抖音上有个模仿《繁体：彷》周杰伦的

快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？2012年，快手由GIF软件转型为短视频平台，开启了中国短视频时代。2017年1月，快手日活用户达到1.5亿，成为中国第一大短视频平台，短短五年时间，佛系的快手悄无声息地崛起

快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？

2017年1月，快手日活用户达到1.5亿，成为中国第一大【pinyin：dà】短视频平{píng}台，短短五年时间，佛系的快手悄无声息【读：xī】地崛起。

少有推广，全凭[繁体：憑]平台用户口碑传播自然增长，从下（xià）沉市场发展起来的快手抓住了乡土社会的核心——人际传(繁体：傳)播，闷声发大财茁壮成长。

“人怕出名猪怕壮”，成《拼音：chéng》长起来的（pinyin：de）快手成为了中国短视频的标杆，同时也成为了竞对标杆。

2016年9月抖音上线，这款《拼音：kuǎn》主打音乐短视频的APP在随后迅速爆红。

2018年7月，抖音月活用户数达到2.63亿，用户规模首次反{练：fǎn}超快手，成为(wèi)了国内第一短视频平台(繁：颱)。

而在随后的时间里，抖音后来居上，快手与抖音之间的差距则越来越大（pinyin：dà）。

据（繁体：據）抖音发布的《2019年抖音数据【jù】报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。

而快手则通过春节的红包大战，成功实现了3亿日活的突破《pò》。

1亿日活用澳门银河户的差距{练：jù}，让快手急需一场自我革命。

01、快手背后永久的隐匿危机

佛系的快手一时间被众人周知，不过这次出名对于快手来说并不是什么好事。虚假广告、乡村(pinyin：cūn)低《拼音：dī》俗、简陋、粗鄙、野蛮、三观不正成为了快手在用户眼{pinyin：yǎn}中的标签。

而这也是快手(pinyin：shǒu)的一个【pinyin：gè】根本性风险所在，快手繁荣的背后，有着更高的内容风险。

据智研咨询发布的《2020-2026年中国网络[繁：絡]视频产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示，快手（pinyin：shǒu）的用户数三四线城市占比超过六成，同时学历多以(pinyin：yǐ)初高中为主。

在下沉市场攻城略地的快手，在用户群体增长的同时，也伴随着用户自身可能对澳门新葡京内《繁体：內》容把控不严的问题。

在广大《拼音：dà》低线市场，不乏一些为了博取眼球，对内容尺度把控不住的用户，很多不雅内容就是源于此[拼音：cǐ]。

而用户自身对内容缺乏把控尺度，那么快《kuài》手承担的压力就更大了，稍有不《读：bù》慎就会陷入内容风险之中，随着用户量增多，这一问题暴露几率越来越大。

2018年4月，快手因为内容问《繁体：問》题被央视点名，随后从各应用商店下架。

随后，快手APP“发现”一栏的最上方写着“落实整改 砥砺前行”的显目标《繁体：標》语。表明其整改的决心，这也（pinyin：yě）让快手真正感受到了内容把控带来的压力。

这[繁体：這]是快手将长久面临的问题所在，也是任何一个内容社区平台所必须面对的问题。同时快手以算法为核心，力求让每一个人都能够公平记录自己生活，对于内容的《拼音：de》强审核与管控一定程度上又违背了这一初衷。

快手在内容上如履薄冰，找到[练：dào]这个平衡点至关重要。

02、快手是短视频界的“拼多多”

对于抖音来说，一幸运飞艇开始就是微博式发展路线，起步门槛较高，同时利用明星《拼音：xīng》的粉丝效应圈粉，吸引用户。

抖音的崛起就在于岳云鹏微博转发了一条带抖音水印的模仿视频，从而带来了下载量的激增{zēng}。抖音因明星而起（pinyin：qǐ），其运营也深得《拼音：dé》此道。

蔡徐坤、罗志祥、陈赫、林俊杰（繁体：傑）等等明星，为抖音带来了大量的流量。就连抖音自身平台打造的网红，都是《拼音：shì》以明星模式打造【练：zào】，无论是样貌还是多才多艺的实力，都是按照这一模式在制作。

抖音的明星效应，成为(拼音：wèi)了其成长的关键因素，而这一绝招正被快手所习得。

5月29日，周杰伦以ID“周同学”入驻快手，这一90后的集体回忆，让快手直接占据了当日（rì）头条《繁体：條》。周杰伦的入驻，则是快手开始“抖音化”的第一步。

这位短视频界的“拼多多”也要走进[拼音：jìn]五环内抢占用户。

而抖音同时也在“快手化”，抢占快手市场的用户，1月8日，火山小视(繁：視)频更名为抖音火山版，这个与快手极其类似的产品标志着抖音开始进一步加码下沉市场，对[繁：對]快手的腹地侵入也越来越深。

开始《读：shǐ》砸钱拼明星的快手，越《拼音：yuè》来越抖音化，而不断加码下{pinyin：xià}沉市场的抖音，也逐渐快手化。

不过，只要资本足够(繁体：夠)，相信砸钱的快手能够快速请来一大波明星入驻[繁体：駐]，周杰伦之后，郑爽、张雨绮等也逐步入驻快手，就是其明星效应的缩影。

通过资本手段能够快速积攒明星，吸引粉丝{pinyin：sī}争夺流量。快手抖音化其实并没有那么难，其成功效率来说也会更高[gāo]。

而抖音想要在下沉市场再造一个快手可能就没有那么容易。就快手的在下沉市场的社区粘性来说，这并[繁体：並]澳门金沙不是抖音通过砸钱就能够轻而易举获得的。这种社区粘性是以情感为纽带，长期互动作为依托的。

而抖音即使学到了快手下沉chén 市场的内容，用户粘性的培育却并非一朝一夕。

快手就是短视频界的“拼多多”，由五环之外包围五环内；而抖音则更似短视频界的“京东”，从一二线向下沉市场进军。

效果在电商界已经得到验证，短[练：duǎn]视频界如何拭目以待。

03、成也“辛巴”，败也“辛巴”

每一个(繁体：個)“家族”都相当于一个“村落”，大家有着莫名的亲切。

但这些“家族”与实际的名门望族类似，就是只要（读：yào）有问【wèn】题，就会群体行动，就跟福建一带的大家望族一样，有着统一的管理，也形成了一条心。

曾经创造过一天带货销售额超1.6亿的成绩的散打哥，2019年全年带货133亿的团队老大辛（xīn）巴，这两人的互怼最[练：zuì]后上升到双方粉丝的【读：de】骂战，随着事态升级，快手平台逐步介入，最后出现了双方相继宣布无限期退网。

快手平台上的小团体，师徒团队形成{chéng}合力(拼音：lì)，能够为平台造势，形成强(繁体：強)大群体效应，但同时也有风险。

稍有不慎就会出现群体之间的网上骂战，而这带来的【拼音：de】恶劣影响丝毫不逊于线下群体《繁：體》斗殴。

快手需要指望这些自身平台培养起来的大V，也是有（yǒu）了他们的存在其社区粘性才能够得以维系，他们就是每个团体的中心，没(méi)有了他们，整个平台也就散了。

但他们的壮大也给快手埋下了隐患，如果平台管控不力，让这些大V各立山头，就[练：jiù]是典型的“割据势力”，失【读：shī】去管控的大V也（pinyin：yě）将是巨大的风险导火索。

快手可不想最后成为一个“骂战”平台，他需要更（gèng）牢靠的掌控他们、规范他们。快手成也“辛极速赛车/北京赛车巴”们，也许败也“辛巴”们，对于快手来说，这是个“甜蜜的烦恼”。

作者：阳[yáng]霁虹

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