣传。这一说法得到了不少眼科医生的支持，各地工商监管部门也都曾打击过它的违法宣传。
图片【读：piàn】来源：2013 年的报道截图
然而，在一次又一次的举报中，在广大眼《拼音：yǎn》科医[繁体：醫]生的声讨中，莎普爱思滴眼液没有停产，没有去做更大规模的试验，反而是把广告改了一代又一代，影响力越来越大，销量节节攀升，大把大把地赚钱。
甚至还成功于 2014 年在中国 A 股上市，销售额年年创《繁：創》新高。
图[繁体：圖]片来源：某理财软件
从 2012 年的 5 亿，仅仅 4 年，莎普爱思公司就创造了营收《shōu》近 10 亿(繁体：億)人民币的神话，其中莎普爱思滴眼液的销售额就高达 7.5 亿。
更可怕的是，莎普爱思给药物营销带来了新的思路，成为（读：wèi）了经典案例和学习典范【繁：範】。
图{澳门博彩练：tú}片来源：网络截图
在未来，不知道有多少药物，会学习莎普爱思，走上{pinyin：shàng}营销的{拼音：de}「成功」之路……
你的家人、亲友，在用莎普爱思滴眼睛吗《繁：嗎》？
请让更多的人，知道疾病和广告营销背后的真{练：zhēn}相。
部分内容由眼科医生漆剑提供，来源公众号大白诊室（练：shì）《大白有话说，神药刷（读：shuā）屏可以（yǐ）休矣！》
参《繁体：蔘》考文章：
Olson R J， Braga-Mele R， Chen S H， et al. Cataract in the Adult Eye Preferred Practice Pattern®[J]. Ophthalmology， 2017， 124#282#29: P1-P119.
赵堪兴， 杨培增，眼[pinyin：yǎn]科学 [M]. 8 版， 北京: 人民卫生出版社， 2013
世(读：shì)界卫生组织（WHO）视（繁体：視）力损害和盲症(繁体：癥)实况报道，http://www.who.int/mediacentre/factsheets/fs282/zh/
中国防盲治盲《练：máng》网 http://www.moheyes.com/
Balfour J A， Clissold S P. Bendazac lysine[J]. Drugs， 1990， 39#284#29: 575-596.
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