抖音上有个模仿周杰{练：jié}伦的

快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？2012年，快手由GIF软件转型为短视频平台，开启了中国短视频时代。2017年1月，快手日活用户达到1.5亿，成为中国第一大短视频平台，短短五年时间，佛系的快手悄无声息地崛起

快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？

2017年1月{拼音：yuè}，快手日活用户达到1.5亿，成为中国第一大短视频平台[繁体：颱]，短短五年时间，佛系的快手悄无声息地崛起。

少有推广，全凭平台用{yòng}户口碑传播自然增长，从下沉市场发展起来的快手抓住了乡土社会【练：huì】的核心——人际传播，闷声发大财茁壮成长。

“人怕出名猪（繁体：豬）怕壮”，成长起来的快手成为了中国短视频[繁体：頻]的标杆，同时也成为（繁：爲）了竞对标杆。

2016年9月抖音上线，这款主打音乐短视频的APP在随（繁：隨）后迅速爆红。

2018年7月，抖音月活用户数达到《dào》2.63亿，用户(繁体：戶)规模首次反超快手，成为了国内第一[pinyin：yī]短视频平台。

而在随后的时间里，抖音后来居上，快手与抖音之间的差距则越（拼音：yuè）来越大。

据抖[拼音：dǒu]音发布的《2019年抖音{练：yīn}数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音《读：yīn》日活跃用户数已经突破4亿。

而快手则通过春节[繁：節]的红包大战，成功实现了3亿日活的突破。

1亿日活用户的差澳门永利距，让快手急需一场自我(练：wǒ)革命。

01、快手背后永久的隐匿危机

佛系的快手一时间被众人周知，不过这次出名对于快手来说并不是{shì}什么好事。虚假广告、乡村低俗、简陋、粗鄙、野蛮、三{读：sān}观不正成为了快手在用户眼中的标签。

而这也是快手{拼音：shǒu}的{读：de}一个根本性风险（繁：險）所在，快手繁荣的背后，有着更高的内容风险。

据智（练：zhì）研咨（繁：諮）询发布的《2020-2026年中国网络视频产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示，快手的用户数三四线城市占(zhàn)比超过六成，同时学历多以初高中为主。

在下沉市场攻城略地的快手，在用（拼音：yòng）户群体增长的同时，也伴随着用户自身可能对内容把控不严的问(繁：問)题。

在广大低线市场(繁体：場)，不乏一些为了博取眼球，对内容尺度把控不住的用《yòng》户，很多不雅内容就是源于此。

而用户自身对内容缺乏把控尺度，那么快手承担的压力就更大（读：dà）了，稍有不慎就会陷入内容风险之中，随着用户量增多，这一【拼音：yī】问题暴露几率越来越大。

2018年4月，快手因为（繁体：亚博体育爲）内容问题被央视点名，随后从各应用商店下架。

随后，快手APP“发现”一栏的最上方写着“落实整改 砥砺(lì)前行”的显目标语。表明其整改gǎi 的（练：de）决心，这也让快手真正感受到了内容把控带来的压力。

这是快手将长久面临的问题所在，也是任何一个内容社区平台所必须面对的问题。同时快手以算法为核心，力求让每一个人都能够公平记录自己生活，对于内容的强审核与管控一定程度上又违背了这一初衷。

快手在内容上如履薄冰，找到这个平衡点至关重[拼音：zhòng]要。

02、快手是短视频界的“拼多多”

对于《繁体：於》抖音来说，一开始就是微博式发展路线，起步门槛较高，同时利用（拼音：yòng）明星的粉丝效应圈粉，吸{读：xī}引用户。

抖音的崛起就在于岳云鹏(繁体：鵬)微博转发了一条带抖音水印的模仿视频，从而带来了下载量的激增。抖音因明星而起，其[读：qí]运营也深得此道。

蔡徐坤、罗志祥、陈赫、林【读：lín】俊杰等等明星，为抖音带来了大量的流量。就连抖音自身平{拼音：píng}台打造的网红，都是以明星模式打造，无论是样貌还是多才多艺的实（繁：實）力，都是按照这一模式在制作。

抖音的明星效应，成为了其成长的关键因素，而这一（pinyin：yī）绝招正被快手所习得。

5月[读：yuè]29日，周杰伦以ID“周同学”入rù 驻快手，这一90后的【拼音：de】集体回忆，让快手直接占据了当日头条。周杰伦的入驻，则是快手开始“抖音化”的第一步。

这位短视频界(pinyin：jiè)的“拼多多”也要走进五环内抢占用户。

而抖音同时也在“快手化”，抢占快手市场的用户，1月8日，火山小视频更名为抖音火山{拼音：shān}版，这个与快手极其类【繁：類】似的产品标志着抖音开始进一步加码下沉市场，对快手的腹地侵入也越来越深。

开始砸钱拼明星的快手，越来越抖音《yīn》化，而不断加码下沉市(pinyin：shì)场的（读：de）抖音，也逐渐快手化。

不过，只要资本足够，相信砸钱的快手能够快速请(qǐng)来一大波明星入驻，周杰伦之后，郑爽、张雨绮等也逐步（读：bù）入驻快手，就是其明星效应的缩影。

通过亚博体育资(繁体：資)本手段能够快速积攒明星，吸引粉丝争夺流量。快手抖音化其实并没有那么难，其成功效率来说也会更高。

而抖音想要在下沉市场再造一个快手可能就没有那么容易。就快手的在下沉市场的社区粘性来说{练：shuō}，这并不（练：bù）是抖音通过砸钱就能够轻而易举获得的。这种社区粘性是以情感为纽带，长期[读：qī]互动作为依托的。

而抖《dǒu》音即使学到了快手下沉市场的内容，用户粘性的培育却并非一朝一夕。

快手就是短视频界的“拼多多”，由五环之外包围五环内{练：nèi}；而抖音则更似短视频界的“澳门永利京东”，从一二线向下沉市场进军。

效果在电商界已经（繁：經）得到验证，短视频界如何拭目以待。

03、成也“辛巴”，败也“辛巴”

每一个“家族”都澳门金沙相当于一个“村落”，大家有着【zhe】莫名的亲切。

但这些“家族”与实际的名门望族类似，就是只要有问[繁体：問]题，就会《繁体：會》群体行动，就跟福建一带的大家望族一样，有着统一的管理，也形成了一条心。

曾经{繁：經}创造过一天带货销售额超1.6亿的成绩的散打哥，2019年全年带货133亿的团队老大辛巴，这两人的互怼最后上升到双方粉丝的骂战，随着事态升级，快手平台逐步介入，最后出现了双方相继宣【练：xuān】布无限期退网。

快手平台上的小团体[繁体：體]，师徒团队形成合力，能够为平台造势，形成强大群体效应(繁体：應)，但同时也有风险。

稍有不慎就会《繁体：會》出现群体之间的网上骂战，而这带（繁：帶）来的恶劣影响丝毫不逊于线下群体(繁体：體)斗殴。

快手需要指望这些自身平台培养起来的大V，也是有了他们的存在其社区粘性才能够得以yǐ 维系，他们就是每个团体的中（读：zhōng）心，没有了他们，整个平台也就散了。

但他们的壮大(dà)也给快手埋下了隐患，如果平台管控不力，让这些大V各{练：gè}立山头，就是典型的“割据势力”，失去管控的大V也将是巨大的风险导火索。

快手可不想最后（繁：後）成为一个“骂战”平台（读：tái），他需要更牢靠的掌控他们、规范他们。快手成也“辛xīn 巴”们，也许败也“辛巴”们，对于快手来说，这是个“甜蜜的烦恼”。

作者：阳霁[繁体：霽]虹

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