如何在抖音上打广告？下面我就来详细介绍下，抖音怎么投放广告，首先抖音APP的广告现在是放在今日头条的广告后台上的，收费模式、价格及广告精准定向跟今日头条是统一的，只需要开通今日头条广告，在广告后台自己设置投放就行今日头条竞价广告投放第一步（必读），扫盲篇本文是今日头条精准竞价广告的入门文章，适合有竞价搜索广告、或竞价主动展示广告投放经验的人阅读
如何在抖音上打广告？
下面我就来详细介绍下，抖音怎么投放广告，首先抖音APP的广告现在是放在今日头条的广告后台上的，收费模式、价格及广告精准定向跟今日头条是统一的，只需要开通今日头条广告，在广告后台自己设置投放就行今日头条竞价广告投放[拼音：fàng]第一步（必读），扫盲篇
本文是今日头条精准竞价广告的入门文章，适合有竞价搜索广告、或huò 竞价主动展示广告投放经验的人阅读。如果你是个老司机，可以飘过。 如果从没实际操作过竞价广告，或【拼音：huò】经验过少，甚至对文章里很多词汇不理解，建议将今日头条的竞价广告委托给我们操作，会让你节省很多时间和节省大dà 量广告预算。
今日头条广告如（练：rú）何收费？
今《读：jīn》日头条广告开(拼音：kāi)户需要预存款5000元（我公司开户预存{拼音：cún}款是5000元，直接找今日头条开户预存款是10000元），广告有以下几种扣费方式：
CPM（全称：cost per mille）：千人展示成本，即广告被展（读：zhǎn）示1000次所【suǒ】需要的费用(读：yòng)。
CPC（全称：cost per click）：单次点击成本，即（pinyin：jí）广《繁体：廣》告被点击一次所需要的《练：de》费用。
CPA（全称：cost per action）：电话咨询，即一个客【拼音：kè】户咨询电话《繁：話》所需费用；表单提交，即{读：jí}用户提交一次个人信息所需费用；单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。
普通竞价CPC：适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最常规的点击竞(繁：競)价方式，可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资《繁体：資》源越多。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。
目标转化成本竞价OCPC：适合希望获取大量转化效果数据，且单月至少投入5万元以上广告预算的客(pinyin：kè)户。根据不同行业、产品，实际预算可能会高于5万。基础原理：通过先投入一笔实验性的预澳门博彩算，看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等
然后向更多的符合这个特性的用户投放广告，而从获得数量更多、价格更低(练：dī)的转化。前期投入的实验性预算不能过少！否则无法获[繁：獲]得足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上，这意味着如果初期一个转化成本100元，前期测试就需要24000元广告预算，然后进行数据优化，再投入80000元，从而实现56元一个转化成本，1840个转化的的目标
#2A以上价格钧为竞价起步价，实际广告成（chéng）交《jiāo》价格会高于等于竞价起步价格。实际成交价格受(shòu)很多因素影响。
广告(拼音：gào)形式-大图
精准竞价广告（pinyin：gào）计费原理：
简单的说，出价更高的广告主可以[练：yǐ]获得更优先的展示，获得更多的点《繁：點》击数量。每个广【pinyin：guǎng】告均有最低出价，可以1分钱递增。广告成交价格 ≤ 广告出价
基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱(繁体：錢)。（例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价格是0.42；然后是广告主D，成交价格是0.41；然后是广告主{zhǔ}C，成交价格是0.31；最后是广告主A，成交价格是0.3）
实际中的成交价格还受广告点击率、投放澳门巴黎人时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的，以今日[练：rì]头条竞价广告系统实际价格为准。
广告形【读：xíng】式-视频
精准竞价广告与谁竞(繁体：競)价？
与所有投放条件完全相同的广【练：guǎng】告主一起竞价，但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放《fàng》条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告
消费者一天不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题[繁：題]。潜在消费者只要看到广告，无论是第一支广告，还是最后一支广告，广告都是精准的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一《读：yī》样，必须出高价才能获得有效点击
澳门永利广告形式-小图tú
精准《繁：準》竞价广告的劣势：
操作较复杂，需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实《繁：實》践可以逐渐掌(拼音：zhǎng)握要领。广告（练：gào）展示位置不固定，随机展示。
今【pinyin：jīn】日头条广告展现机制及精准纬度：
如果经常使用今日头条就会发现，每个人看到的新闻都不一样，而且看到的新闻都是你感【拼音：gǎn】兴趣的。这是因为今日头条根据用户的阅读兴趣推送新[读：xīn]闻，如何做到的？
直白(练：bái)一些的解释：
通过用户以往阅读的新闻类别、文章标签推测用户的兴趣。用户阅读的新闻（读：wén）越多，推测用户兴趣越准。你看的de 新闻、文章越多，我越了解你
例如一个最近要装修的[练：de]用户会经常留意装修相关文章，装修陷阱、装修技巧、室内设计等等。此时，这个用户就具有了装修属性，向他推送装修相关的广告就会更精准。装修过后，用户会大幅减少阅读【pinyin：dú】相关文章数量，那么这个用户就不具备装修属性了
买车也是相同的道理。对于母婴、育儿（繁体：兒）来说这个周期会更长。 对于一个喜好美食用户来说，他的兴趣是长期【pinyin：qī】的
通过阅读新闻、文章推测用户兴趣，这（繁体：這）是除了百度(拼音：dù)搜索外最精准的获取用户(拼音：hù)需求的方法。
广告《读：gào》形式-组图
可以根据以下纬度投[读：tóu]放广告：
1#29 性【练：xìng】别
2#29 年龄[繁：齡]
3#29 兴（繁体：興）趣
4#29 关键词
5#29 城【拼音：chéng】市#30#30区
6#29 作息{pinyin：xī}时间
7#29 天(拼音：tiān)气
8#29 职业（繁：業）
9#29 运《繁体：運》营商
10#29 手(拼音：shǒu)机操作系统
11#29 手机（繁体：機）品牌
12#29 网络类型xíng
13#29 文章类[繁体：類]别
14#29 根据用户兴趣不（bù）同，动态显示广告标题
15#29 消费《繁体：費》者网购行为
16#29 ...
广告投放后，可以看到《拼音：dào》详细的投放数据，便于调整广告投放。每一条广告都可以免费分享到社交媒体，用【练：yòng】户可以评论广告形成(练：chéng)互动，或收藏广告。
如何保证在今日头条上投放的de 广告，效果更好？
在Feed新闻信息流广告里，今日头条广告具有巨大的技术领先优势和流量{pinyin：liàng}优势。这种巨大的优势可以确保今日头条可以锁定更多的、更精准的目标消费者。今日头条广告的核心基础是竞价广告，出价更高的广告主才能获得更多、更精准的目标消xiāo 费者
竞价广告的价格是动态的，随时在变化，没有固定价格。这需要广告主根据自身实际情况，使用合适的投放策略，根据数据反馈，随时【练：shí】优化广告投放。如果把今日头（繁：頭）条比喻成一把刻刀，那么所有广告主都可以使用这把刻刀，但不是所有广告主都能雕刻《kè》出艺术品
这需要建立在对广告、竞价广告有足够的理解，和足够的投放经验的基础《繁：礎》上。对于经验丰富的广告主可以拿来就用，达到理想的广告效果。对于经验不足的广告主，我【pinyin：wǒ】们提供完整的解决方案，实现理想的广告效果
所以，如果你nǐ 的对广告运营、优化没有经验就找我来帮你投放吧。
有人恶意点击《繁体：擊》广告怎么办？
今日{pinyin：rì}头条精准竞价广告只向广告主选定的特定用户展示广告。而且同1条广告1天只向1个用户最多展示2次。如果选定的投放人群是男性、20-30岁以yǐ 上、关注手游的用户，那么不满足以上条件的人在使用今日头条时都看不到广告
我符合以上投放人群的条件，还是看不到广告，为什么？此时与广告预算有直接关系。例如当日投放的广(guǎng)告预算上限是1000元，每次点击广告的费[繁：費]用是0.5元。在完成2000次点击后，广告自动下线
那么巧合，我为什么就不在2000次点击之内的用户呢？这与{pinyin：yǔ}广告投放人群规模有关，符合以上条件的人群在几百万级别，1000元广告预算对比几百万的潜在用户，首次投放就看到自己的广告才是“巧合”。增加投放预算和投放天数，自己看到广告的概（读：gài）率会提升。为什么用今日头条APP也搜不到我的广告呢？今日头条广告系统不支持搜索特定的广告
广告只能由广告系统判(练：pàn)断，展示给具体的更有可能产生广告效果的用户。 如果想恶意点击某条广告，首(练：shǒu)先要先看到这条广告。因为今日头条竞价广告系统的机制，恶意点击某条的广告所付出的成本，远远高于给广告主造成的伤害
广（繁：廣）告怎么投放，运营、优化？
广告主在今日头条广告平台新建一条广告计划后，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。本文主要介绍在这四个步骤中，对广告投放造成影响的一些主要算法。国内的各种广告媒体[拼音：tǐ]（平台）千千（繁体：韆）万万，今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。可以简单理解为，在今日头条投放的【练：de】广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。
1. 预分配广（繁：廣）告曝光
今日头条广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量《拼音：liàng》预分配曝光。打个比方，如果把今日头条的全部广告流量比作油漆，今日头条比作一面墙。那么高额广告预算，广告流量理论上就会覆盖(繁体：蓋)大部分墙面，几千几百的低广告预算，广告流量理论上只能覆盖这面墙的一小部分
预分配的广告曝光流量，以及广告计划跑起来后分配的广告流量，都是分段式的。今日头条广告系统在不停的计算广告计划带给广告平台的回报(繁体：報)，当某个阶段分配的广告流量，回报的CTR很低时，广告系统会认为用户不喜欢（繁：歡）该广告计划（入口创意），这会导致广告计划在下个阶段的消耗变得困难。
所《读：suǒ》以:
1. 广告计划适合更高的广告预{pinyin：yù}算。由于分[pinyin：fēn]配广告流量是分段式属性，实际广告预算消耗会远低于日预算，还是打比方，一场NBA直播2~4小时，但实际比赛时间不算加时只有48分钟。
2. 广告计划先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到广告计划的真实效果和反馈。如果非要定个标准，只有花够5000元到10000元以上的广告预算的计划才有初步优化的价值，只消耗几百(练：bǎi)元的广告计划，不论广告回报【练：bào】好或坏，都是不够(繁：夠)准确
这好比下棋的战胜率，下4局澳门新葡京，赢3局，战【pinyin：zhàn】胜率75%。下1000局，赢450局，战胜率45%。哪个战胜率更靠谱？
做精准竞价广告投放，首先要掌握广告平台的真实(繁：實)情况，其次才可以在[pinyin：zài]真实情况的基{pinyin：jī}础上优化和运营。
2. 预估（pinyin：gū）广告CTR
今日头条广告系统主要通过以下两个方【fāng】向预估广告计划的CTR，账户历史表现（消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等），同行业广告的投放数据(繁体：據)。 因为单一广告主无法左右行业数据，因此广告主需要更多的考虑广告账户的历史表现。其中广告预算消耗的持续性重要于广告预算消耗量，最近一周的账户计划表现重要于最近一个月的计划表现
预估CTR具体过程如下：根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上广告出价作为加权。将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续投放中根据jù 广告的实际表现对预估的CTR做调整。 其中，由于广告系统会担心预估的CTR不准确时，导致广告主的损失，因此会故意(练：yì)放缓新计划一开始的广告曝光量，所以在今日头条广告平台新建的每一条广告计划，都要有一个时间缓冲，广告计划才会逐渐获得更多的曝光量
如果《拼音：guǒ》你要问什么类型的广告【拼音：gào】素材点击率高？直接问这样的问题，毫无意义。
因为在今日头条整个广告投放系统里，每种广告素材都有过好和差的表现。广告主只需要关心推广商品所在行业在今日头条广告系统《繁体：統》里的平均(练：jūn)CTR是多少即可。为什么同样素材在今日头条上的点击率与其他媒体不一样？这是非常正常的，因为每个媒体的特性不一样，尤其是广告投放系《繁：係》统的算法差异巨大所造成的
只要能保证{pinyin：zhèng}在今日头条广告平台内比行业内平均值高，广告计(繁：計)划的效果就有可能更好。目前，全行业的广告素材在今日头条信息流广告中的平均CTR为2.3 - 2.5%；其中游戏行业CTR 1.5%，电商 2.5%，APP下载 2.2%。
3. 澳门巴黎人广[繁体：廣]告排序
今日头条广告系统主要通过以下两个《繁体：個》方向预估广告计划的CTR，账户历史表现（消耗的广告预算、广告计划的历史整体表（繁体：錶）现等），同行业广告的投放数据。当广告计划被今日头条APP端加载后，并不（pinyin：bù）是即时显示，而是进行eCPM的排序（effective cost per mille）。eCPM≈质量度出价
影响质量度最重要(读：yào)的制表【练：biǎo】是CTR，表示广告被用户接受的程度。竞价广告的出价Bid，表[繁体：錶]示广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。
因此如果CTR越高，那么广告计划实际的ACP（平均每次消费的价格）价格相比Bid越低。投放出去的广告，不是即时被曝光和点击，因为广告在用(读：yòng)户APP端排队后，被刷到的时机有随机性，可能下一秒就被曝光，可能几分钟，也可能半天甚至一天，因此导致今日头条上的CPC扣费，和广[繁体：廣]告投出去的时间是有时间差的，即非即时。 这种非即时最大的影响，就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时，所以在[读：zài]今日头条投放精准竞价广告时，不需要频繁调价，而是耐心些，根据大盘数据表现，再做调整，以免得不偿失，一天2-5次调价足够。以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序，这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据。CTR
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