电梯缓冲距[练：jù]离计算公式

什么叫广告千人成本？千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。简称CPM#28cost per one thousand impressions#29 或（cost per thousand）

什么叫广告千人成本？

企业如何有效投放广告？

企业（繁：業）做广告需要得找媒（读：méi）介，然而，该找什（shén）么样的媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。

一般来讲，企业选择媒介jiè 做广告，要结合当前与长远的发展战略目{pinyin：mù}标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。在确定（读：dìng）了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体(繁体：體)进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等

这里着重需要对有效受众、广告的单位成本和广告时（繁：時）段进行分析。

1.有效【练：xiào】受众

有效受众指在媒介的所有受众中，那澳门新葡京些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒介的总受众人群里，特定的广告针对特定的人[练：rén]群进行诉求，而这些人群只占总体受众的一部分，这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微，主因是自己的目标受众仅占媒介总受众的小部分。

2.广告的单位(拼音：wèi)成本

广告费用一般包括广告制作价格和广告媒介价格。与其他媒介相比，电视广告由于制作过【guò】程复杂，保存相对困难，所以制作成本会比报纸、电台、杂志、网络广告高。另外，同（繁：衕）一类媒介之中，由于有效受众数量的不同，价格也会有天渊之（读：zhī）别。通常情况下，我们可以根据他们的千人成本来衡量他们的价值。

所谓千人成本，指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用，一般的计算公式是：广告费用除以媒介的受众总量再乘以1000。这个尺度可以明确的显示出在某一媒【练：méi】介发布广告的直接效益，因此常常作为评估媒介的重要量化标准。从理论上说，媒介的每千人成本低，企业宣传费用自然rán 降低。例如：在甲报投放一次广告需要10，000元，其有效受众数是200，000，则甲报的千人成本为50元在乙报投放需要6，000元，其有效受众数是100，000人，则乙报的千人成本为60元

很明显，企业选（读：xuǎn）择甲报投放广告比选乙报获得的效益高。

3.广告澳门威尼斯人时(拼音：shí)段

有人认为，只要所投放的媒介足够强势，投放的频次足够多，广告一定能收到最好的效果。其实不尽然。因为对于同一媒介，选择在什么时候投放广告，什么(繁体：麼)时段和位置投放广告，效果迥然不同。比如电视广告，每晚七点左右为黄金时《繁：時》期，报纸广告则是每周四、五的效果最佳。

要争取发布的位置具有吸引力，而且周围不出现品牌地位比自己低、内容恶【pinyin：è】俗的其他广告，以免受众混为一谈，损害自己的品牌形象。如果自澳门威尼斯人己的品牌地位不高，就要争取与地位高的品牌并列发布，这样既能吸引更多的关注，又有助于提升品牌地位。

二、广告投放的原【拼音：yuán】则

一些企业投广告喜欢狂轰滥炸，或“多管齐【练：qí】下”，即通过电（繁：電）视、报纸、互联网等多种媒介对同一则广告密集投放，企图达到“1 1 1﹥3”的效果。那么，是不是广告投放选择的媒介越多、投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比呢?答案是未必。

1.有效受众扩大原则

任何一种媒介的受众都【拼音：dōu】不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，企业组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒介，即选定一个媒介后，要针对它没有包含在内的那[读：nà]一部分消费群，借助其他媒介来完成。这样做的目的是，满足广告发布覆盖最大的有效人群，即企业产品的目标（繁：標）消费群。2.巩固提高原则

消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固{pinyin：gù}。因为受众对duì 一则广告在一个媒介上重复出现的注意力会随时间而减（读：jiǎn）少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。

3.信息互补原则（繁：則）

不同的媒介有着不同的传播特性，比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助，但不能传递太大的信息量，网络广告就可以传递较大的信息量。所以，一般促销活动的发布信息澳门永利可以由电视或报纸发布，但促销活动《繁：動》的详细规则可以由网络广告介绍。

4.时(繁：時)空交叉原则

不【bù】同的媒介有不同的时间特征，比如电视、报纸、网络广告的发布都非常及时，可以连续进行宣传，间隔较短，还有一些广告是一个月一次。而且有的是出现在上午，有的是出现在下xià 午，所以在媒介组合中，应该考虑时间上的配合。

总之，无论采取哪种形式投放广澳门威尼斯人告，都应遵循效益最大化原则，即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节（繁体：節）省广告费用。

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