中国最大的网红是谁？谢谢邀请。如今网络已经变得越来越发达了，网红也越来越人们所最熟知，很多时候网红红起来都是有自己的特别才艺的，但是有些网红也是似乎遇到一些机遇就红了起来，这些都是看运气的，中国网红事业已经发展的比较好，今年又有哪些网红比较火呢?说到国内短视频网红NO.1，很多人第一个想到的是papi酱
中国最大的网红是谁？
谢谢邀请。如今网络已经变得越来越发达了，网红也越来越人们所最熟知，很多时候网红红起来都是有自己的特别才艺的，但是有些网红也是似乎遇到一些机遇就红了起来，这些都是看运气的，中国网红事业已经发展的比较好，今年又有哪些网红比较火呢?说到国内短视频网红NO.1，很多人第一个想到的是【练：shì】papi酱。
2016年凭借原创吐槽短视频走红，和张大奕、王尼玛等上榜微博十shí 大网络红人，2018年出任百度首席内容官{pinyin：guān}，如今坐拥抖音3325万粉丝，微信公众号篇篇10w ……
这个集美貌与才《繁：纔》华于一身的女子是大部分中国网友心中的短视频一姐。
再看如今的《读：de》抖音粉丝排行榜，音乐舞蹈类占了半壁江山（练：shān），萌系IP一禅小和尚【拼音：shàng】和刘二豆异军突起。
截至2019年7月[读：yuè]5日抖音网红粉丝排名（非完全统计）
但如果走出国门，在国际友【读：yǒu】人心中，谁又是中国最红呢？
YouTube粉丝700万，单月预估广告收入426万，办《繁体：辦》公室小野在YouTube网红排行榜【pinyin：bǎng】中国区登顶让很多人大感诧异。
NoxInfluencer数据截图-办公室{shì}小野
2017年nián 2月，办公室小野因发布《饮水机煮火锅》等办公室花样美食作系列脑洞视频而受到广泛关注。办公室小野走{zǒu}红的第一年，她的全网2000万粉丝中就有500万来自海外。
2017年9月，办公室(拼音：shì)小野作为唯一(拼音：yī)获邀的中国内地YouTuber，参加在（练：zài）香港举办的YouTube FANFEST（油管粉丝节）。
2018年4月，作为全球现象级短视频(繁体：頻)IP，被邀请参cān 加在美国举行的Playlist Live，是中国国内唯一受邀代表。“国际野”实至名归。
办公室小野在众多国内创作者遭遇天花板时另《拼音：lìng》辟蹊径（繁体：徑），开辟了国际化路线，个人IP的含金量和品牌价值让众多同行们遥[繁体：遙]不可及。
01
网红（繁体：紅）出海现状
官方数据显示，2018年7月《读：yuè》YouTube月活用户突破19亿，抖音全球月活用户超5亿。
YouTube的月活是国内短视频头[繁体：頭]部平台抖音的近4倍。
QuestMobile中国移动互联网2019半年大[pinyin：dà]报告显示，中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内《繁体：內》下降(拼音：jiàng)近200万。
国内的市场空间已满足不了头部短(练：duǎn)视频企业的发展（pinyin：zhǎn）需求，而国外拥有更广大的用户群。全球网红营销市场的蛋糕，能瓜分的份额还很大。
QuestMobile《中国移动互联网2019半年大【读：dà】报告》
“从2016年到2019年，全球社交媒体广[繁：廣]告支出将增长72%。与社交媒体广告成本和支出增加相对应的是，越来越多出海企业开始关注和转向网红营(繁：營)销。”
谷歌搜索网红营销在过去三年中增[拼音：zēng]长了1500％，Mediakix调查显示，预计到2020年，全球网红《繁体：紅》营销广告支出将达到100亿美元规模。
2019年十五大网红营销《繁：銷》趋势
面对广阔的国际市场，率先出海的国《繁：國》内网红们尝到了甜头。
据YouTube与Facebook官方数据显示，办公室小野是(练：shì)两个平台成长最【练：zuì】快的创作者。2018年2月，办公室小野获得YouTube最佳金色百万粉丝奖，超过多位一线明(练：míng)星被Facebook认证为大中华区粉丝量第一的博主。
排pái 行第二的李子柒微博粉丝高达1769万，单月预估广告收入达464万，是YouTube上国内单【dān】个视频合作费用最高的账号。
NoxInfluencer数[繁体：數]据截图-李子柒
排名第五的滇西小哥，以独《繁体：獨》特【pinyin：tè】的国风乡村美食内容，同《繁：衕》样在YouTube上打开了一片天地。
NoxInfluencer数据截图《繁体：圖》-Dianxi Xiaoge（滇西小哥）
滇[练：diān]西小哥在国内的知名度远远低于美妆博主“仇仇qiuqiu”（微博粉丝[繁体：絲]531万）和美食博主“日食记”（微（读：wēi）博粉丝1765万）。
NoxInfluencer中国区网红（繁体：紅）排行榜
但在YouTube的知名度和流量上，滇西小哥却远远{pinyin：yuǎn}将仇仇和日食记甩在身后。可见要[yào]想融入国外短视频市场，视频内容的独特性绝对是主要因素之一。
在国内短视频平台竞争激烈以及流量被挤压的情况下，国外短视频市场拥有更大的发展空间和未填补的空白领域，网红国际化的确是一（拼音：yī）个新方向【pinyin：xiàng】。
国内网红出海已小具【拼音：jù】规模，办公室小野、李子柒和滇西小哥作为YouTube中国区的头部博主，已经为网红国际化huà 开了个好头。
02
为什么[繁：麼]他们能火？
| 低语言壁垒lěi
亚洲RISE科技峰会上，办(繁：辦)公室小野将自己的走红原因总结为三点：有热{pinyin：rè}情、创造力、表演形式为默片。
另外两位{拼音：wèi}博主李子柒和滇西小哥的视频风格较为类似，她们的内容都是定位于(拼音：yú)乡村——从《繁体：從》田间采摘果菜到用大锅翻炒摆上餐桌，向国外观众展现了清新淳朴的中国乡野生活。
这皇冠体育类美食视频对话少，非语言类的视频内容核心在于动（繁体：動）作和场景。
除此之外，办公室小野的YouTube视频标题和描述采用英文，进一步降低了国外观众的观看皇冠体育门槛。在视频【pín】中她还会将关键信息用英文标注，便于理解。
李子柒的视频《繁：頻》标题和视频[繁体：頻]描述采用中（zhōng）英双语，根据用户画像，视频还增加了东南亚语言的翻译。
“美食 默片”的视频形式使语言壁垒接近于无，英文标注进一步降低了理解难度。国外观众不会因(pinyin：yīn)为语[yǔ]言问题（繁：題）影响自身的观看体验，参与感强。
|高普世{pinyin：shì}元素
办公室小野的视频多在《拼音：zài》办公室拍摄。“办公室”是一个全世界通用的场景元素，能够引起工《读：gōng》作一族的共鸣。
她的YouTube视频定位“Office Cooking”（办公室烹饪[繁：飪]）新奇有趣，符合外国人的口味与脾气。而视频内【pinyin：nèi】容核心“办公室不只有KPI，还有吃和远方”更是让用户提高了期待值。
李子柒《qī》和滇西小哥的视(shì)频多聚焦于中国乡野生活，以古法国(繁体：國)风美食闻名，朴素自然的场景迭现描画出了不一样的中国乡村。
上述（pinyin：shù）三位YouTube网红排行榜中国《繁体：國》区的头部博主，共同点还在于相同的视频主题：美食（练：shí）。
曾经火爆一时的电视剧《还珠格格》仅仅影响了中国周边国家，是因为它们同属儒（rú）家文化圈，华人多的地（读：dì）方才有市场和文(读：wén)化共鸣。
“美妆”领域也受到地域因素的限制，亚洲女性和欧美女星的妆容风格差异较大。美妆博主仇仇的视频妆容更加适合亚洲女性（拼音：xìng），所以在[练：zài]欧美市场并未泛起太大水花。
而作为高普世元素，美食无国界且无文化限（xiàn）制，观众[繁体：衆]对于美食视频的接受程度更高。很多用户观看美食视频目的并不在于学习厨艺，而是赏美和放松。
|强中国符号(拼音：hào)
2005年4月23日{pinyin：rì}，YouTube上线了第一个官方视频（繁：頻）。到2019年，YouTube已经走过了15个年头，平均jūn 每分钟上传的视频时长为400小时。
作为视频行业的老大哥，YouTube在各个领域百花齐放，内容饱【pinyin：bǎo】和。中国网红想要出头就必须要打造一些与众不同的东西{xī}。
又有什么比输出中国风(拼音：fēng)更合适呢？
在YouTube上像李子柒和滇西小哥这类中国风的美食博主少之又少，她们的出现填补了YouTube内容领域的部《拼音：bù》分空白，为国外用户提供《练：gōng》了一个新的了解中国文化的de 窗口。
因为独特，所以出彩。中国符号在视频中被赋予(练：yǔ)了更深的内涵。
中国美女李子柒在视频中穿着朴{pinyin：pǔ}素，用天然的方式采摘加工美食，朴实无华的美食制作流程国风浓郁。她活成了外国人印象里中国人最美好的样[繁体：樣]子。
另一个微博粉丝数可以与李子柒抗衡的国内美食大V日食记也出口海外，但与《繁：與》国内人气不成正比，在中国区排行榜仅列席44位【拼音：wèi】。NoxInfluencer给出的单个视频合作参考费《繁：費》用3000多元，仅为李子柒的0.4%。
虽然风[繁体：風]格在国《繁体：國》内大受欢迎，但根据地在现代厨房的偏日系美食视频内容在YouTube已没有新（读：xīn）意。有新意才能吸引用户，有特色才能创造流量。
|创意更独[繁体：獨]特
办公室小野的创意美食概念独特，“用留声机煎牛排”、“在办公室做中国糯米糕”、“用乐器铜【tóng】锣炸甜不辣”等创意（读：yì）让不少网友拍案(读：àn)叫绝。
创意视频要想出《繁体：齣》彩，概念就必须独特。洋葱视频联合创始人聂阳德也强调，在现今的环境下，对于短视频而言，必须全面回归到内容层面，只有有好的且极富创意性的内容，才(繁：纔)能够在短视频激烈的竞争下收获自己的领地。
办公室《读：shì》小野YouTube视频下国外网友评论
对于为什么会受到全球用户喜爱，小野在2018年面向YouTube内容创作者的年度大会上回答说，创意永远是核心， 而在办公室做美食充分满足了人们的好奇心【拼音：xīn】以及jí 对于(繁体：於)美好生活的向往。
|打{pinyin：dǎ}造个人IP
网红的困境一句【拼音：jù】话带之：增长容（练：róng）易留存难。走红之后的变现是【拼音：shì】横在网红和MCN机构面前的一座大山。
吴晓波为【练：wèi】一本书荐言时曾提到——
从内容产业角度而言，超[读：chāo]级IP具有鲜明的人格属性，强大的辨识度，持续性地优质内容输出，为三(读：sān)观与审美近似的人群之间建立连接，促成一次又一【拼音：yī】次群体狂欢。
从个人品牌角度而言，超级IP在个体得到全面解放的今天已成为触手可及【pinyin：jí】的想象。只要不断给予养分，爱惜羽毛，传递价值，找到同频的用户（繁体：戶）群，人人都有机会成就自己。
微念科技创始人刘大雄接受记者采访时表示：李子柒可遇不可求。微念要做自主品牌，也可以叫《练：jiào》IP品牌。根据李子柒的品牌调性，最终的切入点就是“中国传统文化里面的《读：de》可（pinyin：kě）能受现代年轻女性喜欢的时尚食品”。
粉丝经济时代，打造个人IP，营(繁体：營)销网红个人魅力，才会赢得粘性高的de 粉丝群体。
办公室小野也认为《繁：爲》对粉丝评论的及时答复非常重要。
经常会（繁体：會）有粉丝在评论里想要她做指定菜肴，她(练：tā)一般会参考意见呈现《繁：現》出来，除了给粉丝带来反馈感，也希望通过这些回应让粉丝知道办公室小野关心他们的声音。
路人不会贡献购买力，死忠粉才会真金白银支持网红的流(拼音：liú)量变现。
03
国内短视频出海怎么做？
相比于其它网站，YouTuber的(练：de)收入来源更加多样化。YouTube上UCG的收入来源主要分为四类：平台浏览(繁：覽)分成、广【练：guǎng】告植入、众筹打赏和直播收入。
YouTube变现方式的多元化也吸引了众多国内网红和MCN机构，不少有先见之明的MCN早已为国际化之路规划布局。由于东西方文化背景差异巨大，了解国外观众取向是【拼音：shì】重要{拼音：yào}因素之一。
|迎合国外[练：wài]观众认知，打造中国特色内容
2018年发布的《中国国家形象报告》显示，在《读：zài》海外受访者眼中，中餐、中《练：zhōng》医[繁：醫]药和武术是最能代表中国文化的三大元素。
近八成海外受访者接触过中餐，其中72%的体验者给出好评。三成海外受访（繁体：訪）者接触过中医药文化，其（拼音：qí）中64%的体验者给出好评。
在更早一些的全球首个《外国人对中国文化认知调查（读：chá）报告》中，外国民众对熊猫、绿茶与中国【pinyin：guó】自然资源、生活方式相关的文化符号认知度最高，在满分5分的情况下达到了3分以上。
接近2/3的受访者将互联网作为接触中国文化信息【拼音：xī】的首选渠道 ，YouTube成为了外国用《拼音：yòng》户了解中国的最便捷渠道之一。
李子柒和滇西小哥作【读：zuò】为美食视《繁：視》频的中国区YouTuber代表，视频[繁体：頻]中中国文化特征突出，迎合了外国用户的兴趣与偏向。
她们的视频内容展【拼音：zhǎn】现了中国guó 自然传统的生活方式，具有中国独有的自然之美，满足了外国用yòng 户的好奇心。
YouTube的TOP100排行榜上，音乐类和游戏类博主占了大壁江山【pinyin：shān】，这些领域人才《繁：纔》济济流量饱和，想要熬出头不仅看实力，更看机遇。
网红出海从0做起需要（练：yào）选择合适的细分领域《读：yù》，与其在饱和流量池中挣扎，不如做中国的特色内容。
|寻求(练：qiú)专业MCN机构孵化
“优质内容的背后[繁：後]必有专业化服务体系”。
办公室小野在出席亚洲最大规模的科技峰会之一(yī)的RISE科技峰会时，多次介绍自己是“Onion Girl” （洋葱女孩hái ）。她直言，海外发展过程离不开公司洋葱集团的大力支持。
在Playlist Live盛会上，对于惊人(读：rén)的粉丝增长【zhǎng】速度，办公室小野也曾表示，找到正确的赛道， 持续地生产优质内容， 以及所属机构提供的专业团队合作机制(繁体：製)， 是实现快速增粉最重要的三大原因。
办公[练：gōng]室小野参加Playlist Live活动图
洋葱集团在孵化办公室小野这（繁：這）个 IP 时，选择了美食 默剧的表达形式，另辟蹊径突破国内天【练：tiān】花板， 打破了语言障碍和文化壁垒， 成为全球不可复制的现象超级 IP。
新榜曾分析办公室小野在海外非常火的内在原因：海（pinyin：hǎi）外的用户大量是UGC团队，办公室小野是PGC的打法，打造{pinyin：zào}出UGC的感觉，所以在海外有非常好的发展。
克劳锐《2019中国MCN行业发（繁：發）展研究白皮书》
2019年3月克劳锐发布的《2019中国MCN行业发【pinyin：fā】展研究白皮书》中统计，截jié 至 2018 年 12 月，国内MCN机构数量已经超过了 5000 家， 90%以上的头部红人被 MCN 公{gōng}司收入囊中，或者成立了自己的 MCN机构。个人网红MCN化已是大势所趋。
个体网红单打独斗精力有限，一个人承包策划、拍摄、剪辑等全部工作不仅产出效率不高（gāo），变《繁：變》现方面也没有经验和资源。
尤其是在海外陌生的短视频领域，网红更需要（拼音：yào）一个专业的领路人，MCN机构是{shì}一个很好的选择。
专业的服务团队不[pinyin：bù]仅可以帮助网红做内容产出，还可以在广告方面为网红(繁：紅)提供更好的资源，助力网【繁：網】红进行流量变现。
|利用YouTube机（读：jī）制提升视频排名
YouTube与国内头部短（duǎn）视频平台算法机制略有差异。
抖音的去中心化算法，让每个人都有机会爆红。而后续的(pinyin：de)流量【拼音：liàng】池匹配和热度加权，意味着高完播率、高互动率对视频的走红至关重要。
与此相反[pinyin：fǎn]，快手是中心化算法、个性化推荐。快手自有《练：yǒu》一套独特的循环排名算法，根据（繁体：據）作品热度进行推荐。
YouTube的算法几经更改，目前【拼音：qián】观看时长是YouTube为用户设定的首要目标。即最核心的视频推荐指标是[读：shì]视频被观看时长。
视频的点击量无法和完播量等同，很多（pinyin：duō）“标题党”视频大大(练：dà)影响了用[练：yòng]户的观看体验。
YouTube推《拼音：tuī》荐系统的大致流程/达观数据
在世界杯达观(繁体：觀)数据《细说YouTube推荐系统的变迁》一文中曾提到了下面三个影响排序的因素：
第一，视频质量相关：能够证明用户澳门新葡京喜欢视频的因素。包括视频观看次数、视频评分、评论、收藏和转发、上（读：shàng）传时间。
第二，用户特性（拼音：xìng）相关：与用户的品味和喜好的de 相关度，也就是种子视[繁体：視]频的属性。
第三，多《读：duō》样性：推荐不同主{读：zhǔ}题。平台限制同一(练：yī)上传者的视频数量，还会对文本进行分析，避免同类视频扎堆。
在保证视频质量的前提下，依据YouTube推荐机制，YouTuber可以从(繁：從)以下角度【拼音：dù】优化视频提高点击：标题、关键词、文件名明确化，精准匹（pinyin：pǐ）配用户。
增《拼音：zēng》加视频翻译，提升异语言用户体验。
视频缩略图与内容{练：róng}强相关，引人注意。
社交管理平台Hootsuite曾给出“重视视shì 频封面”的建议，因为90%的YouTube最佳视频封《fēng》面是自定义而非自动生成【练：chéng】。
一个好的封面会【练：huì】提高视频的点击率[拼音：lǜ]，用户进入视频页面才有概率被内容吸引留下。
优质内容才是短（读：duǎn）视频进击的钥匙。
洋葱视频联合创始人聂阳德表示，在海外短视频生态中，平台方、创作者、MCN各自的分工更加开云体育明确清晰，对于创作者来说，最核（繁体：覈）心的就是把内容做好，应该说，在海外做内容，某种意义上来讲，更加纯粹一些。
拉新容易，留存难。外在形式的优化能起到辅助作用，帮助提高视频的点击【练：jī】率。但是用户观看时长这一关键因素，还是要靠视频内容而定。提高视频质（繁：質）量，打造视频创意(读：yì)才是根基。
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