国美电器企业（繁体：業）文化

海尔企业文化的核心价值观是什么？海尔的核心价值观是：是非观——以用户为是，以自己为非；发展观——创业精神和创新精神；利益观——人单合一双赢。海尔集团公司（简称：海尔），于1984年在青岛创立，是一家生活解决方案提供商

海尔企业文化的核心价值观是什么？

2017年1月10日，WPP和凯度华通明略联手Google发布了首期“BrandZ™中国出海品牌30强”排行榜，海尔排名第七名。2018年3月6日，海尔宣布和软银机器人合作，将软银的人形机器人“Pepper”引入{读：rù}中国市场。应（繁体：應）用场景，将于3月8日现(拼音：xiàn)身AWE海尔展馆；3月7日，召开2018海尔智慧家庭战略发布暨成果分享会。

中国家电海尔、格力、美的三巨头在全球影响力如何？

下面我们就从全球品牌影响力、全球(拼音：qiú)渠道影响力以及全球用户影响力三个层面来全面(拼音：miàn)解析一下中国家电三巨头海尔、格力、美的的全球化实力。

全球品牌影响力澳门伦敦人：海尔稳居第一、格力紧随其后，美的奋起追【练：zhuī】赶

众所周知，现代经济的一个重要特征就是品牌主导【pinyin：dǎo】，我们对于世界经济强国的了解和（pinyin：hé）认知大都是从品牌开始的，比如美国的耐克、德国的奔驰。而中国家电虽然已经承担了全球市场7成以上的供应量，但是放眼全球，无论是冰箱、空调还是洗衣机、电视，真正“叫得出”、“叫得响”的中国家电品牌却是“屈指可数”。

根据谷歌数据显示，海（拼音：hǎi）尔海外品牌影响力居首位。这主要源于，与其他企业“出口创汇”不同，海尔一开始坚持“自主创牌”，“海尔”品牌逐渐在国际舞台上站稳脚跟。青岛海尔三季度报数据显示，海外收入高达507亿元，占据青岛海尔全【pinyin：quán】球总营收收入的43%。更引人注目的是，海尔家电业务全球收入近100%来源于自有品牌。

紧随其后的是格力。与海尔多元化的发展战【pinyin：zhàn】略不同，格力走的是一条专业化出海之路，主要优势在空调。数据显示，世界上(练：shàng)每3台空调中[练：zhōng]就有一台是格力造。

排在第三的（拼音：de）是美的。美的的全球化之路走的是海外并购之路，先后收购日本东芝以及德国库卡，通过海外并购不仅减少了美的对空调业务的依赖，短duǎn 期来看也是走向全球企业的{de}一条捷径，美中不足的是“美的”品牌的世界影响力仍然有限。

全球渠道影响力：海尔深受各国渠道欢迎，美的、格力相差不大

“渠道为王，终端致胜”，中国企业走出去要想让国外消费者迅速认识、迅速接受，渠道是最重要的手段。可以说，渠道是一个企业赢得市场的“命脉”，但是国外的渠道大多都掌握在欧美巨头手中。中澳门博彩国企业走出国门，初来乍到最重要的就是渠道。分布三大洲的Best Buy（美国）、Cdiscount（法国）、Rakuten（日本）三大电商平台作为极具影响力的全球渠道商，其所反应出的指数是自主品牌产品渗透率、也是（shì）海外影响力的缩影。

北美电商平台代表：Bestbuy#28百思买#29 是全球最大家用电器和电(繁体：電)子产品零售集团，目前线上跨境业务主要在{zài}北美国家，包括加拿大和墨西哥；如上图，海尔在Bestbuy产品渗透【pinyin：tòu】率拥有绝对优势。这与海尔较早进入美国市场有很大的关系。早1999年，海尔就在美国南卡罗来纳州设立了占地44.5万平方米的首个海外生产中心；格力在2011年成立了美国分公司，也开始了自主品牌之路；美的在2016年建立了美国第一家研发中心，未来也将在美国市场布局。

欧洲电商平台代表：Cdiscount为法国购物网站，拥有1600万买家，国际业务主要分布在哥伦比亚、科特迪瓦等。如上图，海尔在Cdiscount产品渗透率居第一。在欧洲，海尔先后建立了德国研发中心、意大利设(繁体：設)计中心xīn 、法国营销中心，实现设计、制和营销“三位一体”本土化模式，并采用缝隙化和差异化{huà}战略成功进入中高端市场，在法国《繁体：國》卖场里卖的最贵的冰箱就来自海尔；美的在欧洲市场更多的还是OEM代工产品，格力尚未布局。

亚洲电商平台代表：Rakuten.com目前已成为日本最大的电子商务网站，乐天购物聚集了3000卖家、超过8000万客{读：kè}户和2300万产【pinyin：chǎn】品。如上图，海尔在Rakuten.com产品渗透率达到10，而格力、美的均无布局。

全球用户影[练：yǐng]响力：海尔套圈领跑 美的、格力外围跟随

互联网时代的用户需求是个性澳门金沙的、不受控制的，尤其是面对全球庞大的消费人群，如何把无数小众的需求，变成相对大众的订单。这个挑战很大。企业自己只有依靠互联网才能了解到用户的个性化需求，也就说（繁体：說）要与用户对话、沟通。

Facebook平台上每天被发送出去的消息数量高达120亿条、每月活跃用户数达到了13亿人、用户们每天在Facebook上执行[拼音：xíng]搜索命令的次数澳门金沙为10亿次……作为在海外最具影响力的用户交互平台，Facebook上的用户指数成为品牌在海外影响力的有力见证。

如下图，海尔在Facebook的总赞数达到20万、关注总人数达到19万。自2012年起，海尔就通过Facebo幸运飞艇ok等社交媒体平台，邀请用户参与产品设计（繁体：計）、创意和传播，使用户成为产品的创造者、购买者和宣传大使，仅在欧洲五国，海尔Facebook忠实粉丝就已达 60万。

美的总赞数2444，关注总人数2469，排名第二；格力总赞数2167，关注总[繁体：總]人数《繁：數》2210，排名第三，但是与第二名（pinyin：míng）相差不大。（如下图）

对于(拼音：yú)当前的大量中国家电企业来说，全球化是（练：shì）最大的机遇，关键取决于到底中国家电(拼音：diàn)企业是否具备在全球化扩张过程中，实现成功的全球化品牌的运营和引爆，希望家电三巨头的出海方式能为更多的中国企业提供借鉴之路。

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