实体家具行业怎么样？不算夕阳产业，但竞争也很激烈，日子不是那么好过。大材研究 下面这篇文章，对此有详细分析。苦熬十几年，终于根基打稳了。大多数年头，营收与净利润都能保持增长。好不容易公司上市了，总该喘一口气了吧
实体家具行业怎么样？
不算夕阳产业，但竞争也很激烈，日子不是那么好过。大材研究 下面这篇文wén 章，对此有详细分析。
苦熬十几年，终于根基打稳了《繁体：瞭》。
大多数年头，营收与净【pinyin：jìng】利润都能保持增长。好不《读：bù》容[róng]易公司上市了，总该喘一口气了吧。
现[拼音：xiàn]实非【读：fēi】常残酷，如果你还想着公司能够多活几年，继续健康地成长，那就意味着，你没有机会歇《练：xiē》息。
无论你是100亿级的寡头，还是10亿级的中坚力量，或huò 者是几千（繁体：韆）万、几百万规模的中小公司，都只有不停走下去。只要歇下来，结局[拼音：jú]就可能是出局。
壹 | 掠食的公司太{练：tài}多了
截止2017年底，我国建材行《练：xíng》业规模以上企业达到35803家《繁：傢》，与上年相比减少了690家（繁体：傢）。其中，亏损企业3537家，亏损金额高达223.2亿元。
根据[繁体：據]中商产业研究院整理{拼音：lǐ}的下面这个表，2017年的亏损还不算最惨，前几年更糟糕。整体亏损的背后，是几百家公司的(读：de)没落。
接着看，2018年上半年，建材行业企业《繁：業》剩下34554家，对比去年【pinyin：nián】底的（练：de）情况，1000多家企业被挤出了规模以上企业的行列。
更严重的是，比去年底的亏损面扩大了，5074个企业{pinyin：yè}亏损。
幸好，同比减少10.1%，累计亏损143.3亿元，同(繁体：衕)比减少(pinyin：shǎo)13.6%，两个数据与去年同期相比，都有改善。
这点改《拼音：gǎi》善，并不代表你能高枕无忧，它透露的信息很明显，如果不小心，就可能被挤出规模以上企业。如果市场稳定住，下一个亏损的可能就是你《拼音：nǐ》，最严重的是倒闭。
据公开信息，2018年开云体育9月份前，已经有230多家《繁体：傢》陶瓷企业、34家卫浴企业，被列入失信执行人名单，还有十几家申请破产清算的，比如沈阳金美达陶瓷、大君瓷业、江西黑与白、四川科达陶瓷、泸州丰源、广安王中王瓷业、江西金牛陶瓷等等。
其中一些公司，还是2000年前后注【pinyin：zhù】册的（练：de），曾经在部分城市拥有一定知名度，生产基地还不只(繁：祇)一处，但又能怎样，一旦失手，十几年的事业还是要被风吹雨打去，绝大多数老板、老员工是不愿意到的。
再看家《繁体：傢》具行业，截止2017年底，我国家具行业规模以上企业达到6000家，与(繁：與)上年相比增加39家。其中亏损608家，比上年同期增加108家，亏损面为10.13%。
接着看，到2018上半年，全国家具(拼音：jù)制造业企业的数量再增长，已经到了6217家，虽然都嚷rǎng 着行业形势不好，但创业者还是很拼，要挤进来。
结果也yě 比较糟糕，亏损958家，亏损面为15.4%，亏损总额达20.6亿元《pinyin：yuán》，糟糕的形势进一步扩大。
福建的好来屋橱柜，马伊俐代言，一yī 度在全国开了600多家门店，结[繁：結]果今年传出破产清算的消息。
还有苦心(读：xīn)经营20年，资产一度声称高达30亿元的诚丰家具，8月份的[读：de]时候发布了破产公（拼音：gōng）告。
做到规模以上级别的公司，再差也是有点底子的《练：de》，但在竞争中，也没有把握一定就能赢。每年亏（繁体：虧）损的(读：de)公司里，总有一些要倒闭。
贰 | 营[繁：營]收增速表
看第一张：营收的增速表，分《fēn》家具《拼音：jù》、建材两个行业，选了部分公司的。暂时没有纳入家纺等。
这两张表没有把所有公司统计完整，只收录了部分上市的家具建{pinyin澳门巴黎人：jiàn}材公司，据大材研究的计算，8成以上的家居建材上市公司，近三年里能做到10%以上的增速。
单独看2018上{练：shàng}半年，情qíng 况也是这样，大多数公【pinyin：gōng】司的同比增速，还是能保持在10%以上，部分甚至高达20%、30%的速度。
但是规《繁体：規》模以上家具企业，整{读：zhěng}个的主营业务收入增长了多少？3927.6亿元，同比《拼音：bǐ》增长7%。
部分公司【练：sī】跑赢了大盘，意味着行业里增长的红利，大多是被头部品[pinyin：pǐn]牌与上市公司抢走了的，中小公司能拿到的份额[拼音：é]极少，有时候连自己的一亩三分地都守不住。
到A股上市shì 就万事大吉了？错！
在上市的家居建材公司里，营收负增长、利润负[繁体：負]增长，甚至净利润是亏损的现象已经出现了，数量不多亚博体育，但放到谁身上，都受不了。
你的增速连续上不去，还亏损，股价就可能跌《拼音：diē》得一塌糊涂。
跌跌不休，收不住的{练：de}情况下，比如连续多个交易日里，收盘价格都低于股票面值，那么，就要停牌，接着就是交易所启动终[繁：終]止上市程序，可能被摘牌，辛辛苦苦上市，结果又被退市，一夜回到解放前。
最近的中弘股份，就遇到了，本来是很壕的一家公司，老板2010年时以52.23亿元，跻身当年A股富豪榜100强，北京像素小区就是他们开发的，结果今年股价跌惨了，创（繁：創）下A股纪录：连续[繁：續]20个交易日，收盘价低于1元。
有媒体报道，A股市还(繁体：還)有将近20只连续三年亏损的风[fēng]险股，有可能要出问题，毕竟#2AST吉恩和#2AST昆机已经退市了，上(pinyin：shàng)交所还禁止了#2AST海润、#2AST上普的股票上市。
要知道，上述shù 遭遇危机的公司，风头正劲的那些年头，增速也是两位数，净利润可能是几个亿，一旦(练：dàn)陷入下滑（读：huá）的通道，再想爬上来，风险就比较大了。
所以[练：yǐ]，大材研究建议，增速严重受阻，净利润一直无法提升的家居建材装修公司，一定要提前做足自我检查，提前部署解决方案(pinyin：àn)。如果遇[yù]到风向大变的时候再出招，可能就晚了。
还有一些公司，营收与净利润增速都放缓了，以前是30%以上的增，现在降到（拼音：dào）了(繁：瞭)20%，甚至只有10%。
大材研究认为，一旦这种信号出现，就值得管理层提高警惕，认认真真地客观检查，到底是哪个环节拖了后腿，或者压低了增长速度。
如果增速连续几年放缓，以后就可能变成负增{读：zēng}长，一旦是负增长，就可能兵败如山倒《dào》，挡都挡不住。
叁 | 销售费用与广告宣传费用表（繁：錶）
下面这张表（读：biǎo）统计了部分公司的营收、净利润，还有销售费用与广告(拼音：gào)宣传费用的情况，2017年底、2018上半年的数据。
从中，我们看到娱乐城一个很令人震惊的信息，至少8成上市公司，销售费用{pinyin：yòng}最少的也是几千万，相当于大多数中小公司一年的营收。
有些大公司光广告宣xuān 传费，一年就是1个亿以上，砸出来的品牌影响力，大概率《lǜ》是不可能差的。
你可以认为那么多钱（繁：錢）花了，其中肯定要（拼音：yào）浪费不少，会不会广告砸多了，把公司的资金链拖垮？
市场经验表明，当营收规（繁：規）模、增速与利润{pinyin：rùn}足以支撑所投放的广告费、业（繁体：業）务宣传费时，不用过于担心企业的资金链，毕竟花出去的钱，占比不高。
而且大材研究注意到，泛家居行业的公司投放广告，还是比较谨慎的，它有动态评估，涉及的投放渠道比较广，没有押注某种单一的推广渠【练：qú】道，而且不是一[读：yī]次性把钱都花出去，风险相对可控。
这种饱和轰炸的打法，产生的压力不仅施加于中小公司，毕竟在上市公司们的广告覆[拼音：fù]盖下，中小微有点《繁：點》毫无还手之力的感觉，往往只能深耕几个局部市场，或者通过差异化的渠道(练：dào)卖货。
想做全国市场，不融资（繁：資）根本跑不起来。
同时，这种势头，已经让大公司产生焦虑（读：lǜ）感，都在砸广告，自己不砸怎么行。如果别人家广告效果好，就(练：jiù)可能在零售市场上吸引更多的顾客。那么，问题来了，自己到底跟不跟投（拼音：tóu）？
近几年里，机场、高铁站、高铁、微信朋友圈等媒介上（读：shàng），经常能看到各路大佬的广(拼音：guǎng)告轰炸，不仅是上市公司在投，而且很多非上市的大牌也在投，甚至一些中小公司偶尔也会去露个脸，其实《繁：實》就隐隐透露着大伙儿的焦虑。
肆 | 销澳门威尼斯人售网{繁：網}点表
大材研究之前有一篇文章，《三路扩招！家[拼音：jiā]居建材公司跑赢大势的核心战略》，里面得出【练：chū】了一个结论：
混得比较好的家居建材公司，都在扩张网点。一边淘汰跟不上节奏的经销商与门店，一边不停步地招商，招新的经销商进来补位。还有一个体现是，大部分一线品牌，会不遗余力地在一二线[繁体：線]城市开更多店，让网点密度更高，另一方面下沉渠道，借助经销商的力量，从三线一[yī]直渗透到乡镇。
上面这个表里，只是部分家居建材公司的情况，少则近千家门店，多则几万家。还有像九牧《读：mù》卫浴、箭牌卫浴、嘉宝莉涂料、TATA木门、梦天等，暂时没有上《shàng》市的一线大牌，网点也是《拼音：shì》成千上万。
大家都在扩张，都在争（繁：爭）取那【pinyin：nà】些能力强的经销商与店长，竞争同时发生在大公司与大公gōng 司之间，并且引发了大公司对中小公司的挤压。
优秀的经销商与店长、开店位置三种[繁：種]优（繁：優）势资源，他们并不是无(繁：無)限的，甚至是比较稀缺的。
大家都会想办法争抢这些人力资源与空间资源，比如抬高店面的(读：de)租金价格；给店[读：diàn]长高工资高福利高分红；给经销商更好的政策；采用托管合伙的模式等等。
一句话，没人能够停下xià 来，也没人{练：rén}敢停下来，除非他不用担心某一天，关门停业。
大材研究，gong众号《繁：號》ID：dacai365，泛家居老板经营决策内参，实战精英们的每日读物！有《练：yǒu》用的洞察与见解，建材家居与装修人正在关注！
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