上海美邦[练：bāng]服饰特卖

如何评价没落的服饰巨头——美邦？不走寻常路，走着走着却偏了美特斯邦威，诞生于1995年，短短13年的高速发展，在2008年深圳证券交易所上市，美特斯邦威CEO3年蝉联“胡润服装富豪榜”首富。曾经的它，就如一个风华正茂少年在商战中骁勇善战毫不费力，而如今仿佛步入中年，战绩不如当年

如何评价没落的服饰巨头——美邦？

不走寻常路，走着走着却偏了

美特斯邦威，诞生于1995年，短短13年的高速发展，在2008年深【读：shēn】圳证券交易所上市，美特斯邦威CEO3年蝉联“胡润服装富豪榜”首富[练：fù]。

曾经的它，就如一个风华正茂少年在《拼音：zài》商战中骁勇善战毫不费力，而如今仿佛步入中年，战绩不如当年（拼音：nián）。

今年2月世界杯下旬xún ，上海美特斯邦威服饰股份有限公司公布了2017年年度业绩快报。

通过快（kuài）报我们很直观了解到，公司实际开云体育营收64.73亿元，和2016年同期比较，下降了0.71%。营业利润负增长，跌破3.19亿元，和2016年同期对比，下降了303.03%。净利润为-3.06亿元，同期下降945.81%。

一连串的赤字，让人不经感慨：说好的【读：de】不走寻常路呢，真的走偏了！除了[繁：瞭]之外，美特斯邦威打造的电商应用也让人捏一把冷汗。

曾经开发一款kuǎn “有【pinyin：yǒu】范“应用，斥亿资投到网红节目《奇葩说》，通过这个播放量上亿的综艺节目增加“有《练：yǒu》范”应用的曝光度。

美特斯邦威还扬言在实体店针对节目澳门伦敦人特定的款式服装，线上线下同步造势，达成“大荧幕” “小屏幕”互动营[繁：營]销效果，成功导流。

结果是一个很尴尬局面，当初这款（kuǎn）被马东（繁体：東）在综艺节目中喊烂的“有范”应用早已消失在人世间，在搜索中已经找不到了。

为（读：澳门金沙wèi）何会偏得如此严重，哪里出问题

美特斯邦威CEO在中国商业领袖论坛上(pinyin：shàng)说过这么一句话：

我觉[繁：覺]得我过去十年的确让自己错位了，让自己（拼音：jǐ）“出轨“了，没有专心专注围绕这个产业、专业，真正用工匠精神做好一个裁缝，所以被市场抛弃了。

与其说是被市场抛弃，还不如说（繁体：說）是自身有些浮躁，急于心切，只看当下。

急于求成，不断在价值链营销上毫háo 无节制砸钱（繁体：錢）。据报道，美特斯邦威在这点上每年几乎支出占去50%。请过花儿乐队《繁：隊》、郭富城、周杰伦、张韶涵、潘玮柏、林志玲等大牌明星。

纵观这些明星，虽然各个都是大腕儿，但细想起来【练：lái】，他们还和《拼音：hé》当下潮流搭边吗？他们粉丝受众群体需要美特斯[拼音：sī]邦威服装？

风清个人认为，这些大牌(pái)明星受众的粉丝消费相对（繁体：對）更加高端些，也会更加趋向理性。不会为时尚潮流而疯狂买单，即便有，群体(繁体：體)数量也是占很少的比例。

外澳门新葡京在市场因素会影响一部分，还有另一部分【拼音：fēn】是内在。

美特斯邦威每一年基本生产3000种服装新款式，这些新款都是设计师对未来(lái)流行{xíng}趋势做出的臆想判断。

提前一个季度举行订货会，生产什么什么款式衣服完全由加盟商来做决定。把一个[繁体：個]如此重要决定性的决策交给外wài 行人来操，这种存货管理就容易出问《繁：問》题。

毕竟加盟商对存货预测【pinyin：cè】准确《繁体：確》性差，导致存货周[繁体：週]转率极其低，压货率非常高。对于期货式采购的美特斯邦威来讲自身可以获得巨大利润，危机就会转嫁给加盟商。

这种低效、繁荣、缺乏弹性、对加盟商{shāng}不利的的供应链管理成为悬在美特斯邦威头上的达摩克利斯之剑，随时会出现崩bēng 盘。

积压库存，过时服装时而轮番销售，摸不着服装市场定位走向…….这内忧外【pinyin：wài】患现状导致美特斯邦威在市场上逐渐失去权威，在用户心中失去{qù}热情。

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