直播活动的策划流《liú》程

公司要推广新产品，直播营销策划方案要怎么写？新产品直播营销是让消费者了解并购买的重要方式，想要写好新产品直播营销策划方案一定要根据新产品的市场定位来写。比如你的新产品是350元的粉底液，城外圈建议一定要思考你的目标用户分布在哪些直播营销渠道，建立目标用户画像等等

公司要推广新产品，直播营销策划方案要怎么写？

如何策划一次火爆的营销活动？

大材研究有这篇文章，针对家(拼音：jiā)居、建材与装修（繁：脩）行业的， 里面举的都是一些有针对性《读：xìng》的活动，可以参考：

《办活动谁给的奖金多？居然之家35万美元，志【pinyin：zhì】达家居14万，浪鲸3万...》

35万【pinyin：wàn】美元！

居然之家为一场活动投入的奖金，在设计圈引起了不小的关注(繁体：註)。

据大材研究观察{chá}，包括建材、家居与装修在内的泛家居产业里，能拿出一《读：yī》笔百万级别的现金，举办面向社会的开放性（练：xìng）活动，除了居然之家外，还没有看到第二家。

这[拼音：zhè]场名为“居然设计家杯”的大赛，去年办过第一届，当时澳门金沙的年度大奖高达10万美元，由设计师孟也拿到，他的作品是艾力枫社别墅设计。

据公开报道，2017年【nián】这届共有4万多名设计师参加，收到的de 作品有20417件，其中，空间设计类作品19441件、产品设计类作品(读：pǐn)2129件、工匠大师奖976套。

最终，从中挑出200个作品入围，评出151个奖项，包括年度[练：dù]大奖、金奖、银奖、最佳人气奖、新锐奖【pinyin：jiǎng】等。

2018年这届，在去【拼音：qù】年底就开始宣传，不仅网上有大量信息，居然之家卖场也能看到，而且在部分城市举行了启（繁：啓）动仪[繁：儀]式。

奖项设置有所变《繁：變》化，分成：

原创家{pinyin：jiā}具、进口套房、进口软体《繁：體》家具、客厅家具、餐厅家具、卧室家具、儿童家具、书房家具、沙发、展位设计。

10个分类，每类评1名金奖获得者，每人奖1万美元，共10万。每类评5名银奖，分别奖5000美元，共25万，加jiā 起（读：qǐ）来就是35万美金。

整个奖金池扩大了，获奖者也有分散，不像去年，一个人就拿到10万美金。今年能拿到（dào）1万《繁：萬》美金的人预计多达10位。

花这么多钱干这事儿，也不是居然之家有钱花不完，而是在下一盘大棋，他们在打造居然设计家这个平台，力图整合所有的设计师资源。用设计去串【pinyin：chuàn】起材料商与业(繁体：業)主端。

咱们来《繁：來》看，居然设计家官网是如何介绍自己的：

包括《kuò》：设计云、家具材料采购、商品销售澳门金沙、施工管理、物流配送、智能家居服务等六大板块。

整合设计师资源，免费使用3D家装设计工具，实现设计独立与自主创业。而消费者可以发布装修需求，在（zài）平台上筛选(拼音：xuǎn)设计师，也能DIY设计自己的家。

家具材料商，可以将产品库与设计家[繁体：傢]对接，拓宽销售(练：shòu)渠道，实现跨境出海。经销商也能通过平台搭建线上销售平台。施工凭借【pinyin：jiè】口碑获得业务派单，实现家装过程的远程监控与自动化管理。

大材研究注（繁：註）意到【练：dào】，比奖金的丰厚程度，可能大多数shù 家居品牌赶不上。但市场上也有其它精彩之笔，比如：

蒙娜丽莎的装修日记大赛，已持续多年【拼音：nián】。

康耐登以“我要幸运飞艇《拼音：yào》去米兰”为题，已办过两届时尚家具设计大赛。

志达家居的“志达（繁：達）杯”家居设计大赛，也已是第三届。

浪鲸卫浴的“浪鲸杯”卫浴产品设计大赛，开《繁：開》出了3万元的奖金。

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前段时间，大材研究曾推出过一篇《 大材【练：cái】风云榜|直击2017年十大建筑陶瓷品牌澳门伦敦人营销动向，创新创意营销案例盘点》，其中专门解读了“蒙娜丽莎瓷砖”杯装修日记明星大赛，这场活动由蒙娜丽莎瓷砖联手搜狐焦点家居举办。

已经是【练：shì】第15届！

说澳门博彩起装修日记大赛，想必大家都觉得好平庸，凡是到家装网站上，经常能看到某某公司在办此类(繁体：類)大赛。

问题是，99.99%的公司办几次就偃旗息鼓，蒙娜丽莎是一【pinyin：yī】个善于打持久战的角色，第15届了，生生儿把{读：bǎ}一场主题并不是特别新鲜的大赛，办出了高度与热度。

加之又是联手搜(繁体：蒐)狐家居一起办bàn ，所以客户群体还是比较精准的，可能在活动过程中就能转化不少成交的客户。

做法并不复(繁体：覆)杂，选手在家居论坛中上传自己的装修日记，论坛版主对选手文字、图片、装修结果的考量，经过评委打分、网络 现（繁：現）场观众投票、决赛现场演讲层层选拔bá ，最后在北京的中科院计算技术研究所举行了总决赛。

奖励方面，以2017年为例，全国总冠军1人，5000元实物奖励；金奖1名，3000元（拼音：yuán）实物；银奖1名，2000元实物；铜奖《繁：獎》7名，1000元实物；每月之星共5名，300元实[繁体：實]物。

清一色的实《繁体：實》物奖励。

大材研究发现了另一个坚守精神给力的公司，来自卫浴行业的浪鲸，他们家的卫浴产品设计大赛已{pinyin：yǐ}经是第四[pinyin：sì]届。

以高校为主，去年《nián》收到300份左右的作品，总奖金开出了3万元。

跟居然之家比，有差距，但在卫浴行业里，砸大钱请(繁体：請)明星代言或者办促销活动的，比较普遍。但这种社会参【cān】与型活动，给出3万元总奖金的，很少。

米兰一直是国内的热[繁：熱]门题材，康耐登就专门（繁：門）办了一场这样的活动，连续两届，专门去发[繁体：發]现那些家具设计新势力。

不光是比赛，还联手卢志荣发【练：fā】起《设计训练营》中【拼音：zhōng】国青年设计师助力计划，开展家（繁：傢）具设计训练营，同时将他们的作品，带到米兰国际家具展上。

出人意料的是(拼音：shì)，志达家居开出(拼音：chū)的奖励也非常丰厚，刚刚启动的2018年“志达杯”家居设计（繁体：計）大赛，拿出了14.5万元的奖金，金奖能拿到3万元，银奖有1万元，铜奖5000元。

而且还到一些美术学院、职业技术（读：shù）学{pinyin：xué}院办宣讲，发动校内的设计jì 师也参加进来。这个做法，倒是并不多见。浪鲸倒是在学校里组织过宣传。

再点评一家（繁体：傢）采暖公司的活动：雅克菲。

他们专门面向职业院校组织(繁体：織)了“雅克菲杯”的水暖安装技能赛，2015年启（繁：啓）动，共办了3届，每次能吸引大概20所院校参加。

奖（繁：獎）励也是相当丰厚的，一等奖有8000元，二等奖5000元，三等奖2000元，由于名【拼音：míng】额比较多，大部分参赛队伍都能拿奖。

在采暖行业里，尤其是参赛对象以学生为主，这个活度力度也是很霸气的。

赫赫有名的东鹏瓷砖[繁体：磚]，也办了一个颇具历史的“东鹏杯”家装榜样房设(拼音：shè)计大赛，跟搜房网合作，公开报道显示，办到了第7届，时间是2016年，没有查到2017年的信息。

赛[繁：賽]事有地区局限，集中在深圳，由设计师与装修公司，提【pinyin：tí】交装修设计作品，分成中小户型组、大户型组、别墅组等，奖金在几千元。

除了这个榜样房设计外，东鹏还有其它一些零散【拼音：sàn】的活动，比如东鹏瓷砖杯网易家装大赛，2011年办的【拼音：de】。

据大材研究查询，公开信息显示，这次活动吸引了上万帖子，分成装修日记、最佳创意、最佳财务、瓷[练：cí]砖搭（pinyin：dā）配等类别，奖品以旅游为主，包括马尔代夫游、首尔游、台湾游、港澳游《繁：遊》等。

目前照明行业的带头大哥：欧普照明，也曾办过几届面向校园的设计大赛，2013年(拼音：nián)连续三届[繁体：屆]校园设计《繁体：計》赛，2016年原创产品设计赛，今年又在推行校园原创灯具设计孵化计划。

与前面提到的志达家居一样，走进了同济大学、四sì 川美院等颇有名气的高校，除了征集作品外，增加了网络[繁体：絡]投tóu 票的赛程。最高大奖应该是1万元，相当厚道了。

事情远远没有完，据大材研究统计，所有的上市家居建材与装修公司，每年至少都会办一场这种面向社会的{pinyin：de}参与型主题活动，可能是面向设(繁：設)计师，也可能是业主，或者是校园。

即使没有上市的一{yī}二线品牌，往往也会采用这种经营策略，比如在员工内部举行导购大赛，通过这种(繁体：種)办法激发员工的进取心，并能实现相互学习的本意。

另外，也可《读：kě》能在业主群体里办装修日记大赛等，通过大（练：dà）赛的形式吸引参与与扩[繁体：擴]散，从中转化客户。

那（读：nà）么，正(读：zhèng)在看文章的同学，除了促销打折外，想好如何办一场有效的【de】主题活动了吗？

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